蘋果在華營收連降5季度 iPhone銷量被拖累 庫克：怪iPhone 8
【文/觀察者網 吳婭坤】週二（5月2日），蘋果發佈了2017年第二季度財報，其中，iPhone手機銷量下滑，大中華區營業收入大幅縮減，蘋果CEO庫克在隨後的業績電話會中表示印度市場潛力無限，蘋果將深耕。
庫克還説，可能發佈的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關未來產品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但是除了中國內地和港澳台地區，其實iPhone的銷售成績並不遜色。
財報顯示，截止3月31日，蘋果第二財季的營收為529億美元，高於去年同期的505億美元，同比增長了4.7%，但略低於接受財經信息供應商FactSet調查的分析師此前平均預期的530億美元；
淨利潤增長至110.3億美元，相比之下去年同期分為105.2億美元，同比增長了4.8%；
每股收益為2.10美元，高於去年同期的1.90美元，超出分析師平均預期的2.02美元。
蘋果2017Q2財報截圖
第二財季，蘋果公司來自於大中華區的營收為107.3億美元，比去年同期下降了14%，比上一財季下降了34%，原因是來自於低價智能手機的競爭導致其銷售受損；
第二財季，蘋果iPhone智能手機的銷售量為5080萬部，低於去年同期的5100萬部，低於上一季度的7830部，未能達到分析師平均預期的5200萬部。
蘋果2017Q2財報截圖
此外，蘋果還宣佈將股票回購額度和分紅分別提高20%和10.5%：資本回報計劃擴大至3000億美元；將季度分紅提高10.5%至0.63美元/股；將股票回購授權額度提高350億美元至2100億美元。
中國市場低迷，iPhone賣不動，庫克：怪iPhone 8
無論是營收還是淨利，蘋果公司第二財季都表現平平。
財報中比較引人關注的有兩點：第一，iPhone銷量鋭減；第二，大中華區營收同比下降14%，環比下降34%。
蘋果公司三類主要產品(iPhone、iPad、Mac)營收佔比變化圖：藍色為iPhone，2015年起出現增長乏力；紅色為iPad，2014年以來出現銷量波動性下滑；綠色為Mac，營收繼續維持低位，2017Q2銷量環比下降
近6個財季蘋果在各地區的營收同比變化圖：近5個財季大中華區（紫色柱圖）營收佔比一直處於嚴重下滑。淺藍色為美洲市場、深藍色為其他亞太市場、紅色為日本市場、綠色為歐洲市場
在財報發佈後的電話速答會上，蘋果公司CEO庫克對上述兩個問題作出了回應。
在回答市場調查顯示對於iPhone的購買慾望已經降至歷史低位的問題時，庫克稱手機銷量只是暫時下跌，可能發佈的“重磅iPhone 8”市場傳聞影響了公司的手機銷量，有關未來產品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。但是從年度角度，公司手機銷量同比依然增長。
對於大中華區營收的下滑，庫克稱，大中華區的iPhone 7 Plus和Mac銷售非常強勁，至於業績下滑的主要原因還是人民幣兑美元匯率在第二財季貶值5%。
此外，庫克還強調，蘋果第二財季在大中華市場外看到了同期最多的智能手機轉換用户，而在蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位於大中華區。
蘋果CEO蒂姆·庫克
此前，據外媒報道，一位據稱是富士康內部員工的人士最近表示，蘋果公司今年只向富士康下了iPhone 7s和7s Plus的訂單。而這兩款iPhone相比去年的iPhone 7和7 Plus來説只能算是輕量升級。消息還指出，兩款新iPhone的包裝盒將在6月最後一週運抵富士康。
至於具體原因，業內人士稱，是由於關鍵零部件的短缺以及技術上的挑戰。
富可敵國，蘋果公司現金超德國外儲
在財報發佈後的電話速答會上，蘋果方面還透露，截止2017Q2末，該公司的現金儲備首次突破2500億美元，高達2568億美元，比上一季度增加100億美元，這個現金儲備比通用電氣、沃爾瑪、保潔的市值還要高，但是比富國銀行低一些。
與國家外匯儲備相比，2568億美元的巨量現金，已經超過了德國的外匯儲備總量，並比英國和加拿大加在一起的外匯儲備還多。
據媒體稱，蘋果公司的現金儲備在4年半多一點的時間裏增加了一倍，2016年四季度，該公司的現金儲備平均每小時增加約360萬美元。
蘋果公司近11個季度的現金儲備變化情況
截至去年年底，該公司持有的現金、現金等價物和證券總值2460.9億美元。
這些現金90%以上囤積在美國以外，引起了美國總統特朗普的關注，後者已提議削減企業税，並對美企在海外的利潤一次性徵收10%的税收。這可能促使蘋果進行大規模收購，或者向股票分配更多現金。
根據2017Q2財報的披露，蘋果目前已經開始着手提高股票回購額度和分紅。
對於特朗普税改，在電話速答會上，蘋果公司CFO稱不會對政府具體政策做出預測，但公司CEO庫克之前在接受華盛頓郵報採訪時則表達了較為樂觀論調，稱整個國家需要税法改革。
此前，歐盟指控愛爾蘭政府給了蘋果公司不合理的税收優惠，要求蘋果補交140億美元的歷史税款。對此，蘋果公司和愛爾蘭政府已經各自提交了上訴，而愛爾蘭議會也開始了調查。但蘋果公司已連續兩次拒絕配合愛爾蘭議會的調查。
