劉曠：資本褪去、平台倒閉，直播從淘汰賽走向資格賽
過去一年，中國網絡直播行業迅猛發展，超過半數中國網民在使用網絡直播。與此同時，國內湧現出數千家直播平台。這一年多的時間，在直播產業迅速發展的同時，低俗、露點、涉黃等各種負面新聞也時被曝光，各項監管政策也陸續出台。網絡直播從行業被引爆，到資本爭相追捧，再到行業洗牌，翻天覆地的變化，只用了一年多的時間，速度之快讓人措手不及，一陣瘋狂過後，五個關鍵詞來形容今天的移動直播甚為恰當。
平台倒閉
隨着直播行業的競爭越來越激烈，依靠主播獲得打賞為主要資金來源的小平台難以盈利，加上各種監管政策的出台，內憂外患夾擊，使得很多平台面臨倒閉。據不完全統計，在國內上千家直播平台中，已經有數百家死亡，前不久估值5億元的光圈直播倒下就引發了行業不小的波瀾。事實上，光圈直播之外，還有愛鬧直播、貓耳直播、微播、網聚直播、趣直播等數十家直播平台悄無聲息的死去。移動直播如此大範圍的死亡，不僅引發了外界的高度關注，也加速了行業洗牌的速度。
格局初定
在戰場上有贏就有輸，勝者躋身進入更高的平台挑戰更廣的領域，敗者只能在無盡的深淵裏沉睡。直播行業的戰爭也是如此，我們知道：中國直播行業一邊是如火如荼的千億資本“加持”，另一邊卻是依靠持續融資苟延殘喘。經過激烈的角逐，難尋商業模式的直播平台光圈、趣直播、微播等多家直播平台下線或暫停服務，預示着直播行業第一輪洗牌到了尾聲。而在中國直播產業領袖峯會暨巔峯榜的頒獎典禮，YY LIVE、映客、NOW直播、花椒等平台共同榮膺“十大最具影響力直播平台”，直播第一梯隊至此正式成形，行業初步格局也基本劃上了句號。
資本褪去
眾所周知，直播行業成長於秀場，直播市場從一開始大多數的參與者就處在賠本賺吆喝的發展階段。可以説過去一年移動直播的快速崛起，很大程度上是由於資本的湧入使得直播產業迎來爆發增長，直播行業的發展嚴重依賴於資本輸血。但是，隨着政策監管日益趨於嚴格，中小直播平台的生存空間進一步受到擠壓，盈利也遙遙無期，行業格局的逐步形成，資本市場也開始慢慢冷靜下來，資本市場的目光逐漸向其他領域轉移。資本的褪去對於大多數資金實力較弱的平台無疑是雪上加霜。
秀場褪色
直播行業發展之初，在原有秀場打賞商業模式基礎上能否帶來更多的盈利可能性，是判斷直播平台生命力和未來前景的最主要因素之一。隨着資本的湧入，大量同質化的直播平台紛紛出現。大量同類型的直播模式不僅分散了用户對秀場直播的消費，還透支了用户的預期，隨之而來的是用户對秀場內容消費的衰退。除此之外，秀場模式一方面涉及低俗色情被國家打壓，此前即便是映客、花椒等直播平台也因為秀場直播涉黃被查處；另一方面很難登上大雅之堂導致難以獲得資本的青睞。秀場打賞的褪色也間接導致了眾多以秀場直播為核心的直播平台走向衰落。
流量緊縮
隨着移動直播的迅猛發展，直播用户的人口紅利大規模增長也開始逐漸消退。那麼，對於新加入的移動直播平台和一些中小直播平台來説，他們想要再次藉助人口紅利獲得迅猛發展已然不太現實，移動直播大部分的流量已經被YY LIVE、映客、NOW直播、花椒直播等第一梯隊的平台瓜分殆盡，NOW直播依託於微信、手機QQ、騰訊雲、騰訊動漫、騰訊影業等多個內部平台的支持，更是為自身帶來流量。
直播第一梯隊的初步形成，並不意味着直播戰爭的結束，相反，迎接他們的將會是更加激烈、更具技術含量的廝殺……
一、主播曬臉露身材成為過去式，直播邁向技術PK時代
隨着秀場直播的褪色，各大直播平台開始全面比拼各自的技術實力。在直播領域深耕了五年的YY，之所以沒能帶動和引爆移動直播的發展，其最核心的原因就是他們對於手機技術升級的忽視。而為了繼續搶佔移動直播這一制高點，據説整個歡聚時代公司3000多名員工中技術員工的比重飆升到了近60%。因此，歡聚時代也首創了移動直播連麥功能，並在不久後升級實現手機端、PC端跨平台多方連麥，這終於讓其沒能在移動直播第一梯隊掉隊。
