《王者榮耀》專屬定製版iPhone是一次史無前例的“合作”嗎？-遊研社
【本文經授權轉自微信公眾號 遊研社，作者：Oracle】
昨晚，科技圈與遊戲圈不約而同被同一條新聞吸引了注意力：
“《王者榮耀》將與蘋果合作推出一系列定製版限量iPhone7。”
這一系列定製版iPhone7大致長這樣：
看到這條新聞的網友大多表現出了強烈的不解與質疑，包括部分媒體也用了傾向性相當明顯的語氣來強調這次合作的罕見與疑惑，比如著名科技媒體Engadget的標題是這樣的：
“居然”
至於吃瓜羣眾們的評論，則更加激烈，隨手翻一番公眾號，就會看到這樣齊刷刷的評論：
在我們官方微博的評論裏，前面的熱評也是一邊倒的差評與冷嘲熱諷，不止一人還把喬布斯先生抬出來説事。
觀眾為什麼會如此反應，我想這是個不需要太多解釋的問題，甚至正在看這篇文章的你，現在大概也會是同樣的反應：為啥會有這麼個合作？
從直覺上來看，這種合作有些不符合蘋果歷來的“調性”——雖然《王者榮耀》已經是國民級的手遊，從影響力和用户基礎來看，似乎沒太大毛病，但鑑於《王者榮耀》本身的美術審美和歷史遺留的灰色問題，總會讓人覺得和“高大上洋”的蘋果有些不搭。
人們的另一個震驚之處還在於：“這好像是一次史無前例的合作，因為之前似乎從來沒聽説過蘋果和哪個遊戲合作推出過定製限量版iPhone？”
都是錯覺。
事實告訴我們，這不是iPhone首次出現“XX遊戲定製限量版”，甚至不是首次出現“國產遊戲定製限量版iPhone”。遠的不説，就在兩個月前，就有《誅仙手遊》紅色特別版定製iPhone7。
完美商城還能找到這款定製版手機，目前已下架
這個定製版細看其實挺虛頭巴腦的，iPhone7的硬件本身看不到什麼定製效果，主要是隨機器送一些遊戲禮包和道具之類的東西（當然從另一個角度來説也是一種務實）。
今年2月，中手遊在一次官方活動上也宣佈了《軒轅劍3手遊版》的專屬iPhone7定製機，這次起碼在外殼上做了一些真正的定製。但官方對此極為低調，基本找不到官方效果圖。看到閒魚上有人出二手，找了一個圖湊合看。
所以，既然已有先例，波瀾不驚，為什麼這次媒體和社交網絡會對《王者榮耀》的限定版iPhone大驚小怪？
問題出在“合作”二字上。
今天此消息開始流傳，最初的情報來源來自於《王者榮耀》自家官方網站的一篇PR稿。
而在這篇PR稿件中，明確有這麼一句：
這次《王者榮耀》更與世界頂級數碼品牌iPhone合作，聯合推出《王者榮耀》五·五開黑節五·五開黑節專屬定製 iPhone 7 / iPhone 7 Plus。
這句話明確提到了“合作”二字，而在上文提到的兩個例子——《誅仙手遊》和《軒轅劍3手遊版》的官方通稿裏是完全沒有這個詞的，瞭解商業合作與新聞報道的朋友一般能看出來，這使新聞性質發生了些許變化。
而如果你仔細看這篇《王者榮耀》官網上的官方通稿，會發現很多意味深長的細節。
比如還是前面引用的那句，提到了“合作”，但合作對象是“與世界頂級數碼品牌iPhone”。這句話讀着很彆扭——“數碼品牌”一般對應的是蘋果，iPhone通常指產品。這句寫得這麼彆扭，不免有點故意打擦邊球的感覺——既不説清楚，又讓外界有種與企業品牌級別的合作的感覺。
再比如通稿裏的這兩段話：
今日，官方放出王者榮耀與Apple的五·五開黑節專屬定製 iPhone 7 / iPhone 7 Plus 所有機型照片，涵蓋兩款機型的黑、銀、紅、玫瑰金、土豪金五種配色，對應蘭陵王、夏侯惇、孫尚香、妲己、劉邦五位英雄。據悉，王者榮耀·Apple 專屬定製機將於5月19日正式限量發售，屆時官方將公佈購買鏈接！
據悉，王者榮耀·iPhone 專屬定製機將於5月19日正式發售，屆時官方將在《王者榮耀》官網、官方微信公眾號、手Q興趣部落公佈購買鏈接。敬請期待有關王者榮耀·iPhone 專屬定製機的後續消息！
乍一看沒什麼，但有文字從業經驗的人會比較容易看出，這裏的用語同樣語焉不詳，特別是主語，出現了幾次“官方”，但並未指代哪家公司。這種語焉不詳，和前面的“數碼品牌iPhone”有種異曲同工之感。
從某種程度來説，既然消息出自《王者榮耀》官網，也算是官方口徑，裏面提到了“合作”，雖然語焉不詳，但也很容易被解讀為“這是兩家公司之間的一種更為主動積極的合作”。事實上，一開始連遊研社的微博也受官網的消息所影響，在微博中直接説了“《王者榮耀》將與蘋果合作推出專屬定製版iPhone手機”，因為，畢竟消息出自自官方嘛。
這條新聞爆出後，牽動了不少果粉的心。這種感覺怎麼形容？就像今年2月戴爾策劃了一部科幻微電影，叫“命運逆戰”，找了吳亦凡來拍，中間還穿插了“信仰之跳”之類的流行元素，目測緊跟時尚，但很多用户看後紛紛覺得後悔買了XPS。你要説吳亦凡配不上戴爾用户嗎，王者榮耀配不上蘋果用户嗎，我覺得都未必，但很難保別人不會這麼想。
微博上的一條闢謠如是説，“各位安心吧”
回到“合作”上來，這個詞很容易讓人產生過度聯想，特別是雙方都是熱門話題角色時，外界對這個詞的想象經常要比實際情況要火熱得多。當然我們也向騰訊方面求證過，該機型可享受一切國行應有的質保，起碼是經過蘋果認可的。但具體這批定製機的生產過程中，蘋果方面介入了多少，合作層次是比較深、還是隻有淺淺的一層？那只有騰訊與蘋果自己清楚。
至於這一條並不鮮見的“定製iPhone”的消息能掀起這麼大的討論，不得不説，《王者榮耀》官網的那篇PR稿多少寫得雞賊了點，既不説明，也不點破，文字遊戲玩得可以的。