馬化騰確認推微信公眾號付費閲讀 自媒體福利來了？

【觀察者網 綜合】經多家媒體向騰訊官方證實，微信公眾號將推付費閲讀功能，目前正在內測中，至於上線時間，馬化騰在IT評論人士洪波朋友圈回覆稱，“已經反饋了，爭取加快”。

事情起源2月14日下午，洪波在朋友圈發的一篇文章：《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設收費專欄。

很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應該等微信公眾號付費閲讀啊”，並且回應了關於“測試太久”的疑問，稱“已經反饋了，爭取加快”。這也意味着騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閲讀功能。

據瞭解，當初微信訂閲號啓動認證收費的時候，就有業內消息稱，微信講開啓付費訂閲功能，不過這一消息當時被騰訊官方否認。

直到去年，又有消息傳出微信公眾號付費閲讀功能已經提上日程。同時傳出，目前已經邀請個別公眾號測試。然而該消息一出，微信官方立即聲明稱，付費閲讀等新功能將採用“邀請制”進行內測,暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能為主。

2016年8月份，有爆料稱微信公眾要要推出付費訂閲功能，“思變華娛樂”公眾號主頁上也出現了“付費閲讀”選項，不過很快該公眾號就被註銷。騰訊微信安全風控中心高級總監鄭立鵬隨即承認，思變華娛樂是微信旗下的測試號，但沒有透露更多消息，只是説“大家別想太多”。

不過，在互聯網“免費模式”仍佔主流的的今天，微信付費閲讀真能走得通嗎？知識付費的春天是否真的到了？

根據資料顯示，目前除騰訊的公眾號之外，今日頭條、阿里、百度、京東等陸續推出公眾號，就連以知乎、果殼、邏輯思維為代表的創業公司也推出了知乎live、分答以及得到，進行着內容變現的嘗試，無疑直接衝擊微信公眾號。

此外，願意付費閲讀的調查也不樂觀。

騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閲內容、下載文件等。

易觀公佈的《2016中國知識付費行業發展白皮書》也顯示，用户對於“內容”和“知識”的付費意願和消費觀正在發生轉變，從不願付費變得對於顯著高質量、服務更好的類似產品願意付費；用户信息獲取的方式也在發生變化，從漫無目的地接受信息變為主動獲取知識，信息的選擇行為更為成熟。

但是，iResearch的一項報告則稱，超50%中國網民曾經或者願意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

騰訊CEO 馬化騰 資料圖

其實，自媒體變現早已談論多年，直到去年微博自媒體Papi醬成功獲得1200萬融資才再次提上議程，讓人紛紛感嘆“自媒體春天”不遠，但先有幾個能賺錢的Papi醬不好説，其次Papi醬也未必有我們想的那麼“風光”，去年11月，有媒體就報道稱原本參投的邏輯思維“原價”撤資，即未投一分錢。

有微信公眾號作者鞭牛士曾對付費閲讀作出分析。

首先， 對於尚處於粉絲原始積累階段的自媒體人，即使微信把付費閲讀送給你，你也未必敢收。其次， 對於企業性質的自媒體，他們的目標就是吸粉，宣傳公司形象，付費閲讀基本不在考慮之內。

再次， 即使是大V也未必扛得起付費閲讀的擔子。拿微商的圈子來説，微商發展起起伏伏，想要維持自己的影響力，在每個階段都要或多或少的發聲，需要業界傳遞你的觀點。在有讚賞功能的前提下，付費閲讀的價值小的幾乎可以忽略。

再説一個現狀， 付費閲讀意味着作者把版權百分百交付給微信手上，以此換來內容的變現，這表示所有除微信以外的渠道你都不能夠進行公開的投稿、發文，為了可見的物質利益拋棄無形影響力，無異於丟了西瓜撿了芝麻，其中的弊端可窺一斑。

同時， 支付閲讀對文章的要求極高，且不説要讓讀者在閲後能有收穫，你必須在有限的文字展示內完成對用户獵奇求知慾的誘發，引導用户完成文章的支付動作。雖然微信公眾號已有千萬，但對於97%的自媒體來説都是一個極難的事情。閲讀的動作有時候大於內容本身，而內容又難以達到剛需的程度。

在鞭牛士看來，能實現付費閲讀的，大概也只有學術論文、行業解讀、文學作品和其他一些稀缺資源。

不過，依託目前數量龐大的微信支付羣體前景還是有的。問題在於，目前公眾號質量參差不齊且以免費模式下的用户打賞為主，想要培養用户的訂閲付費意識，讓他們願意為其中高質量的內容付費並不容易。

（綜合第一財經、華夏時報、快科技、微信公眾號鞭牛士等）