梁鵬飛：《變形金剛5》又是中國大賣美國遇冷， 觀眾口味有何不同？
【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】
《變形金剛5》最近在全球公映，果然如大眾預料的一般，這又是一部中國票房超過北美票房的好萊塢大片。自《泰坦尼克號3D》開始，好萊塢大片的中國票房就屢屢超過北美，人們不禁要問，這種現象的背後，到底是有什麼原因呢？
《變5》上映後一片吐槽，中國票房成唯一亮點
作為今年中國電影市場年度票房冠軍的頭號種子選手，《變5》首映即開啓了首映霸屏模式，首日排片佔比高達70%。之前同樣是年度重磅影片的《速激8》首日排映佔比只有約68%。
《變形金剛5》官方劇照，大黃蜂是本片出場時間最多的金剛角色
然而首週末過去，《變5》的口碑幾乎崩塌。爛番茄方面，這次《變5》的新鮮度只有16%，徹底跌到系列最低。北美各大媒體紛紛給予了差評。
劇情方面，《變5》確實支離破碎，一片散亂甚至可以説是混亂，邏輯漏洞更是一塌糊塗。
為了凸顯變形金剛在人類歷史中無處不在，也是為了呼應主題“最後的騎士”，電影開篇柱子哥居然出現在中世紀亞瑟王的時代。在奠定全片劇情莫名其妙的基調以後，後面的走勢徹底無法控制，總之就是各種無法理解。開場的小蘿莉演了半場戲又憑空消失，不知道是為啥；伏筆了大半場跟着男主大半場的勳章變成大寶劍露了一下臉然後也消失，不知道編劇在想啥。為了搞出柱子哥和大黃蜂大戰的噱頭，後面柱子哥莫名其妙地黑化，又莫名其妙地恢復理智。……太多漏洞，心累到無話可説。
雖然觀眾們在看《變形金剛》系列電影之前，心中的定位就是欣賞各種酷炫的爆炸場面，但劇情扯淡到如此程度，也是不能忍。
目前看來，《變5》的遭遇恐怕和春節檔國產電影年度票房冠軍種子選手《西遊伏妖篇》會是一個樣子。都是在萬眾矚目下上映，都是被無可挽救的口碑影響後續票房。雖然首週末《變5》依然拿下8億票房，但比起《速激8》的13億已經無法相提並論，最終票房大概也不會超過去年同樣口碑崩壞的《魔獸》。
雖然如此，比起北美首週末不到7000萬美元的撲街表現來説，中國市場的收入已是《變5》唯一的亮點。
當然這個局面早在《變5》上映之前就已毫無懸念。畢竟3年前《變4》在中國市場的表現遠遠壓過北美市場一頭之後，大家都認為中國觀眾對變形金剛的喜愛程度不是其老家觀眾能夠理解的。
好萊塢大片中國票房超北美啥時候成為一種潮流？
很長一段時間以來，美國本土理所當然是好萊塢大片的第一主場。但自今年自春節檔以來，好萊塢大片的中國票房超過北美市場越來越成為一種潮流。3月份《極限特工3》在中國首週末的票房數字，就幾乎超過了其在美國積累了一個月的成績；《生化危機：終章》中國票房大約是北美的六倍，以至於製片方馬上食言稱終章之後還有續章。
4月以後上映的《速激8》、《金剛骷髏島》、《加勒比海盜5》、重啓版的《新木乃伊》莫不如是，《變5》只不過是給上半年好萊塢大片的表現劃上了一個短暫的句號。畢竟接下來輪到傳統的國產保護月登場了，引進片可以歇一會了。
那麼，到底是哪一部好萊塢大片開啓了中國票房超過北美本土的先河呢？
説起來，這份功勞要算在2012年重映的《泰坦尼克號3D》身上。當時正值泰坦尼克號沉船100週年，這部在1998年公映並取得過電影史上票房總冠軍的經典影片以3D修復版重新上映。在美國只是濺起了小小的浪花，在中國卻取得了9.5億的驚人票房。要知道，那可是2012年，如果不是下半年《泰囧》橫空出世，這部重映影片差點再次拿下年度票房冠軍。
