腓特烈：“這碗西餐不好吃”——中國電影公司海外製片項目解析-腓特烈的大話堂
【文/觀察者網專欄作者 腓特烈】
《硬核亨利》、《耐撕偵探》、《激素追殺》、《壞媽媽》、《成長邊緣》……當這些沒有中國演員參演、不含任何中國元素，亦從未在中國院線上映的電影擺在你面前，要求你談談這些電影和“中國”的關係時，你會想到什麼？
對一名普通的影迷來説，最大的可能是一頭霧水，根本不清楚這些電影和“中國”有什麼關係。然而，實際上，這些電影與中國之間的紐帶，甚至比絕大多數在華上映、票房奇高的超級大片與中國的關係更為緊密——它們清一色的是中國電影公司華誼兄弟參與制片的作品，理論上來説，它們是廣義的“中國電影”的一部分。
而近日上映的奧斯卡大熱電影《愛樂之城》有着與之相似的境遇，直到本片在獲獎季上斬獲連連，並且歷經千辛萬苦終於在首映數月引進國內後，觀眾才發現，這部佳作實際上也有中國電影公司參與制片。由湖廣傳媒投資成立的電廣傳媒影業不但參與了電影的全程製作，還為本片投資了至少750萬美元（總製作成本的25%）[1]的製作成本。
然而，同樣是廣義的“中西結合”，同樣是中國電影公司“走出去”的產物，相對於一個月前“大張旗鼓”“大鳴大放”的《長城》，風評甚佳的《愛樂之城》身上卻幾乎沒有任何“中國”的影子。
作為中國電影，或至少是中國電影的混血兒，卻極少被打上過“中國”的烙印，少有人知曉其“中國”背景，甚至於無法在國內上映，某種意義上，這種波折恰恰反映了這部分電影背後正在成長中的一類新型業務——中國電影海外製片項目略顯尷尬的現狀：想象中的美好，現實中的受挫乃至是慘淡，近乎奇妙地匯聚於一處。
海外製片——不尋常的中國影企“走出去”之路
電影是國家文化軟實力的體現之一，承載着國家形象、價值觀念、精神和文化等元素。隨着中國電影產業規模的不斷擴大和資本力量的逐步雄厚，中國的電影公司已經開始由“電影產品走出去”到發展部署公司的國際化戰略。[2]在2015年，作為中國影企佼佼者的華誼兄弟便豪言：“中國企業紛紛投資好萊塢大片，這正是近年中國電影市場繁榮的一種折射——中國民營電影巨頭們已不滿足於在國內市場的高歌猛進，還要在國際版圖上開疆拓土，其迅猛之勢前所未有。”[3]
然而，雖有此豪言壯語在先，大多數電影公司在“開疆拓土”的過程中，選擇的仍然是最原始也是最為穩妥的發行業務，即完全不參與電影的製作，只是作為外國製片公司在中國的發行代理人宣傳推廣電影、協調院線排片等，大到行業老大哥的中影集團，小到諸多成立不足五年的小型電影公司，皆是如此。
其次則是所謂的“中外合拍”，即中國電影公司與國外電影公司合作，共同作為製片方，製作出品一部既是中國電影、又是外國電影的“合拍片”。所謂的“合拍片”，可以被視為特殊的“海外製片項目”，與海外製片項目不同的是，其除了“中外合作”之外，還應符合如下的特殊要求：“第一是雙方投資，第二是影片內容要有中國元素，第三是主創人員要由雙方組成，其中中國演員至少佔三分之一。”[4]合拍片某種意義上被直接視為中國（大陸）電影，擁有相對一般分賬片高得多的分賬比例，[5]因此也最受意圖“走出去”者的青睞。然而，正因為“受青睞”而遭到濫用，近年來，“合拍片”幾乎已經成為“爛片”[6]的代名詞，以至於影視企業對其的態度開始從“趨之若鶩”逐漸變得“慎之又慎”。
另一種使用不多，但同樣聲名顯赫的“走出去”方法，則是“讓外國人為自己打工”，即中國影視企業直接出資併購國外電影公司，通過資本的控制實現“走出去”，萬達院線在2016年1月對傳奇影業的收購[7]，是此類“走出去”的典型代表。在此類模式中，被收購後國外電影公司會保持相對獨立，仍全權負責進行電影製作工作，母公司一般不做干涉，甚至該被收購公司在中國地區開展業務，都可以獨立選擇合作對象，即使該合作對象可能是母公司的競爭對手。[8]
