“清華學霸女主播”女流石悦：平台發錢佔工資一半 打賞最高單場過萬

“女流”火了！最近幾天，“清華學霸當起了遊戲女主播”的帖子被刷屏，人們驚訝於這位內蒙古理科高考狀元、又先後在清華和北大讀書的女孩子石悦，從事着一份遊戲主播的工作，並且做得風生水起、月入不菲：網名“女流”的石悦在某直播平台擁有109萬的訂閲量，在新浪微博也擁有90萬的粉絲。

網絡直播真的這麼火？大大小小的網紅們是怎麼煉成的？網絡直播的主播們，真的像傳言中所説月入幾十萬嗎？“人民日報經濟社會”微信公號記者對此進行了探訪****。

“女流”的一天

遊戲直播很殘酷，不管有多火，壓力還是很大

作為一名已成名的遊戲主播，“女流”可以用認真敬業來評價。這是記者跟蹤採訪一天後的直觀感受。

石悦在直播一款遊戲

在人們印象中，遊戲主播應該很輕鬆，“就是打打遊戲、賣賣萌嘛”。但事實卻是每天一早就要為直播做準備。“我早上八九點鐘起牀，上午要安排日程、積累遊戲，下午開始直播。”石悦説，篩選遊戲是個很耗時的過程。“可能我看30個遊戲介紹，能買個七八個，買完再一篩選，只剩下一兩個了。然後再根據遊戲題材，安排播出時間。”

直播兩年，石悦第一年播了170款遊戲，第二年又播了110款遊戲。

其實就網絡直播來説，晚上才是直播的黃金時間。石悦的直播時間有違常規，設在每天下午。她覺得下午是一個工作的狀態，晚上是放鬆的狀態，她喜歡看看電影、玩一些不適合直播自己卻又很喜歡的遊戲。在直播內容上，石悦也會為迎合觀眾而進行調整。“以後我還會繼續增設旅行直播、展覽直播等內容。”

網絡直播的收入有多高？

石悦毫不避諱這個話題，她説在自己的收入中，直播平台發放的工資佔50%，觀眾的打賞佔30%-40%。直播兩年，粉絲打賞收入不穩定，有時一場直播會收到上萬塊的粉絲打賞，也有從頭到尾未收到打賞的情況。打賞粉絲羣變化也很大，並未有固定的“金主”。“打賞主要取決於內容，粉絲開心了會用打賞來鼓勵主播，互動越強，打賞越多。”

遊戲直播其實很殘酷，每天表現的好壞很直觀就會在數字上體現出來。“你就是火了，今天表現不好，也不會有人去看。每一天都要保證高質量的持續輸出。不管我有多火，壓力還是很大，必須特別認真才能做好。”她認為主播的核心競爭力還是植根於內容本身，內容帶來穩定的觀看羣，穩定的觀看羣帶來多種收入的增長。

石悦的直播頁面

“把東西做出來給別人看，就必須要接受別人的評價。我要做的就是不能折射負面的東西，盡最大努力傳遞正能量。”石悦説，近期不少新聞報道對準自己，但她更希望有一天自己被認知為“遊戲媒體人”，公眾更關注自己播過哪款遊戲。

隨着熱度的提高，找她的商業代言越來越多，但石悦接的反而越來越少。她認為，主播人氣越高，越要對觀眾負責，不能因小廣告而降低直播質量，失去大觀眾。如今，作為簽約主播，對於不少平台提供的商業活動，石悦都會直接拒絕。

兼職主播不在少數

顏值不是硬性條件，趕集和扭秧歌都能直播

與女流不同，在目前玩直播的主播中，抱着兼職玩一玩的不在少數。22歲的木木，去年7月份剛從一所中醫藥大學畢業，如今正在一家醫院實習，下班時間兼職做直播。“每天6點下班，晚上8點到10點做直播，不影響第二天上班。”

