薛峯：被白宮拒之門外，主流媒體和總統的雙簧該怎麼演

【文/觀察者網專欄作者 薛峯】

特朗普懟媒體，似乎已經成了他們之間的固定演出。這不最近的2月16日，特朗普召開了上任後的第一次記者招待會，劍拔弩張、義憤填膺痛批了媒體足足達77分鐘：“媒體真的太失控了，全部都是假新聞，媒體應該感到羞愧！”

這還不夠，第二天特朗普更是在推特上點名：“CNN、NBC和紐約時報等媒體，都報假新聞，還説這些媒體不是他的敵人，而是全民的敵人。”

有在美華人稱，這堪比特朗普總統的“推特大字報”。特朗普公開高調對決媒體，可謂再次創造了美國總統的歷史紀錄。

創紀錄的不止這一件事情，2月24日，白宮又放出狠招：白宮發言人斯派塞原本打算在當天召開一場非正式記者會，但是，他臨時決定換地方，而且不通知部分主流媒體。享受白宮“特殊待遇”的主流媒體有：《紐約時報》、美國有線電視網（CNN）、Buzzfeed、《洛杉磯時報》和《政治》等。

　　視頻製作/觀察者網 劉楚楚

特朗普政府為何對這些主流媒體大為光火，不惜在白宮高調火力全開？在筆者看來，這不僅是特朗普兩年來受“主流媒體”排擠打壓的個人宣泄，也是暗藏一種媒體公關的精明策略。特朗普做了數十年“特朗普帝國”的掌門人，和眾多媒體打交道，甚至自己創辦風靡全球的電視節目、選美大賽，本身就是一個多面的“媒體人”，他太知道媒體究竟需要什麼了，因為他太明白被媒體裹挾的民眾究竟需要什麼樣的新聞——反常、衝突、對抗，一直是民眾依賴媒體的不二法則。製造當前這樣與媒體對決的戲劇化衝突，可謂各取所需，皆大歡喜。

首先，從特朗普角度看，在整個竟選過程中，媒體幾乎一邊倒偏向希拉里，從那個時候，“假新聞”就成為他的口頭禪，也成了一句很時髦的流行語。他深知民眾對“建制派”的反感，所以從2016年底就蓄積火力攻擊媒體。比如，2016年11月，他就召集美國主流媒體三四十個大佬到他住處，當場一見面就給這些“主流媒體”一個下馬威，點名CNN、NBC等，還罵這一屋子媒體人都是報假新聞的虛偽的騙子。這樣的痛罵令人大跌眼鏡，然而，在坊間一度被認為是“罵到了疼處！罵得好！”

特朗普對媒體毫不留情的狠批，恰恰暴露了長期以來媒體專業精神在美國的頹勢，媒體公信力從上世紀70年的70%跌落到2016年底的32%，可謂到了谷底。有業內觀察人士認為，標榜言論自由和新聞自由的眾多美國“主流媒體”，在此次大選中，“政治正確”地見風使舵、趨炎附勢。光是公開宣佈為希拉里競選背書的媒體，以《紐約時報》為首就有70多家，這樣的一邊倒如何讓媒體真正駕馭“客觀平衡公正”？

事實也的確如此，競選熱戰中，眾多媒體幾乎是步調一致地把特朗普塑造成民粹主義、種族歧視、性別歧視、瘋子等負面形象，甚至連少有的右翼媒體FoxNews都沒能站穩立場。哀兵必勝，這些媒體倒是幫了一忙，成全了特朗普以弱勝強入主白宮，民眾早已看夠“建制派”媒體的虛偽多變，最終用選票説話，堵住了媒體的嘴。

再從媒體角度看，儘管為希拉里一路保駕護航的“博弈”最後以失敗而告終，又被特朗普秋後算賬，一度被搞得灰溜溜的。但世事就是這樣出人意料發生戲劇化逆轉——媒體幸運地被特朗普一路追殺打壓而華麗轉身。