有分析稱，手握重金的蘋果可能會收購一家大型公司，而對收購對象的猜測包括全球版權影視巨頭Netflix和電動汽車公司特斯拉。
目前蘋果在視頻服務領域基本上是空白，蘋果已經進入了原創視頻業務，但是主要目的是推動音樂流媒體服務蘋果音樂，刺激會員註冊。
不久前蘋果獲得了加州政府的批准，正式上路測試無人車。不過各種消息顯示，在自動駕駛領域，蘋果目前遠遠落後於對手，這也被其無人車安裝的各種傳感器照片所證實。在蘋果之前，已經有29家公司獲得了加州測試許可，蘋果的落後可見一斑。
押注印度
在財報發佈後的業績電話速答會中，蘋果公司高管還針對其他一系列問題做出了回應。
除了iPhone外的其他硬件銷售情況：
筆記本業務同比增長10%，這是行業平均增速的2倍，主要受惠於其新MacBook Pro的銷量增長。
其他配件方面，公司同樣增長強勁，公司可佩帶產品線方面（包括Beats 耳機、AirPods、及Apple Watch）的營收已經相當於一家財富500公司的規模。其中Apple Watch同比銷量翻倍，其已經成為最為暢銷的智能手錶。
雖然外界可能對Apple Watch發展速度有所失望，但實際上其業務在擴張方面已經取得一定進展。
App Store等服務業表現：
App Store業務收入同比增長40%，開發者的數目增長26%。其業務規模已經相當於於一家財富100公司的營收規模。
公司同事稱其付費用户（不僅包括公司自營同時包含第三方經營）增長同樣強勁。在去年12月到今年3月期間，公司新增1500萬服務訂閲用户。
Apple Pay已經在15個國家發佈，其支付增長量在過去的12個月裏增長了450%，而這還是在iPhone 7銷量下跌的情況下完成。
公司稱公司股價與亞馬遜與Google相比相對摺價的原因之一就在於後兩家公司擁有強勁的服務業務。
此前，蘋果公司與騰訊就蘋果手機版微信公眾號的打賞功能發生爭執，騰訊方面緊急下架iOS系統微信公眾號打賞功能。
印度市場前景：
印度市場已經成為除美國和中國之外的第三大智能機市場。隨着4G基礎設施在印度的推廣，公司在印度市場的機會是巨大的，考慮到印度的人口數字，公司正在大力投資印度市場。公司將把在其他國家獲得的基礎設施經營複製到印度市場上。
公司CEO稱印度市場最近幾個月的季度營收增長保持了2位數，這與其之前披露的過去幾個月印度市場銷售以2位數增長一致。但與印度市場的安卓機相比，公司的相對數字還較小，還有很大的發展空間。
據觀察者網此前報道，蘋果公司的原代工廠商，台灣緯創（Wistron），會將自己的iPhone流水線遷至班加羅爾的Peenya工業區，蘋果公司在印度製造iPhone手機即將成真，最快今年六月，印度人就能使用由印度生產的蘋果手機了。
蘋果2017Q2財報公佈於昨日收盤後，財報公佈後，蘋果股價盤後出現大幅下跌
手機對戰：蘋果與華為
華為消費者業務公佈了2017年Q1季度財報，根據運營報告數據顯示，今年第一季度華為手機出貨量3455萬台，同比增長21.6%。
具體區域上，中國和歐洲市場增長比較穩健，分別達到20%和15%。東南亞和南太平洋市場實現突破增長，均達到70%。總體而言，52個國家增速同比超過50%，100個國家增速同比超過50%。
從出貨量的表現來看，雖然iPhone同比下滑，華為手機同比大增，但華為手機的3455萬台與iPhone的5076萬台之間仍有不小差距。
縱觀全球智能手機市場嗎，4月27日，國際數據公司 （IDC）發佈了全球手機季度跟蹤報告。
數據顯示，2017年第一季度，全球手機智能手機廠商總出貨量達3.474億台，同比增長4.3%，略高於預期的3.6％。
近五個財季全球智能手機出貨量變化情況
數據顯示，總銷量排名前五的手機廠商保持不變，分別為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。值得注意的是，根據市場份額同比增長顯示，蘋果的市場份額再度縮減，三星雖然完全沒有任何增長，但仍以22.8%的份額位列全球第一。
IDC全球第一季度全球智能手機出貨量、市場份額、同比變化情況
此前，加拿大投資銀行Canaccord Genuity曾於今年年初發布過一份數據，該數據顯示，2016年第四季度，儘管蘋果只佔據了全球智能手機市場18%的份額，卻攫取了智能手機市場92%的利潤。
後經媒體闢謠，該統計中並不含華為、OPPO、vivo等中國廠商，該數據只包括了蘋果、三星、黑莓、LG、SONY和微軟。
但蘋果手機的高利潤卻不可否認，尤其是與國產手機龍頭華為相比。
蘋果公司2017Q2的財報顯示，蘋果營收529億美元，淨利潤就有113億；但華為消費者業務Q1的年報中雖然披露了出貨量，但無論是什麼時候的財報，華為方面都從未披露過華為手機的利潤率是多少，只是在説“做手機不賺錢，沒什麼利潤”。
“任總最近批評終端盈利不佳，華為手機2016年的利潤幾乎沒有增長，利潤率也在下降。今年開始要控制投入，對已經盈利的市場，要降低對零售商的利潤空間，而對一些新興市場的投入，也要控制節奏。”華為消費者BG負責人餘承東在今年1月份接受記者採訪時如是表示。
華為消費者事業部負責人餘承東
本文系觀察者網獨家稿件，文章內容純屬作者個人觀點，不代表平台觀點，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。關注觀察者網微信guanchacn，每日閲讀趣味文章。