新節目《矮大緊指北》開播 高曉松：長成這樣，就該做音頻
【文/觀察者網 高雪瀅】猜猜這是誰的腿？
驚喜不驚喜！
高曉松跑去蜻蜓FM做音頻了，節目名字很有意思，叫《矮大緊指北》，“高曉松指南，矮大緊指北”是節目的slogan。
12日，由蜻蜓FM與高曉松聯合出品的付費音頻節目《矮大緊指北》開播發佈會在上海舉行，矮大緊穿着短褲、搖着扇子就上了台，他表示自己做音頻很放鬆，聲音很“騷柔”：“長成這樣的人，就應該做音頻節目。”
“矮大緊”是高曉松給自己取的一個筆名，他説，矮大緊跟高曉松不一樣，高曉松從小受到的教育是縱橫四海，改造世界；但矮大緊不是，他一肚子妙點子，滿口是俏皮話。
為什麼把“矮大緊”直接拿來做節目名呢？高曉松是這麼解釋的：高曉松是大眾眼中的知識分子文藝青年，在《曉説》中只和大家交流符合“知識分子”價值觀的觀點，矮大緊則是幽默、會逗趣、接地氣的截然不同的形象。
“長成這樣的人，就應該做音頻節目”
《矮大緊指北》首年設有156期，每週一、三、五在蜻蜓FM獨播，第一期節目《指北排行榜01：十大美人》12日已上線。
節目共有三大欄目：“指北排行榜”、“文青手冊”和“閒情偶寄”。
其中，《文青手冊》在高曉松看來就是一個速成文青裝X指南：“怎麼把你養成一個富二代是比較難的事情，因為主要得養你爹，不然的話怎麼把你變成一個富二代？把你變成一個富一代也比較難，因為我自己還沒變成；但是教別人怎麼成為一個文青我覺得是可以做到的。我希望能用一年的時間速成文青，讓你成為一個坐在女生面前絕不會被考住的人，她要跟你聊天你就一通聊，跟你聊文化你就聊唱片如數家珍，聊文學就聊博爾赫斯，反正絕對不能讓女生吐，如果她説‘這書你也看啊？’那你就創業去吧，別找我了。”
高曉松表示做音頻很放鬆很愉悦：“因為視頻的時候有人看你你就容易抗拒，但是你在外面坐着的時候聲音就比較低沉、比較騷柔。長成這樣的人，實際上就應該做音頻節目。”
從左到右：虎嗅創始人兼CEO李岷、高曉松、蜻蜓FM董事長張強、網易文學漫畫事業部總經理範少卿
“先學完羅胖那套東西，再到我這兒來”
蜻蜓FM董事長張強説，羅胖的用户是“想成為高富帥的屌絲”，而高曉松的節目是給富二代或者想成為富二代的人聽的。
高曉松很贊同：“先學了羅胖那套東西又學了怎麼説話，然後就可以到我這兒這來，挺好的。”
高曉松表示，最開始《矮大緊指北》叫《裝B指南》，“教你怎麼高級的裝B，怎麼在英文里加點法語、怎麼樣在點菜的時候説兩句優雅的話”，後來覺得太裝X了對社會風氣不好，就改成了這樣。
虎嗅創始人兼CEO李岷對《矮大緊指北》的賣點感到好奇：“這是付費節目，你要怎麼讓客户掏錢呢？你覺得現在是憑藉美就能讓社會掏錢嗎？”
高曉松反問：“怎麼不會？**人家把我臉印在抱枕上結果在淘寶賣成爆款，真的是超過所有小鮮肉，你什麼意思啊？説我們顏值賣不了錢？顏值就是生產力。**而且我也沒找人要宣傳費和分成，因為我覺得有人能拿我的臉營生這事簡直太好了，他們就是這麼想的，他們覺得我臉往上一放錢就嘩啦嘩啦的來了，看着有點像佛哈，把一個錢箱子放在佛前面然後兩個人坐在那嘩啦嘩啦錢就出來了，好像上帝也有這個功能。”
高曉松在現場指着屏幕上那張圖説：“這個我要求很多次，這個照片下面一定要寫一行字‘圖片僅供參考圖片以實物為準’，不然人家告訴你欺詐，以後一定要把這兩行字加上。”
“絕對不能覺得自己青春很短，瞬間要把粉絲炸幹”
高曉松表示，《矮大緊指北》目前還沒有考慮對用户進行深度運營。
