吳旭、大風哥：我用親身經歷告訴你，美國對華負面看法從何而來
【本文為上海科技大學2017人文大講堂講座，首發於微信公眾號：智能國（Ai-land），觀察者網獲授權轉載。】
“香甜”的美國空氣尚未散去，5月24日，上科大人文講堂的教室裏卻播放着一幅陰雲密佈的國會山照片。美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞傳播學院的吳旭教授，用親身經驗給大家講“美國對華負面看法從何而來”。
先別説中美刻板印象，先説説吳旭老師給人的印象。他問現場聽眾覺得他多大年紀？有説30的，有説20的。答案是，60後！不過看上去實在像80後啊。
吳老師人大新聞系畢業後就進入新華社國內部工作，是《新華每日電訊》的創始人之一。1997年下海開公關公司，還給北京國安打過廣告。2000年赴美求學，本想短暫學習一下廣告，後來越學越有興趣，另闢蹊徑進入中美關係研究領域，頗有造詣。從2008年開始，吳旭教授出任國務院新聞發言人的培訓老師。因為年輕臉，在講座現場一不小心就被工作人員當作志願者，支使他去幹活，比如拉個橫幅。橫幅上寫着：“歡迎吳旭教授”。
有誰記得吳老師的這個節目嗎
“美國通”練成記
這位前媒體人，一直是一位專業的輿情觀察者。他的博士論文以《中國網絡民族主義》為題，是這個話題最早的研究者之一。他提出了一個問題：諸如《想象的共同體》之類著作認為印刷媒體（報紙）是塑造民族主義的基礎介質。但為什麼號稱全球化的網絡媒體並沒有能抹平民族主義？
隨後的2006到2008年，正是中國網絡民族主義熱潮最盛的時候。紐約客的記者在看過他的論文後，對這個概念很感興趣，對此做了封面報道。
圖片中扎紅領巾者為“四月網”創始人之一的唐傑
在過去幾年裏，吳教授多次帶學生來到中國，既拜訪人民日報、環球日報社，講憤青和中國形象，也參觀北京的華爾街日報社、路透社分部。同行者一般不懂中文，他身兼老師、保鏢、導遊、翻譯，自稱每次都累得夠嗆，也因此對文化撞擊感觸特別深。
他説“這些學生第一次走下飛機，踏上中國，不僅僅是‘空氣’，而是五感都受到衝擊。”這些美國年輕人的腦海裏，或多或少要上演一番刻板印象與現實中國的對撞。
吳旭教授2008年出版了《中國夢》一書，着重於品牌的設計、國家形象方面，是這個説法最早的提出者之一。那時候可沒有滿大街説中國夢的情況，他這個説法在當時是孤獨的，甚至是“敏感詞”。
憑藉媒體人的敏感度和話語創造能力，吳旭教授可以説一直站在輿情觀察的浪尖上。
他對美國的瞭解，使他得以準確預測特朗普當選。在他看來特朗普拿準了美國的命門，以脱口秀的風格把美國大選變成了舞台。“在新媒體時代，能夠用流利語言與觀眾互動，就等於完全掌握了政壇。”
吳旭教授開玩笑説，對特朗普的判斷，讓他在各種微信羣裏贏了不少錢。
不光中國國內對特朗普的選情判斷失誤，美國人也無數次嘲笑特朗普，張口閉口稱他為小丑。鳳凰衞視的主持人告訴吳旭：你可能是我們所有專家嘉賓裏惟一一個預測特朗普能贏的。
美國人的兩種中國觀：精英與大眾
吳教授認為對大選結果的錯判，是美國整個精英階層和大眾脱節的結果，而脱節的衝擊力一部分就來自中國。可以説，中國在過去30年崛起太猛，大部分美國人沒能及時刷新三觀，由此形成了“精英版”和“大眾版”兩種中國觀。
其中，精英版的中國觀比較切合實際，大眾版的中國觀偶爾會沉渣泛起，但基本平穩，且往往對華抱有敵意。
中國印象的糾葛，在選舉中讓中美關係成為“事故多發區”，這和大眾版中國觀有關係。一般候選人在一開始要迎合大眾來爭取選票，但在最終上位之後又要回到精英人羣的觀點中去。
而特朗普與之前的總統都不一樣，他本質上就是相信大眾版中國觀的，他和很大部分選民的想法是相近的，中國也就順理成章成為他初選和複選時的主打牌。
選舉前三個月的時間，特朗普變換各種姿勢提China。吳教授播放了一則剪輯出來的短視頻，短短3分鐘裏特朗普吐出了200多個China，現場幾度爆笑。
總體看來，美國的兩種中國觀是這樣分佈的：
