樂視超級電視稱天貓京東618強行給產品降價 超出樂視承受能力

剛剛過去的“6·18年中大促”，本是帶動各路商家銷量增長的好日子，但也有賣家表示有小情緒了。

6月18日，樂視超級電視在其微信公眾號上發表了《關於第三方電商平台強行降價的聲明》。

聲明稱，此次“618”，樂視超級電視很有誠意的拿出了史上最大優惠力度的補貼，但天貓和京東兩大第三方電商平台，仍然在優惠力度之上強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，並強迫樂視方面為補貼的大部分買單，遠遠超出了其承受能力，導致“電商節”變質成“黃牛提貨節”，嚴重擾亂了樂視超級電視的價格體系。

該聲明還稱，天貓京東此舉是在逼迫商家用低配低質的產品參加電商節，最終將損害消費者利益。

對於目前狀況，樂視表示，正積極與兩大電商平台溝通，對於部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單。

據觀察者網查詢瞭解，以樂視超級電視“超4X40”為例，該商品在樂視官方商城是標價1799元，並附贈樂視1年超級影視會員。

樂視官網截圖

在京東上也是標價1799元，但在訂單完成後，可以參加滿額返券的優惠活動，用户可以得到一份價值1500元的優惠券券包，該券包可以在規定時間內，分使用範圍，讓用户再次享受購物“滿xx元減xx元”的優惠。

京東官網截圖

在天貓上也是標價1799元，附贈16個月超級影視會員，加贈插線板網線等贈品。

所以，京東和天貓平台在定價上，與樂視商城並無不同，但多了一些優惠活動。在優惠活動的力度方面，京東“滿1000元返1500元優惠券”的似乎更為合算一些。

“價格屠夫”漲價背後

據生產經營報此前報道，5月18日，身處輿論旋渦的樂視開始進行全方位的調整。當天，樂視網總經理、樂視致新總裁梁軍對外宣佈，即日起超級電視在全渠道的銷售職能迴歸樂視致新。而就在兩天前，梁軍在樂視超級電視4週年新品發佈會後更是放話“激進的樂視又回來了”。

儘管四年來，樂視超級電視銷量實現了巨大飛躍，也給樂視網營收帶來了鉅額增長，但是不可掩蓋的事實是，超級電視所在的樂視網子公司樂視致新四年來持續虧損。

過去四年，樂視超級電視引發了彩電行業內容與硬件之爭，“價格屠夫”出場的樂視超級電視實現了銷量從2013年的30萬台到2016年近600萬台的跨越。但與此同時，樂視致新的虧損額也一步步從2013年的4700萬元擴大到2016年的6.35億元。

梁軍在接受媒體採訪時表示，樂視致新去年是戰略性虧損，而今年的目標是要盈利。當前電視市場正處在調整期，樂視恰選擇在這時候激進“進攻”，而下半年則會進行一些調整。

自去年下半年以來，在彩電行業一片價格戰之下，樂視超級電視卻開始了接二連三的漲價。

去年“4·14樂視節”時的樂視超級電視促銷力度

去年9月18日，樂視發佈公告稱，將對第4代樂視超級電視部分機型上調價格100元~200元，漲價原因是面板價格上漲；隨後去年11月、今年2月，樂視先後發佈公告對部分機型價格做出上調。

業內人士分析認為，樂視長期以成本甚至低於成本定價自然無力抵抗原材料價格上漲，而傳統電視廠商盈利空間更大，或者能對外投資自行生產面板，並不會將成本轉嫁到消費者身上。

如今，樂視重回激進策略，在家電觀察人士劉步塵看來只有一個合理解釋：樂視電視連續漲價之後，銷量受到很大影響。對於2017年銷量目標形成嚴峻考驗。其透露，樂視超級電視去年600萬台的銷量目標並沒有實現，只賣了500多萬台。