馬化騰在朋友圈確認：微信公眾號將推付費閲讀功能

微信醖釀許久的公眾號付費閲讀功能，終於要來了。

此事被爆出緣起於一篇微信公眾號文章。據澎湃新聞2月15日報道，2月14日，擁有眾多互聯網大佬讀者粉絲的行業觀察人士洪波，談及“內容創業、知識變現”，抱怨微信公眾號沒有付費閲讀功能，轉投某垂直新聞平台開設專欄，用户需要包年付費才能閲讀。

馬化騰的回覆

這引得騰訊董事會主席兼CEO馬化騰在洪波的朋友圈勸説，應該再等等微信公眾號付費訂閲功能開通。

實際上，一年前就有公眾號運營者爆料説，微信正在內測付費閲讀功能，已經收到邀請。具體形式為：需要付費才能閲讀的文章，在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容，具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用後才能查看全文。

“已經（向業務團隊）反饋，爭取加快。”馬化騰回覆洪波説。

洪波向澎湃新聞確信了上述信息。“微信公眾號的付費訂閲功能儘管有點姍姍來遲，但總算要來了。”他説。

對於微信準備開通付費閲讀一事的具體細節，騰訊方面未予回應。

洪波1996年參與《軟件》雜誌改版，1998年加盟中網信息技術有限公司任副總經理。 歷任天極網副主編，IT社區Donews總編輯。文章以筆鋒犀利。小米董事長雷軍等大佬都是他的粉絲。

在微信籌備付費閲讀的一年間，知識付費的時代之門已然打開。

從2016年年初付費語音問答應用“分答”火爆以來，各個內容平台甚至是大的內容製作方都開始推出自己的知識付費產品：知乎推出了在線問答“知乎Live”，羅輯思維推出了“得到”，蜻蜓FM推出了付費收聽節目，微博加強了與紅豆Live的合作。

其中，知乎曾披露，在2016年8月知乎發起的專欄讚賞內測中，作者平均收到170餘元的收益，按類似稿酬折算，部分文章已達到了千字500元。知乎9月的數據顯示，知乎Live人均消費是52.08元，重複購買率達到37%。一場時長在1小時左右的知乎Live平均能夠給講者帶來萬元收入。憑藉知識經濟的熱潮，知乎在2017年1月完成D輪1億美元融資。

在洪波看來，這一波“內容創業、知識變現”，其實主要是資本和投機分子忽然發現，內容不但是最好的廣告容器，甚至內容本身還能直接賣錢；也是內容流量價值的再發現，在流量越來越貴的今天，投資一點自帶流量的內容，幾乎等同於投資幾套北京的房子，內容越來越像一種“剛需”，一個穩賺不賠的生意。

目前，微信公眾號的變現方式包括流量受益、讀者打賞等。“打賞”並非“付費閲讀”，讀者看完文章後，可選擇是否支持作者，可自定金額作為感謝費。

那麼，哪些內容在微信公眾賬號賣錢？互聯網分析人士羅超認為，比如股評等可以幫助讀者賺錢的內容、忠實偶像的內容、一些很機密的信息、用微信做小説連載、成人內容、能賣錢的雜誌類內容、一些技能Get型內容等。

（記者/楊鑫倢）