劉曠：知乎上線“明日頭條“，亮劍直指今日頭條？

4月1日凌晨，知乎悄然上線了“資訊類內容”，並對外宣稱發佈了“明日頭條”，意圖向移動資訊開始發起進攻。來自知乎內部員工發佈的《知乎重磅發佈[明日頭條]，直接促使領結婚證免費》愚人文章中煞有介事地稱：“知乎現在正式重磅發佈新功能——明日頭條，這個劃時代新功能將顛覆性地為知乎用户帶來全新的內容體驗，通過高質量內容的聚合，知乎希望，給世界增加一點顏值。”

知乎在這個時候突然推出的“明日頭條”，着實讓人有些驚訝，難道知乎真的要向今日頭條發起進攻？

懷着好奇感，劉曠仔細體驗了一番知乎這個最新的“明日頭條”後發現，完全是與今日頭條走一條不同的路線。

功能上的不同：“明日頭條”是基於知乎原有“分享內容”的一次定向升級

據聞，在今年知乎內部一年一度的黑客馬拉松上，有人提出了把“用户推薦資訊”和“社區衍生討論”結合到一起的想法，“資訊類內容”就這樣應運而生。此前，知乎平台就提供了用户分享的功能，支持用户將自己感興趣的內容分享到知乎平台，然後進一步討論，這一次知乎發佈的“內容資訊”則是基於分享“內容”的一次定向升級。

知乎根據用户添加和傳播的第三方內容，通過後台算法進行數據分類、整理，然後通過用户關注、熱門話題等方式流通到用户首頁，並在“發現”中增加“熱門資訊”，將內容進行統一展示。

由此看來，知乎的“明日頭條”，並非單獨上線一個類似於今日頭條的興趣資訊推薦產品，僅僅只是對過去用户分享內容的一次功能升級，為了方便用户對自己感興趣的內容更好探討。在此前，只有關注的人才能夠看到其他用户所分享的內容動態，而今用户分享的資訊可以在首頁和發現欄目流通，能夠吸引更多人蔘與到熱門資訊話題的討論當中。

此外，用户在知乎平台上能夠看到的，僅僅只是卡片形式的一部分內容，包括了內容資訊的標題和開頭部分，他們在知乎平台上看不到完整的內容。而用户如果想要對相關資訊內容進行一個詳細的瞭解，用户點開內容後則會直接跳轉到該資訊的原頁面或者原鏈接，在手機上啓動對應APP或者通過瀏覽器來訪問，知乎並不會針對原文做轉碼或者鏡像，這與今日頭條資訊分發有着本質上的功能區別。

屬性上的不同：知乎“明日頭條”仍然是平台化後不可分割的一部分

知乎“明日頭條”是為了讓用户第一時間瞭解到自己關注領域的熱點事件，更好地促進站內話題討論。為了讓它的展現形式更為美觀，更符合知乎的原有形態，感興趣的用户可以通過點擊瀏覽原鏈接文章，也可以在進一步延伸瀏覽到知乎的相關回答內容，做延展閲讀或參與討論。

知乎作為一家知識社交平台，“資訊類內容”仍然是平台化後不可分割的一部分。一方面，通過此次升級，知乎用户可以更為快速、更全面地瞭解到最新的熱門事件，而這些獨特性立場和角度的討論內容，會進一步成為用户瞭解熱門事件的一個擴充閲讀。

另一方面，用户可以通過分享鏈接看到更為詳細的內容，同時在該條資訊摘要頁面，可以看到與該資訊關聯度最高的知乎站內討論，這將有效提升知乎社區的用户對話題的參與度和關注度，從而提升整個知乎社區的用户活躍度，增加用户粘性。

對於一家知識社交平台來説，資訊內容是整個平台的一個重要組成部分之一，不能説任何平台只要推出資訊內容，就是想要做今日頭條。也就是説，資訊內容是今日頭條的全部，但是“明日頭條”資訊類內容卻僅僅只是知乎平台為滿足用户需求，所做的內容結構化補充。

戰略上的不同：知乎想要的是整個內容生態

從最開始的知乎問答，到知識付費平台知乎Live的推出，再到“知乎書店”的上線，知乎作為一個知識社交平台，一直都在為打造一個完善的知識內容生態體系而努力，此番上線的“明日頭條”同樣是如此。

知乎想要的，絕不簡簡單單只是想做一個資訊類的內容，而是要對整個平台內容信息的組合和再組織，然後讓組合後的信息不論是在質量上還是在用户覆蓋上都有極大的提升，從而滿足更大和更細分用户的需求。

“相比搜索引擎連接已經產生的信息，問答則通過完全不同的方式，幫助用户連接到還沒有產生的知識、經驗和見解。”這是知乎創始人兼CEO周源在今年SXSW西南偏南大會上的一段講話。“明日頭條”的上線則恰恰為知乎打通了內容生態的關鍵一環，讓更有價值的信息連接更多的用户，從而打通了用户從信息獲取到內容分享、積極討論的完整閉環。

而對於知乎的內容生態來説，“明日頭條”的上線一方面能夠幫助知乎搶佔更多的用户時間，提升平台的用户留存率；另一方面也能夠提升平台的用户體驗，對於提升整個知乎內容生態的價值具有積極的推進作用。

由此看來，知乎在今天的愚人節宣佈推出“明日頭條”並非是真的要對標今日頭條，不過上線“知乎資訊”的功能卻並非愚人節玩笑，知乎這是項莊舞劍，意在“內容生態”。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110