蘭登書屋壕送奧巴馬伕婦6000萬美元稿費，有貓膩？-莊弘毅
【文/觀察者網專欄作者 莊弘毅】
美國退休老幹部有多賺錢？據美國媒體近日消息，剛剛下線的前總統奧巴馬和第一夫人米歇爾兩人的出版費或高達6000萬美元（約合4.14億人民幣）！目前這個訂單由全球最大的大眾圖書出版集團企鵝蘭登書屋拿下。
此前克林頓退休後寫的回憶錄《我的人生》已經創下了最賺錢回憶錄的紀錄，這也不過才1500萬美元，小布什更少，只有1000萬美元，奧巴馬伕婦則是前無古人，翻了幾番，一舉創下了白宮史上最賺錢回憶錄紀錄。
筆者有一點很好奇，根據蘭登母公司貝塔斯曼發佈的2016財報（臨時），蘭登2016年上半年營收並不出色，同比前年還少了1.18億歐元（約合1.25億美元）。在收益下滑的情況下，蘭登還這麼財大氣粗，圖什麼？
奧巴馬、米歇爾資料圖
想賺錢？1本更比9本強
根據英國《金融時報》報道，奧巴馬伕婦將分別出書，但兩本書的版權是一同出售的。媒體推測，奧巴馬可能寫在白宮8年的風雨歲月，米歇爾將着重描寫自己的人生故事鼓舞年輕人。
目前蘭登書屋尚未宣佈財務條款以及具體的出版內容和時間，但據其聲明，蘭登書屋為這兩本書支付的金額鎖定在3000萬至6500萬美元。此外，該公司將以奧巴馬的名義，向慈善機構“First Book”捐出100萬本書，用於貧困兒童教育，而奧巴馬伕婦也計劃將一部分收入捐贈給慈善機構，將包括奧巴馬基金。
蘭登書屋其實和奧巴馬伕婦是老朋友了，此前奧巴馬寫的3本書，都是由蘭登出版。分別是1995年的《以父之名》、2006年的《奧巴馬：勇往直前》，以及2010年《為你而唱：致女兒書》。
這3本書總計銷量超過400萬本，為奧巴馬創造了超過1000萬美元的收入。按此比例來算，奧巴馬的新書得要1本抵得上以前9本，蘭登才有盈利可能。（以和米歇爾平分的3000萬美元計）
雖然奧巴馬也的確有段子手潛質，在此前一年一度的白宮記者招待會上，奧巴馬就常常金句頻出。而最早之前寫的兩本書也都銷量不錯，還一度榮登最暢銷書作者榜首。也是因為如此，奧巴馬被認為在現代總統中具有最好的文章風格。
但是想要有3000萬美元的酬勞（假設和米歇爾平分），這還差得遠。
根據福布斯發佈的2016年全球作家收入排行榜，排名第一的驚悚推理小説作家詹姆斯·帕特森，一年稿費為9500萬美元，不過，以後的幾名差距有點大。第二名的是《小屁孩日記》系列兒童讀物的作者傑夫·金尼，年收入為1950萬美元，第三名為《哈利·波特》的作者J.K羅琳，她一年的收入約為1900萬美元。
奧巴馬能抵得上1個半的J.K羅琳？這事兒有點懸。此外，《紐約時報》稱，一些出版管理人員透露，奧巴馬回憶錄報價僅在1800萬到2000萬美元之間。
難道出版商是看上了前第一夫人米歇爾的潛力？
截至目前，米歇爾僅在2012年出版過一本關於食物和園藝的書籍，講述在白宮的種菜生活。從寫書經驗來看，米歇爾堪堪稱“出道”，想要憑藉第二本書就成為全美第二暢銷作者？好像也不容易。
不過米歇爾有個優勢，在美國受歡迎度極高，而且此前也沒有透露過相關在白宮的生活，想必市場還是比較廣闊的。話雖如此，若是平鋪直敍想必看得人也不多，這時候就需要猛料了！
一名打算參加競拍的出版編輯表示：“我們想要知道奧巴馬伕婦對克林頓夫婦的真實看法。我們知道他們之間沒有什麼好感可言，但我們需要親耳聽聽總統本人和第一夫人怎麼説，用公正坦率的語言。”
該編輯還表示，“我們想要聽聽2014年美國駐班加西領館遭襲事件發生時總統的真實反應，當他得知希拉里·克林頓使用私人服務器處理公務郵件是怎麼想的，以及他對希拉里競選總統失利和對當選總統唐納德·特朗普的真實看法……所有這一切，都需要他用清楚有力的語言講出來，因為這才是公眾，也就是讀者，真正感興趣的。”
