簡單點，他們讓兩會的新聞表達簡單點
【觀察者網 文/中國海洋大學 張旭】
薛之謙的《演員》裏有一句歌詞説“簡單點，説話的方式簡單點。”如何讓新聞的內容與形式都更加好看，更容易被接受一直都是新聞人的追求目標。兩會開幕在即，每當這時候都是都是各大媒體摩拳擦掌使出渾身解數的一次會戰。接下來我們就看一看今年兩會特別策劃中的新聞呈現方式有哪些亮點。
圖文+視頻之外，音頻別有新意
讀圖時代+短視頻風口，使圖文+視頻的全媒體形式成為各大媒體策劃頁面的標配。打開鳳凰、網易等門户網站的兩會特別策劃頁面，我們可以看到的是大面積的圖片和視頻板塊，不僅抓人眼球，也可以讓讀者根據圖片的位置的大小迅速判斷哪些是重要信息。
（截圖來自鳳凰兩會特別策劃頁面）
鳳凰網的兩會專題要聞居中，配合了視頻直播和高清圖集，和自家的深度話題。其中“圖説兩會”的《這15名全國政協委員 今年來不了》，反向回顧去年到今年來辭去或被撤銷資格的委員，以可視化的形式呈現，輕鬆易懂，頗有亮點。
（截圖來自網易兩會特別策劃頁面）
網易新聞的兩會頁面，也是以要聞區+直播+高清圖集的全媒體形式呈現。其中“我向總理説句話”版塊直接在頁面收集網友互動，讓記者“帶着您的心聲直達總理答問現場”對關心國是的網友不得不説是一個大大的熱情參與的誘惑。
（截圖來自搜狐兩會特別策劃頁面）
搜狐新聞的兩會專題，也以動態圖文+焦點視頻為主要形式，其中有一個“提案議案排行榜”版塊顯示可掃碼投票最關注的提案，但掃碼後顯示引導到了搜狐新聞微信公眾號的關注頁面。
在一眾圖文+視頻的形式中，我們發現這次新浪新聞的兩會系列策劃有個專門的版塊在使用音頻+互動H5的形式。
（截圖來自新浪兩會特別策劃頁面）
在這個版塊裏，點擊“焦點內外”“每日留聲”和“偷聽兩會”，都會出現一個二維碼，識別即可跳轉到H5頁面。這一系列策劃創造性地全面使用了音頻，運用H5設計的交互體驗，巧妙嵌入各個場景，還原兩會期間議題討論的現場感，為用户打造一個可以聽的兩會。兩會話題全民關心，而又不可能全都到場共襄盛舉，在這樣的報道內容上，音頻有其得天獨厚的優勢。
比如“留聲機”，這一欄目將兩會期間每天的精彩言論列舉出來，點擊就可以直接聽到，有些還可以直接聽到現場音。應該説這一欄目的目標人羣是非常清楚的，就是希望利用碎片化時間瞭解信息的人們，以及有着收聽廣播習慣的人。畢竟聽比看的門檻更低，需要的注意力更少，方便了忙碌的人，也便利了不方便閲讀的人。
（新浪“留聲機”聲稱每天提供簡潔易懂的兩會亮點）
在幾大門户網站的特別策劃頁面中，尚未發現第二個以純音頻方式傳遞信息的欄目。鳳凰網雖有一個欄目叫“兩會聲音”，不過點擊之後發現此處“聲音”指的是議案和觀點，表現形式上依然是圖文。傳統的“兩會”報道往往是嚴肅枯燥，所有的報道年年都長一個樣，而新浪新媒體實驗室創造性打造的音頻+交互的體驗，則讓“兩會”話題面目親切起來。
音頻+互動，簡單直接的參與感
“焦點內外”鏡頭由細節拉開，點擊才能出現全景，繼而可以聽到真實的現場聲音，用音頻+互動，簡單直接的形式呈現一個真實的總理，不但拉近人們與總理的心理距離，更引導人們關注以往的新聞報道當中不容易注意到的細節。
在互動頁面中，鏡頭對準的不是總理，而是總理正在關注的事物，比如鏡頭對準的是洪水，點擊之後會看到正在現場指揮救援的總理，背景音則是總理要求各級政府不惜代價保衞人民安危的現場音；鏡頭對準的是稻田，點擊之後是總理在田間地頭躬身查看糧食生長情況的畫面，背景音是總理對三農問題的表態……九幅畫面，呈現的是這一年來總理關心的各方面重大事件。
“看新聞，有時候你感覺事情盡在掌握，但焦點限定了你的認知，再聚焦一次，你看到的會一樣嗎？”這段寫在開頭的話講的看似是頁面的操作指南，其實還藴含着新聞工作從“傳播者怎麼想”到“讀者怎麼想”的深刻變化。鏡頭只對準總理，人們就不知道總理此刻在關心什麼，心理上的疏遠以及無法互動帶來的必然是傳播效果的大打折扣。而細節點擊的互動和現場原聲的呈現，更是直接打造了近距離參與感。
乾貨+技術+策劃，複雜的努力是為了簡單的呈現
當新聞以可視化的手段被“主動策劃”了，新聞就變得輕鬆可讀，讀者還會主動傳播。在各家媒體都採用圖文與視頻的時候，新浪另闢蹊徑，將若干個音頻類的策劃加在一起，推出“一次可以聽的兩會”，不僅讓嚴肅枯燥的兩會內容變得生動，更多了聽者的現場感和參與感，真正把重要的信息以輕鬆趣味的形式傳遞給讀者，尤其增進了年輕網友對兩會議題的關注。截止3月3日午間，新浪兩會特別策劃頁面的評論熱度已超13萬，居幾家門户之首。對於一次關係國計民生的大會來説，公民的參與熱情對於國家公共事務的討論無疑是最寶貴的。
對做新聞來説，不管什麼形式，內容是第一位的。反過來説則是這樣的：內容如果缺乏了良好的新聞策劃，也會顯得黯淡無光。在移動互聯網高速迭代的今天，純技術競爭也已經過時，如何讓乾貨變得容易接收，更容易讓年輕羣體接收，才是各家比拼實力的重點。兩會開幕，無數奮鬥在一線的記者正從現場發來源源不斷的訊息，期待媒體做出更多全新的探索。
本文來源：觀察者網和新浪新聞聯合發佈本文