需要注意的是，處於特殊地位的媒體，也是持大眾版中國觀的居多。
美國人口中大約有18%和19%擁有護照，有出國的可能，其中來中國的只有1-2%。是否來過中國，是他們對中國態度的重要影響因素，如果沒有來過，對中國的印象就很可能是滯後的。
兩種中國觀存在着衝突，因此我們既沒有必要對涉及中國的溢美之詞過於激動，也不必太在意普通民眾對中國的反感。
波瀾不驚背後的大逆轉
之所以造成這一結果，吳旭教授總結了五大核心因素和一種外在誘因。他以比較感性的方式為這幾大因素分別劃分了比重。
首當其衝的是政治意識形態，佔到25%。以福山為首的歷史終結論就是一例，加上美國人本身的傳教士情結、驅魔殺魔情結使然，就容易把中國視作他潛在對手。
在吳旭教授進行的民調中，調查哪些因素會影響美國人對中國的判斷。其中70%的美國人都認為中國是共產黨執政，就足以“一票否決”，不抱好感。
《時代》全球版2012年的兩期封面，從色調和構圖都可以看出他們的態度，也代表了媒體想象中受眾所接受的中國。
大風哥不禁要問：所以美國媒體是像《1984》裏面説的那樣，在給美國人民塑造東亞國的威脅嗎？
第二點是經濟競爭態勢，吳旭教授推測，這部分大約佔到30%左右。
看一張圖：
過去30年美國人均GDP產出漲了一倍，但單個的美國人基本沒有漲工資。而中國在過去30年裏，每7年平均工資水平就要翻一番。大學畢業生收入這塊更明顯，美國從1989年至今時薪變化微乎其微，女性甚至還下降了。
另有一個調查顯示，三分之二的美國人，銀行存款不到1000美元，這麼大比例的人口過着寅吃卯糧、青黃不接的生活，稍有疾病事故就要面臨生活危機。
這些現實，決定了美國人為什麼會選擇了一個“攪局者”來當總統。因為他們對過去30年徹底失望，特朗普當選使他們掀起的一次不流血的政變。他們知道特朗普是小人，但他們厭倦了偽君子，就要找一個真小人來清盤，來橫掃一切。
相似的，在當年胡主席訪美之前半年，美國主流媒體反覆播放這樣一則廣告，廣告名是《Chinese Professor》，廣告的目的是希望美國聯邦政府減輕赤字。廣告中，中國教授正在給未來的中國學生分析美國衰落的原因，這時的中國在他口中已經超越美國。注意，背景是毛時代的海報——這是美國為數不多能理解的中國意象。教授態度傲慢地説，我們是他們的大債主，他們要給我們幹活。
想象一下，整整半年，電視裏不時出現一個視頻，講着你聽不懂的語言，而字幕則讓人深陷中美落差的危機感中——這對美國人是多大的刺激？在胡錦濤訪問的時間，這個廣告是以每小時幾次的頻率連着放。吳旭教授作為一箇中國教授，面對有那麼多複雜符號的廣告，也是深受刺激。
這些都讓普通的美國人的認知發生了改變，過去美國人會自信回答“美國”是第一經濟強國。2008年，很多人產生了中國是第一經濟強國的想法，這個比例在2011年達到了峯值。
吳旭老師説，公關界的PR在他看來不應該是public relations，而應該是perception and reputation——模糊的觀念比現實還要有力量。
中國曾在時代廣場做過一個廣告，本意是想要表達中國的文明、富足，但結果可能成了一段展示強大的短片，可想而知對中國財富十分厭煩的美國人會以什麼樣的心態來看待這段短片，正好配合了美國人心目中那位“Chinese Professor”——我們的外宣誤解了對方的誤解，走到了另一個極致。
時代廣場《中國》國家形象宣傳片
第三部分是社會文化因素，這在很多地方是沒法調和的。
胡訪問的時候，因為在記者發佈會現場的一段發言沒有翻譯，就被美國知名政治新聞人、評論人Rush Limbaugh帶着歧視的態度，大做文章。
此人的政治脱口秀擁有1500w~2000w聽眾，是真正可以影響公眾的節目。
第四部分是宗教信仰，這是我們一直忽視的。美元上寫着In God We Trust，美國總統都是手按聖經而不是憲法宣誓就職，40%的美國人每週要去做禮拜。而作為無神論者的中國人在美國人眼裏是什麼樣的？