他舉例説：“我很多次阻止了視頻平台舉辦線下運營的活動，你們要幹嗎？把我們家粉絲錢掏空？那不行，千萬不可以，絕對不能覺得自己青春很短瞬間要把粉絲炸幹，這是絕對不能幹的事情。
“我從來不管那些人叫粉絲，長得好看的才有粉絲，我的叫知音。
“當年有視頻平台企圖做線下的運營，每個人撫摸我一下收點錢這種企圖都被我阻止了，雖然摸摸我也沒事我還挺愛被人摸的，但是不能這麼幹。
“原來他們也推出過19999塊一年還有1999一年然後是199，我説咱們不要幹這件事，把199改成了200，多掙一塊，既然是被市場考驗的內容生產者，從《同桌的你》開始始終都被市場檢驗過，為什麼還搞199呢？不就是200塊錢嗎？幹嗎非得讓人覺得一百多？因此多賣了倆，我覺得這不好，咱們就光明正大的200元。
“還有寫了一個436畫了一個叉現在200，我説幹嗎呀？我們久經考驗的內容提供者始終都在被檢驗過，幹嗎要打折？而且本來就打算賣200幹嗎要寫436然後劃一個叉？後來我説不要了，不要幹這個事，就光明正大的賣200，我覺得挺好的。”
但是高曉松覺得會有很多人做節目的線下IP開發和拓展：“因為已經有抱枕賣成了爆款，所以我估計會有很多人做吧，只有我們自己現在可能還沒有往裏面想。”
怎麼看待版權問題呢？
高曉松：“拿我的臉做抱枕就算了，但是這個版權是跟蜻蜓一起勞動的結果。所以我對版權認識是這樣的，你勞動的結果是不能隨便用的，至於這臉，這臉也是我爸媽勞動的結果，但是沒勞動好……所以一定要勞動好了的結果是不能被剽竊，失敗的勞動結果就無所謂，這是原則。臉沒關係隨便做，我也不會收錢，但是經過我們創作的內容這個是我們要好好保護的。”
“物慾少一點，少做一點事”
近年來知識付費開始帶動起來了，高曉松是這麼看待知識付費的：
“我覺得知識還是不太一樣的兩個東西，知是一樣的東西，識又是一樣的東西。知是比較初級的東西，一加一等於二，這是知。但是識是每一個人真的花了自己所有的精力走遍千山萬水、讀了萬卷書之後的東西，那個識是有價值的。”
所以，他覺得“識”是更值得去付費的。
李珉問他：“您這麼多年還能保持屹立在文壇、音樂壇上面，有什麼自我訓練的方法？”
高曉松：“我覺得有一個可以分享的，就是儘量讓自己少做一點事，就是你別看我好像做了很多事，主要是因為每件事都做成了所以就看起來好像很多，其實我做的事情特別少。
“我一生一共發表了90首歌，是音樂創作者25年最低產量，正常音樂創作者25年應該發表過1000多首歌的，林夕大師也發表了9000首歌我一共寫了90首歌、拍了4部、電影做了3個節目，服務了兩個公司。
“你要問我有沒有捷徑就是少乾點事，少乾點事的前提就是物慾少一點，如果你要買八套房子，早上6點就起來了晚上12點都沒睡；但是如果你物慾比較低就有很多時間思考。
“還有一個優勢，你長得也不招人所以你省下了很多時間。你要是長成吳彥祖那樣的，你想你還能有時間嗎？每天有一堆人追着你，你長成這樣就讓自己很安靜的有很多時間。”
“數據對創作是沒用的，賈樟柯變不成馮小剛”
李珉：您是一個看數據的人嗎？您會根據用户的反饋喜歡不喜歡，他們罵你你就不做什麼嗎？
高曉松：我身份有好幾個，我作為阿里娛樂戰略委員會主席我天天都看數據，因為你在一個平台公司服務當然要看很多數據，我還開發了一堆數據工具，抓取阿里所有平台以及外面平台能抓到的數據計算粉絲畫像，有多少人在看、受什麼教育、用什麼手機、開什麼車、吃什麼飯、男的女的、結沒結婚、有沒有房。這是我作為內容工作者。