與前三者相比，本文所述的核心——“海外製片”業務，大概是最籍籍無名的“走出去”途徑，其指的是中國電影公司作為製片方奔赴海外，參與一部以外國（下稱“海外國”）文化為基本背景的電影的製作工作中，並以此獲得該電影的票房分成。
與“中外合拍”不同，“海外製片”產出的電影絕大多數幾乎沒有任何“中國元素”，不需要向廣電總局報批“合拍片”項目立項審核，同時也不存在必須安排中國演員出演的硬性要求。但相應的，在中國國內上映時，該電影無法獲得“合拍片”優惠。與其他國家的“海外製片”項目不同，中國電影公司的海外製片項目進入國內電影資料庫、各大影視網站時，大部分甚至無法被登記為“中國電影”（即產出地區不能填寫“中國”）。
“海外製片”的歷史發展
“海外製片”業務並非中國獨有，其產生與發展也有一定時期的歷史。史上最著名、同時也是最成功的“海外製片”項目，莫過於20世紀中葉風靡一時的“意大利西部片”（“Spaghetti Western”[9]），彼時受制於行業不景氣，美國電影公司大多放棄傳統的西部片拍攝，這讓以意大利為主的中南歐國家（還包括西班牙、聯邦德國等）看到了機會，於是，意大利電影公司彼時瘋狂進軍美國，拍攝了超過600部以西部、牛仔等美國文化因素為核心的西部片，不乏如《黃昏雙鏢客》、《黃金三鏢客》等經典之作。
相對於中南歐電影公司的“咄咄逼人”，好萊塢似乎對海外製片業務並不感冒，相關項目數量不多，不過，在這些成果中，仍然存在着傳世的佳作，《巴黎最後的探戈》和《影武者》即為其中的典型。
經典的“意大利西部片”合集，包括《黃金三鏢客》（左上）、《大對決》（右上）、《黃昏雙鏢客》（左下）、《正午的槍戰》（右下）
貝託魯奇的《巴黎最後的探戈》和黑澤明的《影武者》是好萊塢海外製片項目的代表
香港的邵氏公司（彼時還是一家“英國公司”）則是華人從事海外製片業務的先驅，早在1976年，邵氏便在美國以“首席製片方”的身份，製作了喜劇片《炮彈》。而1982年，邵氏更是參與了電影史留名的知名科幻片《銀翼殺手》的製作，不過由於該片在當年遭遇票房滑鐵盧，邵氏隨即中斷了海外製片業務的進行。
香港邵氏的知名海外製片項目，《炮彈》和《銀翼殺手》
海外製片業務在上世紀50年代到70年代經歷過一段輝煌，但在如今，“本國人拍本國電影”似乎已成為電影製片的慣例，而相對於發行、合拍、併購外國電影公司，“海外製片”需要電影公司去費力地聯繫、僱傭外國影視團隊，包括語言、生活習慣、國外娛樂政策等問題，都有可能導致項目擱置甚至流產，已經少有電影人，會像喬治·盧卡斯和弗朗西斯·科波拉一樣，願意如痴如醉地觀看異國電影大師（如黑澤明）的電影，並在後者遭遇困難時慷慨解囊相助。稱霸寰球銀幕的好萊塢電影巨頭們，對這一業務的興趣更是大不如前。
電影《影武者》拍攝期間，喬治·盧卡斯與弗朗西斯·科波拉赴日拜訪“黑澤天皇”。《影武者》的順利拍攝，20世紀福克斯公司居功甚偉，盧卡斯和科波拉甚至推遲了自己的電影項目，為本片擔製片人
若以好萊塢六大電影巨頭（迪士尼、20世紀福克斯、派拉蒙、哥倫比亞、華納兄弟和環球）為例回顧近年來的海外製片項目發展，派拉蒙自21世紀開始就從未碰過海外製片的蛋糕，迪士尼、福克斯和環球也已數年未進行海外製片——這三家電影公司上次的海外製片項目還得分別追溯到2009年、2008年和2009年；華納在近五年內僅與日本東寶合作了兩部電影，且其並非東寶的熱門項目；而近五年內海外製片項目最多的，是索尼旗下的哥倫比亞影業，製片項目也只有三部而已。
迪士尼、福克斯和環球上一次的海外製片項目分別是2009年的《大師之書》（俄羅斯）、2008年的《第一誡》（中國香港）和2009年的《蝙蝠》（韓國）
華納與哥倫比亞近年來數量稀少的海外製片項目分別以日本和中國為合作中心。華納的海外製片項目包括與東寶合作的《死亡筆記：點亮新世界》和《JOJO的奇妙冒險》，而哥倫比亞的項目則包括《一步之遙》、《道士下山》和《我最好朋友的婚禮》。無論是華納還是哥倫比亞，其對海外製片項目的干涉都不算多，分成也較少，只能稱得上是一盤“小菜”而已。