從圖中紅框裏看得出，無神論者在美國人心目中的印象，僅僅比穆斯林好一點。（大風哥不禁想：美國大眾真心不科學。）
第五大因素，是軍事地緣政治，這部分相對不是那麼強。
精英與大眾的口味差別
無論是哪一條因素，都包含着中美軟硬實力的對沖。除了這些影響因素，美國人身處的階層對他們的“中國觀”影響很大。由此而有了精英版和大眾版的差別，這也是最難以改變的。
在吳旭教授做的調查中，選擇瞭如下人口樣本。
像對中國和中國共產黨的態度，大眾本能反感，精英就能明白並沒什麼大不了的。
再比如，中國發展對於美國來説是好事還是壞事？精英和大眾就有不同答案。
宏觀上看，兩種視野下的“中美關係最重大的議題”也有很大差別，大眾關心工作被中國奪走，而精英關注中國網絡襲擊。
要逆轉這樣的局面並不容易，美國和中國不同，在吳旭教授的比喻裏，現在的美國有點像晚清中國，對外面認識有落差，卻沒有奮起直追的動力。這當中有美國人的性格使然，也有本身得天獨厚的地理環境原因。
我們每代人喜歡的東西可能不同，美國人可能三代人都喜歡同一支橄欖球隊。而美國本身身處這樣優越的地理位置，可以有恃無恐。有人説“美國人是靠戰爭學會地理的”，只有他們打過仗的地方，美國人才知道確切位置。即便這樣，最近有媒體讓美國人在地圖上點出朝鮮的位置，結果他們點的滿世界都是——其中躺槍最多的是越南。
朝鮮在哪裏？
空間上的錯位之外，時間上的錯位理解更令人銷魂。美國人在被問到對中國印象來自哪些文學作品時，大眾的前十回答里居然有好萊塢大片《珍珠港》。《珍珠港》裏並沒有一箇中國人啊。吳旭教授開始也不得其解，問過美國同事後，對方表示很正常，因為很多美國人是分不清中國和日本的。
其他的文學藝術作品，也以描述舊中國、封建中國面貌的為主。見下圖：
這一層精英與大眾的隔閡，最近更甚了一籌。吳旭教授指的是馬里蘭大學中國畢業生的演講。
原本只看那個演講文本，除了有點做作，吳旭教授倒覺得沒有大礙，“但是一看視頻，就受不了了，表演性太強，場合、身份都很沒分寸。”他説“儘管台下有掌聲，但這種浮誇，可能連美國人都不知道是怎麼回事。畢竟美國社會對今天自己的處境也在反思中。”
反過來講，不論從哪個方面，中國網民對這位女生的舉國攻擊、學生的道歉，這些在美國人看來也都是不合適的，加重了美國對中國的負面認知。
這次擺盪之後，可以想象美國對華印象又會回到一個均值，一時無法變得更好，也不會立刻變得更糟。
寫在美國的第四紀循環來臨之前
不過，或許大家要顧慮的並非美國民意，而是美國的未來。講座的最後，吳教授引入了《第四循環》（《Fourth Turning》）一書的觀點，該書試圖尋找美國曆史中的週期規律，其中，從美國建國時期起，每隔大約80多年是一個週期，週期與週期之間有着相似的興、衰、混亂和重振。
掐指一算，特朗普的出現，恰是美國處在混亂高峯的“第三紀”，或許這一階段過去之後，美國又將迎來重振旗鼓的第四紀？那時候是否會出現一位強力總統帶領美國人“再次偉大”？
吳旭教授再次做了一個大預測：特朗普將在3年之內將被彈劾。用第四循環的邏輯，這一波美國政治亂局處在第三週期邊緣。過去30年中國很幸運，2000年前後，美國人幾乎就要對中國動手，銀河號、撞機、炸大使館……但是911轉移了美國的注意力。這種好運氣一直不斷，中國贏得發展的寶貴時間。這種好運氣能持續多久？
現場有同學問吳老師，中國如何能夠打垮美國？吳旭老師反問：為什麼要打垮美國？這種純粹敵對的思路要不得。大風哥則當場表示，當美國的第四循環真的來臨，在座的各位那時候已經走上工作崗位了。就算中美真的要死磕，在座各位也都是承擔者。所以無論如何，要擔得起這個責任，希望各位能和美國博弈的好一點。
此外，大風哥與吳旭教授探討了這樣一個問題：美國人的中國觀以精英、大眾為分野，那麼中國人對美國的看法以什麼為分野呢？左和右？不同產業？沒有形成定論，各位讀者怎麼看？
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