另一位出版社的女性高層則説，她會毫不遲疑地掏出數百萬美元來競拍米歇爾的回憶錄。不過，她強調米歇爾必須在書裏講述“白宮八卦”，像是“她的婚姻生活的起起落落，在公眾關注下養育兩個女兒的艱難等”。
此外，願意掏30美元買書的讀者還希望知道米歇爾首次會見“繼任者”梅拉尼婭·特朗普時作何感想，以及她認為未來的“第一女兒”伊萬卡·特朗普如何。“如果所有這一切都在書中被坦承講述的話，將會引發一場宣傳風暴，我們將會賣出好幾十萬本書。”
那麼問題又來了，奧巴馬伕婦能透露多少秘聞軼事？新書是否會繼續大賣？
拿國內名人出書的例子來説，此前銷量不錯的只有白巖松、崔永元等人，銷量達到上百萬冊已屬十分難得，普通的名人賣個十幾萬冊已經是很不錯的成績了，要是再加上質量參差不齊，槍手代寫之類，可一個慘字了得。
當然了，北美出版市場要比中國大的多，但近幾年各大出版商也都在艱難轉型。企鵝蘭登書屋就是在2013年由英國培生旗下企鵝和出版社和德國貝塔斯曼旗下蘭登書屋合併而成。
**實際上近年來名人回憶錄的銷量並不好。**比如英國著名演員斯蒂芬·弗雷 （Stephen Fry，曾主演電影《王爾德》等）寫的《More Fool Me》2014年只賣了6萬冊，曾獲得奧斯卡金像獎提名的英國喜劇界大師級人物——約翰·克立斯（John Cleese）的《So, Anyway》也只賣了6萬冊。
稍微好一點的，英國演員琳達·貝靈漢（Lynda Bellingham）當年的自傳《There’s Something I’ve Been Dying To Tell You》賣了26.5萬冊。
還有的銷量更是慘淡，比如英國超模凱莉·布魯克（Kelly Brook）的《Close Up》賣了8000冊，英國凱特王妃的妹妹皮帕·米德爾頓(Pippa Middleton)甚至只賣了2000冊。
綜合以上來看，6000萬想要回本難度係數太高，難不成是蘭登“人傻錢多”？
蘭登在打什麼主意？
6000萬美元可不是個小數目，對蘭登來説小意思算不上，差不多也就是個“中等意思”吧。
企鵝蘭登書屋出版社由德國媒體集團貝塔斯曼持股53%，英國培生集團持股47%，總部位於美國紐約。根據貝塔斯曼2016年財報（臨時），蘭登書屋1-6月營收為15億歐元（約合15.9億美元），EBITDA（税息折舊及攤銷前利潤）為6.76億歐元（7.18億美元）此次幫奧巴馬出書佔EBITDA約8.36%。（若是以淨利潤，此比重還會上升）
《華盛頓郵報》此前曾評論，雖然現在全球出版業都比較慘淡，但是奧巴馬伕婦的書暢銷是不成問題的（回本就難了）。因為蘭登沒考慮賺錢，出版這本書就是榮耀，是投資文化。
不過中國有句老話説的好，“無利不起早”，前總統們的“名人效應”到底有多大呢？
開啓總統傳記先河的肯尼迪，當年憑藉着《當仁不讓》甚至獲得了普利策獎。除了傳記，演講也是撈金渠道之一。
“前總統”的頭銜加上無與倫比的演講能力，簡直是全世界都爭搶的“香餑餑”。比如小布什卸任後，每場的演講費從從9.2萬美元到15萬美元不等，克林頓平均每場收費也達到了20萬美元，若是去國外演講，費用還要翻番。
靠着大樹好乘涼，出版社們憑藉着前總統的名氣可以在排行榜上待上好幾周，這種實打實的廣告效應，毫無疑問將傳到全世界，而這對出版社的品牌傳播和實力彰顯有着極大的誘惑力。
看上去6000萬美元數額很大，平均一下3000萬一個人，是克林頓的兩倍，好像也説的過去了。而且奧巴馬的前三本書都由蘭登出版，最最重頭的回憶錄要是被對手搶了去，面子上也掛不住。
更何況還有一點別忘了，奧巴馬還很可能成為法國總統呢！畢竟還有四萬兩千多個法國鐵粉要幫他提名，要在有“女特朗普”之稱的勒龐和年輕的埃馬紐埃爾·馬克龍之間選一個的話，誰知道奧巴馬不能成為像特朗普一樣的黑天鵝呢？
掛在法國的奧巴馬“競選”海報
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