王者榮耀用户2億超過股民 但卻在這點上敗給了陰陽師

【觀察者網TMT報道】騰訊的手遊《王者榮耀》已經成為全球收入最高的遊戲了。

英國《金融時報》援引中國遊戲業諮詢機構伽馬數據(CNG)稱，這款遊戲今年第一季度的收入為55億到60億元人民幣。這些收入幾乎全部來自中國。

數字諮詢公司弘亞世代(Pacific Epoch)分析師Benjamin Wu表示：“《王者榮耀》在2017年第一季度的實際收入可能在60億元人民幣左右。”

相比之下，相比之下，根據App Annie的數據，今年一季度，在蘋果和谷歌應用商店中，收入最高的遊戲是日本的《怪物彈珠》(Monster Strike)，其全球總收入約為3億美元。王者榮耀無疑榮登全球最吸金遊戲的“寶座”。

這款遊戲究竟有多厲害？

券商中國援引極光iAPP數據稱，截至5月最後一週，王者榮耀註冊用户突破2億人，滲透率達到22.3%。換句話説，每七個中國居民中就有一位王者榮耀註冊用户，人數比A股股民還高。

《證券時報》稱，在A股市場的3268家上市公司中，有3079家上市公司一季度營收不及60億元人民幣。也就是説，在全體A股上市公司中，有94.22%的公司一季度營收不及王者榮耀這款遊戲。就營業收入最小的公司而言，王者榮耀一季度收入相當於221家上市公司營收加總。

至於王者榮耀為何能夠吸引如此多的用户？天風證券分析師文浩、王晨在報告中指出，《王者榮耀》完成了幾乎全用户的覆蓋，彌補了騰訊在手偶某些細分品類不足的缺失。參照Quest Mobile 數據，《王者榮耀》在2017年4月實現了日活躍用户(DAU)同比180.8%的高速增長，日均使用時長達到97.7 分鐘，形成了對其餘手遊在使用時長上的擠壓，進一步形成遊戲的頭部集中效應。

騰訊公司副總裁姚曉光則表示，王者榮耀是一羣青年人創造的奇蹟，作為一款社會現象級遊戲，它解決了過去手機遊戲中被詬病最多的三個問題，即競技缺乏公平、遊戲體驗重複和遊戲節奏太慢，也成為了一種新的社交方式。

5月，騰訊在一季度財報中指出，網絡遊戲收入增長34%至人民幣228.11億元，智能手機遊戲收入同比大增57%，至人民幣129億元。當月騰訊還發布面向海外玩家的英文版王者榮耀測試版。

二次元已成為市場熱點，根據中國音數協遊戲工委、伽馬數據(CNG)發佈的《2016年7～9月移動遊戲產業報告》，2016年中國二次元用户總人數就已突破3億人，其中核心二次元用户將超過8000萬人，2020年“二次元”產業將迎來6000億元的市場規模。

除了用户規模外，二次元用户在付費、類型、選擇遊戲上的特徵更值得關注，付費能力一直是遊戲行業發行遊戲的重要參考，而二次元用户對遊戲的付費能力值得關注。他們在遊戲付費方面相對重氪金，具有較高的付費能力。

比如，雖然《王者榮耀》雖然用户、盈利創下新高，但是在用户付費能力上，卻被《陰陽師》超越。

根據中國音數協遊戲工委、伽馬數據(CNG)發佈的《2017年1～3月移動遊戲產業報告》，《王者榮耀》月收入約為18億元，而《陰陽師》月收入約為9億元。另外，Quest Mobile發佈的《移動互聯網2017年春季報告》顯示，《王者榮耀》的MAU(月活躍用户人數)約為1.6億，《陰陽師》的MAU約為1500萬。因此我們可以大致得出，《陰陽師》的單月活躍用户消費額約為60元，《王者榮耀》的單月活躍用户消費額約為11元，前者是後者的5倍以上。

這種差異的出現，固然有不同產品類型付費深度等因素影響，但也能一定程度上反映出二次元用户的付費能力。一方面，二次元用户的付費範圍較為廣泛。相比於其他遊戲用户主要因追求數值而付費，二次元用户內容更為多樣，除了數值外，購買遊戲、手機內容、外觀產品等內容也是這類用户熱衷的付費項目，這對於提升二次元付費額度有着推動作用。