花椒直播則開始採用人工智能深度學習技術，通過對主播面部95個關鍵特徵點精準檢測和定位，能夠實現瘦臉、大眼、臉萌等美顏功能。
而NOW直播則依託背後強大的騰訊技術研發團隊，在今年的年初試水 “綠幕技術”，當用户在直播過程中，環境背景為指定綠色時，可替換任意手機相冊的照片或視頻，這不僅讓直播場景變得更加有趣，也滿足了年輕人對於直播新鮮玩法的追求。
由此看來，技術已經成為了各大移動直播的核心競爭力，它是打破內容同質化、提升用户體驗的最具殺傷力武器，它也將成為第一梯隊殺入冠軍資格賽的關鍵因素。
二、秀場直播的褪色讓直播遍地開花，直播走向“直播+”
儘管政府監管不斷加強，行業洗牌也不斷加快，但這依然沒能阻擋移動直播的迅猛發展。從新生到野蠻生長再到狂熱火爆，儘管秀場直播在褪色，但是移動直播卻開始全面向時尚、體育、電商、才藝等眾多領域快速蔓延，並滲透到各行各業。
不論是YY直播，還是NOW直播、映客直播、花椒直播等，他們都在全面向直播+發起進攻。不過，“直播+”指的是直播與各行各業的深度融合，而融合的方式不是把傳統內容搬進直播間，也不是把常見的直播嫁接到其他領域中，而是將直播應用和技術演進升級，無縫切入到人們生活的方方面面，這種外延創造了直播未來的想象空間。
NOW直播通過“直播+IP”的方式，在《速度與激情8》的首映禮上，通過對影片兩位主創人員傑森·斯坦森和查理茲·塞隆進行專訪互動，引發眾多粉絲在平台觀看直播。此前，他們還直播了紐約時裝週的新品發佈會，在其平台上還有古箏十級的專業表演家、在街頭秀出獨門絕技的棉花糖大叔、國家級口技達人等，通過“直播+時尚”、“直播+才藝”等方式，NOW直播成為了泛娛樂化直播的代表，併成為年輕用户的聚集地。
花椒直播則絲毫不示弱，在“直播+旅遊”、“直播+公益”、“直播+選秀”等多個領域進行積極探索，並與京東聯手探索“直播+電商”。YY LIVE也開始了積極試水“直播+”，前不久他們通過“直播+體育”的“人人解説”，讓廣大CBA球迷除了各種傳統“圍觀”之外，還能與籃球和各路名嘴一起直播，引發了不小的用户圍觀。
不過“直播+”也需要注意一定的分寸，不是什麼領域都適合來個“直播+”，甚至有可能會給直播平台帶來一定的負面影響。清明節期間，有主播在花椒直播平台上推出的“直播+代客掃墓”就引發了不小的爭議，不少人認為代客掃墓是對傳統文化和逝去親人的褻瀆，其根本是作秀和炒作，這對花椒直播也帶來了一定的負面影響。
三、流量野蠻全面爭奪戰走向精細化局部戰
在直播平台的發展初期，燒錢幾乎成為了所有直播平台獲取流量的唯一選擇，大多數的直播平台都採取了某某明星直播、網紅女主播等眾多營銷炒作等作為推廣方式，以此來吸引更多的用户流量。
對於直播平台們來説，通過營銷炒作的方式只能短期吸引用户，想要用户具備長期的粘性，優質內容是平台不可缺少的關鍵一環。而隨着移動直播第一梯隊的成形，移動直播在經歷了用户流量全面爭奪戰之後，開始進入了內容精細化運營戰。
與此同時，隨着秀場直播的逐漸褪色，用户在直播平台上也產生了審美疲勞，看臉的時代正在加速退去。未來誰能夠為用户提供更好的直播內容，誰就可能擁有忠誠度更高的用户，而專業垂直的細分內容將是打造平台差異化優勢、吸引忠誠用户的關鍵一環，一場關於內容精細化運作的局部戰爭正在悄然打響。
綜上所述，移動直播在經歷了2016年的野蠻生長之後，迎來了平台倒閉、資本退去、秀場褪色、流量緊縮，也迎來了YY LIVE、映客直播、NOW直播、花椒直播等第一梯隊的初步格局。但是一場更為激烈的直播下半場戰爭卻在打響，技術、直播+、優質細分內容成為決定下半場勝負的三把利劍。
作者劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110，授權觀察者網轉載
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