據法新社最新報道，在美國總統特朗普攻擊媒體“不誠實”的炮火更加猛烈情況下，經歷多年衰退的全美各大媒體，如今出現了意外的“明顯復甦”。有分析稱，這是源於特朗普總統對媒體的批評尖鋭，使得媒體“加速成長”。

報道稱，據美國市場調研公司Borrell Associates的媒體分析師戈登•波瑞爾（Gordon Borrell）説，美國民眾開始瞭解獨立媒體的價值，越來越多的人願為媒體付費。

特朗普此前對這些媒體的攻擊，似乎為媒體招來了大批新的受眾，其中許多人甚至願意付費看新聞了。例如，被特朗普點名痛批CEO、恨之入骨的CNN，居然在特朗普就職典禮前後1周內，收視率躍升到驚人的94%，即使特朗普抨擊這個新聞網報道“假新聞”，也未產生負面影響。

再看另一家被特朗普狠批的《紐約時報》，最近宣佈該報網站在2016年第4季增加了近30萬個付費讀者，實現了付費閲讀模式以來最大的業績增長。儘管特朗普繼續以推文嘲諷《紐約時報》，這家媒體仍誓言還要投資500萬美元重頭報道新政府的消息。

總統罵媒體，媒體也樂得被罵，一個願打一個願挨，反正有看戲的人買單。

精明如特朗普，和媒體演了一出周瑜打黃蓋的好戲

那麼，這場史無前例的美國總統與媒體大對決今後將走向何處？筆者預測，這並不取決於總統和媒體兩個方面，而是取決於是不是都能對得起看戲買單的人——美國普羅大眾。罵戰不是一場看戲的消費，而是要真正還給民眾真相，和解決民眾的實際民生。

對於媒體而言，被罵得灰頭土臉，卻突然變成盆滿缽滿的大贏家。然而，究竟能贏多長時間，還要看民眾的臉色。究竟是不是“騙子”，是媒體們面臨全新的考驗。人們希望媒體能吸取競選時的教訓，從特朗普的當頭棒喝中迴歸正道；期待有良知的傳統主流媒體真正能依據憲法第一修正案所賦予的權力，用公正客觀的調查報道，行使輿論監督的“第四權力”，能有理有據、理直氣壯地“回罵”包括總統在內的權力人物。

對於總統而言，用罵媒體來攬回民心的策略其實在就職之時就告一段落，隨着身份從競選者轉變為總統，尤其需要重新定義與媒體的公共關係。在過去一兩年，推特總統的親民路線一度很贏得人心。可以預見，特朗普總統將繼續堅持過去的優良傳統——社交網絡，親自跟選民溝通，第一時間發佈第一手動態信息，不僅直接傾聽選民心聲，而且也有效屏蔽媒體的歪曲造謠，畢竟他的粉絲比美國主流媒體的受眾加起來還多得多。

精明的特朗普總統其實很明白，媒體不會因為總統封了一個“騙子”的稱號而行將垮塌。儘管那些曾加害過他的媒體讓他始終耿耿於懷，但在這次白宮首次新聞發佈會炮轟宣泄之後，就應該謀求新的對策，特別是當前暴露出明顯的“軟肋”：弗林閃辭背後的泄密隱情，被輿論認為堪比通向另一個“水門”，定會被媒體揪住不放，不管這些媒體是不是“反對黨”。

在執政者和媒體之間，始終是一個互相依存、你中有我我中有你的合作關係，愛恨加交的行政首腦尤需冷靜自持，守住自我膨脹的底線，善待媒體和輿論，巧妙推銷其施政綱領，兑現承諾讓民眾得到實惠。這是總統的必修課。

最近有資深媒體人士預測，開戰或許本身就是一種謀求和解的策略。在百日新政的歷史階段，對抗過度，兩敗俱傷；趨向和解，皆大歡喜。不管是總統還是媒體，都不要忘記，在這場較量中，民眾不可欺，他們在觀察、在考量、在甄別，他們才是歷史最終的審判者。

本文系觀察者網獨家稿件，文章內容純屬作者個人觀點，不代表平台觀點，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。關注觀察者網微信guanchacn，每日閲讀趣味文章。