我作為創作者的時候你即使看了數據也沒有用，一個創作者能夠通過數據改造自己的創作，那這個人就是AI。因為人是有風格的，你的創作就是這個風格，你跟賈樟柯導演説你如果不想永遠拍得獎的電影，我用一個數據告訴你怎麼拍一個票房電影。賈樟柯看了半天這個數據，他拍出來的電影仍然是戛納電影而不是票房電影。他不是看完數據就能把賈樟柯電影風格改成了馮小剛電影的風格，而馮老師學習了半天也不能拍一個得獎的電影，所以內容創作者是有自己風格的。
創作就有這麼一個區別，不單是數據連錢也不能改變，一個歌手上台唱歌的時候絕對不會出現説，今天只給了我8折我要唱一個8折，於是上台就唱了一個8折的歌。然後説今天給夠了哥們上台唱100%，絕對不會。你今天一分沒給他上台唱也是這個水平，你今天給他加10倍他也不能唱的更好，我們也一樣，既不能被數據左右。
“讀書人能夠賺到錢就是這個社會的進步”
李珉：音樂是最早做內容付費，但好像一直沒有做好。
高曉松：我覺得對音樂行業有一個很大的推動作用就是大家習慣付費了，這件事是最重要的。
但是音樂還有自己很大不同的地方，一個就是音樂的門檻非常高、產量非常低，很難跨界過來，一個音樂家當導演容易，一個導演寫歌很難，所以大量音樂播放都是老版的。第二音樂是伴隨性消費，你必須要有全版型的才能收費，你怎麼來收人費而且你版權不穩定在4家之間來回跑，人家可能剛付了費兩個月之後周杰倫跑別人家去了，導致音樂伴隨性消費需要全版權的佈局以及新版權產量很低。有這麼幾個特性以後，整個商業屬性很難做到。
都覺得我在阿里做了一個錯誤的決策就是把天天動聽改造成阿里星球的時候，如果當時我能夠想到兩年以後蜻蜓和其他的音頻平台做到這麼大，當時應該覺得把天天動聽改成內容平台，有些事人家幹了你突然覺得這不難想，可是你説那個時候我坐在那怎麼就沒想到天天動聽呢，現在想起這個事我都要戳自己眼珠子。
我悲慘的一生是這樣的，在我從事內容創作的20多年沒有一家平台給我付費，人家都是説我們是互聯網精神你懂嗎？分享你懂嗎？白用你音樂。今天他再也不敢説這句話了，這句話誰説的大家都知道，當年説你有分享精神嗎？今天大家拼命給音樂版權付費的時候我又跑到平台方來了變成出錢，還得求大家説大家你給我點版權，便宜點。內容倒黴的時候我在內容，平台現在變成弱勢羣體了我又跑平台來了。
李珉：現在蘋果音樂也是一個很大的平台，他們對平台上的作者和創作者的讚賞好像要額外增收30%的費用。
張強：我覺得蘋果對我們來説是一個壟斷而且封閉的平台，壟斷必然會帶來這樣的結果。在美國蘋果手機的市場佔有率是相當高的，遠高於中國，造成很多了平台是無法再幹起來的，中國蘋果沒有壟斷這個市場，而且這個也沒有完成起來。
李珉：所以你覺得對於中國的創作者還有很多的其他機會？
高曉松：中國的土地是深耕的土地，美國是粗耕的土地特別像內容產業，你看首先地裏要養得好中國要深耕這是不同的東西，美國是飛機灑完種差不多就粗礦了，所以美國的互聯網產業包括工業留給像中國這麼深耕式國家的縫隙是非常大的，有大量的東西可以做的可是美國沒做。還有一個原因是人家人口也不足，不足以支撐這樣的東西，我們這麼多人，我們人能給支撐平台的資源超過人口只有五分之一、四分之一的國家。
我最後補充一句話，一個社會不管發展成什麼樣子，在這個社會里的讀書人能夠賺到錢就是這個社會的進步。
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