“走得出去，未必賺的回來”——中國電影公司海外製片項目成敗一覽
從上文可知，海外製片業務在西方已然熱度不再，但這不影響中國電影公司在近年來對該業務“淺嘗不止”乃至趨之若鶩。自2010年至2016年，中國電影公司海外製片項目數量如下：
6年時間內中國電影公司共進行出產20部“海外製片”電影，從數量上看還算不錯，但若細究電影票房便可發現，這些海外製片項目的收益實在不多，如下表所示，已經上映且票房有據可查的19部“海外製片”電影中，僅有6部實現了盈利，不到三分之一，而虧損者則足足是盈利者的兩倍還多！
而就具體的項目進行解析，中國電影海外製片之所以在海外製片業務中連連虧損，主要是出於如下的原因：
1、大多數情況下拿不到好項目，這是導致“連連虧損”的根本原因。即使是好萊塢電影公司，每年的製片計劃也是有限的，故其資金、人員、宣發的流動必然會就計劃中不同級別的項目產生差別，好萊塢電影公司恐怕很難允許外來製片商“染指”那些通識中最好的、推測必然會盈利的製片項目，導致外來製片商一般只能在如下兩類項目中選擇——高成本高風險的“大片”，或低成本的小眾電影。高成本高風險的大片常常會導致製片商損失慘重（話語權不高的外來製片商可能要遭受與其話語權不等的損失），而低成本的小眾電影即使盈利也無法彌補前者的損失；
2、即使拿到好項目，也無法獲得主要製片方的身份。例如上表中的《碟中諜5》可謂是中國電影公司海外製片業務中參與過的極其少見的“超級IP”之一，但參與制片的兩家中國企業，無論是阿里巴巴影視，還是電影頻道節目中心，無論是實際工作還是對外展示，都只能排在出品方派拉蒙和兩家主製作公司天空之舞和壞機器人之後，這樣較低的地位、較少的話語權自然導致中國電影公司收益不多（同時還嚴重影響了中國電影公司影響力的擴張），想要彌補不盈利項目帶來的損失相當困難；
3、高風險沒有高回報。在常人的理念中，“高風險”自然應該伴隨着高回報，但在電影業中未必盡然，高成本的電影實現收益的可能性並不比中小規模投資的電影高多少，但一旦虧損，將會帶來雪崩般的後果。如上表所示，中國電影公司進行海外製片的9部成本超過5000萬美元的電影中，僅有《碟中諜5》一部實現了盈利，《耐撕偵探》、《貴族大盜》的票房數更是僅到預算的一半！
反而是那些投資不高的小規模電影，實現盈利的可能性更高。如上表所示，投資在5000萬以上的高成本電影，盈利者僅佔其中的11%；而2000萬至5000萬的中等規模投資電影，盈利者佔其中的40%；但2000萬投資以下的小規模電影，盈利者高達60%不論，《極速追殺》和《硬核亨利》的票房成本比均在6以上，即使是未能盈利的《成長邊緣》和《靈偶契約》，票房成本比也超過2，中高成本電影中“票房只有成本一半”的現象在此完全不存在。
4、出口轉內銷仍然不夠強勢。雖然上述19部“海外製片”電影項目中，有12部在國內上映過，國內上映率超過6成，看起來還算不錯。但作為海外製片業務龍頭老大的華誼兄弟公司恐怕無法對這個結果滿意，因為華誼兄弟涉獵海外製片項目數量最多、擔任主製作人數量也遙遙領先，但其製作的電影的國內上映率僅有4成（且全部虧損）！更重要的是華誼實現了盈利的三部海外製片電影，沒有一部在國內上映過！
而以上幾點導致海外製片無法盈利的原因，除了第4點外，其他三點不止存在於中國電影公司的海外製片業務中，西方國家的海外製片項目同樣深受其害。法國的歐羅巴電影公司近年來在好萊塢進行海外製片產出的電影中盈利者寥寥無幾，德國的康斯坦丁影業更是在“試水”階段便因為《神奇四俠2015》賠了個“底朝天”，乃至於不得不砍掉了之後計劃中所有與好萊塢可能的合作。
結語