一位美女主播在酒吧駐唱時，還不忘在線直播

“顏值不是硬性條件，只是第一印象。要靠才藝、魅力來留粉絲的。”木木説，做好直播並不容易，節目的話題要根據粉絲要求隨機設置。就時間來説，一場兩個小時的直播，前後需要四五個小時：前期化妝1個小時，節目歌曲和內容準備1個小時，直播完之後還要進行數據分析。

今年過年她也沒閒着，回老家黑龍江大興安嶺過年，大年三十和初一還在做直播。“吃年夜飯和放鞭炮，趕集和扭秧歌，這些內容很多粉絲都覺得很有趣。以前晚上休閒就是刷網劇，現在有了直播，自己變成了主角，比看電視有意思多了。”

網紅是這樣煉成的

入門要培訓，男主播才是站在金字塔尖上的人，女主播一般火不過3年

與網紅相伴而生的，是一種叫做“網紅培訓師”的新職業。

“我覺得我就是一名星探。”網紅培訓師大新總是這樣介紹自己。從去年3月至今，他已經培訓了兩三百人。“培訓就是為了職業化，讓直播內容更為優質。”大新説，他們會根據個人風格進行類型包裝。“坦白講，形象重要，但是情商更重要。溝通順利才能培訓好。”

大新對照培訓課件，指出新主播直播時的問題

在某直播平台主播培訓課程入門課件裏，第一條就寫着“每天觀看其他主播直播，不要低於4小時（20天）”，還要求培訓者觀察每位主播的類型、直播特點，以及直播歌曲、在直播中的肢體動作並做記錄。課件有幾十頁，詳細記錄着主播從化妝步驟、穿衣風格到怎麼使用手機攝像頭、怎麼與粉絲互動等一系列“規範動作”。

大新説，很多人認為直播上都是男性用户在看美女，其實是個誤區。就性別來看，目前收入最高的基本都是男性，“站在金字塔塔尖上”。大新認為，男主播靠的是才華，直播生命週期長，收入也就最高。女主播競爭壓力大，收入相對低，一般火不過3年。

不少網紅背後都有推手。據業內人士透露，部分經紀公司會通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”，最終吸引大量普通網友打賞，從而賺取鉅額利潤。

網絡直播後的利益鏈條

大部分平台與主播七三分成，普通主播月入不到一萬元

“越來越多的人在直播平台上看直播，可這熱鬧的背後有一方看不見的勢力。”酸果直播聯合創始人胡芷滔説，目前網絡直播有三足鼎立的勢頭：各大直播平台作為載體吸引用户，主播通過直播拿打賞分成，公會作為主播“經紀人”聯結平台和主播參與利益分配。

林明就是某個直播公會的負責人，他現在旗下的“藝人”在映客、花椒等各大直播平台上都有。“以前的直播就是‘看春晚’，出節目單預告，與觀眾互動很少；現在直播很多是通過手機隨時隨地陪粉絲在玩，在聊天，話題永遠是最新的，很有新鮮感。”

“我們的頂級主播靠粉絲打賞每月能拿到40萬到50萬元。”胡芷滔説，網絡主播撈金並沒有大家想象中那麼容易。收入10萬以上的主播不到5%，普通的也就8000元—1萬元，“能站上塔尖的畢竟只是少數。”

主播收到粉絲的打賞

“用户在直播間裏對主播的打賞越多，平台的盈利能力才越強。”胡芷滔説，目前大部分直播平台和主播的利益分成是七三開，有的強勢平台甚至達到了八二開。“直播打賞其實只是主播收入的一部分，她們還有廣告、活動代言和演出走穴等其他商業收入。”

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網絡直播用户規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。大新認為，目前網絡直播正從業餘化走向職業化，未來每個主播都將有自己的經紀人，主播負責直播，經紀人團隊負責節目準備和內容、收入分析，直播行業將越來越規範，直播經濟的增長也值得期待。

（作者 常欽 朱峻儀）