百度廣告收入全球第4 谷歌榜首 騰訊14央視排20

【觀察者網TMT報道】5月3日CNBC報道稱，Zenith週二發佈的《全球30大媒體主》報告顯示，2016年，谷歌與Facebook共賺取了全球所有媒體廣告支出的20%，在五年內上升了9個百分點。百度位列全球第四，成為中國公司中排名最高的企業。

谷歌母公司Alphabet是全球最大媒體主，去年廣告收入高達794億美元，是第二名Facebook（去年廣告收入269億美元）的近三倍。

康卡斯特（Comcast）排名第三，廣告收入為129億美元，在傳統媒體中排名第一。

除了Alphabet和Facebook，排名前30的網絡媒體還有5家，分別是：百度、微軟、雅虎、Verizon和Twitter。上述七個網絡平台在2016年產生了1338億美元的互聯網廣告收入，佔所有互聯網廣告收入的73%，全球廣告收入的24%。

其中廣告收入增長最快的媒體公司，排名第一的是Twitter，2012年至2016年期間的廣告收入增加了734%，雖然在收入排名為第三十位，但增長速度十分亮眼。

增速第二名的是中國的騰訊，增長了697%，Facebook則是第三，增長了528%。百度以190%的增速位列第四，辛克萊廣播集團排名第五，增長了171%。

美國公司佔據30強中的大部分席位，因為美國是全球最大的廣告市場。其他上榜的美國公司包括迪士尼（第5）、21世紀福克斯（6）、CBS（7）、iHeartMedia（8）、Bertelsmann（10）、維亞康姆（11）、時代華納（12）與威瑞森（Verizon）等。

中國是目前僅次於美國的全球第二大媒體廣告市場，此次同時有三家中國企業上榜：百度排名全球第4，騰訊第14，中央電視台（CCTV）第20。

百度在廣告收入及增速排名都十分靠前，不難預計，隨着中國市場將進一步增長，百度在搜索廣告業務上逐步拉近與谷歌的距離。

此前，受“魏則西事件”影響，國家政策法規方面進行了調整，2016年9月1日，國家工商總局出台《互聯網廣告管理暫行辦法》，對嚴重依賴搜索及網絡廣告的百度衝擊不小。

根據剛剛發佈的百度2017財年第一財季未經審計財報，上一季度，百度“網絡營收”為161.66億元，同比下滑8.2%，該增長數據亦是上市以來最低點。