畢竟，雖然中國電影海外製片處境不算上佳，但仍然有相當成功的例子在先，而即使是失敗的經歷，也不無經驗可以總結：如在過去的中國電影公司海外製片項目中，小規模投資的電影表現要遠好於中高規模投資的電影，且在小規模投資的電影中，中國電影公司的話語權明顯更多。“寧吃美味小食，不選風險大餐”，選最好最適合，而不是選最貴。此外，重視交流與溝通，爭取通過打通國內上映渠道、選派有票房號召力的電影人，向“身高氣傲”的外國電影公司奪回應有的話語權，這些經驗和教訓都應為中國電影公司所銘記。
對中國電影公司來説，“海外製片”這碗特殊的西餐至少在今日來看，顯然沒有多麼好吃。但這不意味着中國電影公司對該業務必須“恬然”放棄，畢竟，繼續嘗試下去，選更適合的餐廳，更適合的菜品，最終有一天，也會嚐到鮮美的滋味吧？
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參考資料：
[1]姜博文：《湖南電廣參與制作好萊塢熱片<愛樂之城>》，財新網：http://companies.caixin.com/2017-02-15/101055472.html。
[2]柏榕榕：《中國電影走出去的困境與機遇》，黨建網：http://www.wenming.cn/djw/whdg/201606/t20160622_3464599.shtml。
[3]華誼兄弟研究院：《中國電影企業國際化報告（2015）從影片“走出去”到企業“走出去”》，http://news.mtime.com/2015/12/29/1550768.html。
[4]苗曉天、詹慶生：《合拍片：相關政策、基本現狀與發展趨勢》，《當代電影》2017年第1期。
[5]中國日報網：《廣電總局將嚴審合拍片 片方無"合拍身份"分賬減少》，http://www.chinadaily.com.cn/hqgj/jryw/2012-08-27/content_6836185.html。
[6]參見華夏經緯網：《中外合拍片現狀：不差錢項目多，海外票房平平》，http://www.huaxia.com/zhwh/whxx/2016/04/4812576.html；和訊新聞：《合拍片近來為何爛片橫行》，http://news.hexun.com/2012-09-12/145736239.html；網易娛樂：《合拍片口碑刷下限 韓國導演在中國為何成爛片王》，http://ent.163.com/16/0510/07/BMMJF7BF000300B1.html等。
[7]時光網：《萬達35億美元併購美國傳奇影業 中國最大海外文化企業併購誕生 傳奇CEO將留任》，http://news.mtime.com/2016/01/12/1551357.html。
[8]傳奇影業於2016年年末製作的“中美合作大片”《長城》即是如此。該電影作為傳奇影業在中國的合拍片，中國製片方為樂視影業和中國電影股份有限公司，發行方則為前兩者及五洲電影公司，傳奇影業的“東家”萬達影業未參與該項目的製作發行。
[9]Joyner, C. Courtney Aldo Sambrell Interview The Westerners: Interviews with Actors, Directors, Writers and Producers McFarland, 14 October 2009, p. 180.
[10] 除此以外，華誼海外製片項目還包括預計於2018年上映的《刀鋒劍客》（“Blazing Samurai”）。
[11]不包括2013年的合拍片《太極俠》（搜狐娛樂：《合拍片<太極俠>選角忙 女主角落槌莫文蔚》, http://yule.sohu.com/20111219/n329471790.shtml）。
[12]李嚴：《國際化道路並不好走 華誼投資<世界之外>慘敗》，信報網：http://www.stardaily.com.cn/2017/0206/45697.shtml。