《泰坦尼克3D》是第一部中國票房超過北美的好萊塢大片（圖/時光網）
後來這種現象就越發尋常。2013年的《環太平洋》、2014年的《變4》、2015年的《速激7》、2016年的《魔獸》分別是當年最令人印象深刻的中國市場票房超過北美的好萊塢大片。
隨着中國院線銀幕數量的持續激增，目前中國銀幕總數已超越北美，成為全球第一。中國電影市場的快速增長，讓這種現象不再是偶然事件，而是逐漸成為一種潮流趨勢。甚至成了不少好萊塢大片挽救失敗命運的救命稻草。
去年的《魔獸》、今年的《生化危機：終章》等電影皆是如此。如果沒有中國市場的高額產出，它們必虧無疑。我整理了部分具有代表性的電影票房情況，見下圖。
中美觀眾的口味有着怎樣的差別？
當然，北美市場目前依然是全球最大的單一電影市場，好萊塢大片在北美的票房收入比中國市場多還是佔據主流。而且很多電影的北美票房遠超包括中國市場在內的其它地方。我整理了相關影片情況，見下圖。
可以看出，今年好萊塢大片在北美取得的票房數字還是非常突出的。《俠盜一號》和《美女與野獸》都取得了5億美元，中國市場上只有《美人魚》達到過這一高度。
如此説來，中美兩國觀眾對待好萊塢大片，其口味恐怕迥然不同。那麼，到底是那些原因了這種口味差別呢？
首先，是中國觀眾的情懷。
這一點在《泰坦尼克號3D》上尤為明顯。對於美國觀眾來説，《泰坦尼克》的上映雖然當年也佔據了他們生活中的濃墨重彩，但這部在1998年的中國就拿下超過3億票房，佔據中國電影票房冠軍長達十多年的電影，留給中國觀眾的印象肯定要更為深刻。《魔獸》中國票房為什麼是北美4倍？中國玩家數量大概沒有北美的4倍，但超過北美是肯定的。
還有一個例子也能説明情懷對中國觀眾的重要性。施瓦辛格近些年來主演的電影都是中國票房超過美國，無論是《金蟬脱殼》，還是《終結者：創世紀》。這肯定不是一種巧合。歸根結底，1994年我國引進第一部分賬大片《亡命天涯》，次年《真實的謊言》成中國首部票房過億的電影。影響太大，讓施瓦辛格在中國觀眾心目中有着特殊的地位。
這種情懷有一種初戀般的情愫在裏面。《變形金剛》系列能夠在中國更受歡迎，其實在80年代，它的動畫片給那一代的中國兒童打開一個新世界的時候就已經註定了。
其次，是中國觀眾的觀影歷史。
《變形金剛》系列毫無疑問是在中國最具影響力的好萊塢品牌，其最大的特點是什麼？無非是酷炫的場面和熱鬧的打鬥。説起來，中國觀眾對爆米花電影的熱愛要遠超美國。這可能和早期觀影歷史習慣有關。
自中國電影市場化改革以來，中國觀眾就被培養出了進電影院一定要看大片的習慣。場面要大，特效要足，看得要過癮，這才值得去電影院花錢，看得就是一個熱鬧勁。因此各種以視覺奇觀作為賣點的好萊塢怪獸片、災難片在中國特別好賣，比如《木乃伊》、《金剛》、《地心探險記2》這樣的，美國人覺得純粹是獵奇的B級片，中國觀眾往往更容易買賬。當年《2012》成為中國年度票房冠軍的時候，美國人頗有點不理解。沒辦法，中國觀眾就是這麼實在。
《變形金剛5》官方劇照，中國觀眾就喜歡這樣的場面
像今年上半年《極限特工》、《速激8》這樣的動作片，向來也是中國觀眾比美國觀眾喜愛。
第三，還要考慮文化背景。
美國人最喜愛的電影品牌是星球大戰系列。這和美國人骨子裏喜歡開拓冒險的性格及文化背景有一定關係。所以科幻電影在美國特別發達。
今年上映的《美女與野獸》排在美國曆史票房榜第8名，和其同類型的《灰姑娘》真人版電影，以及動畫電影《冰雪奇緣》都是迪士尼製作的美國童話題材，是美國兒童從小耳濡目染的故事。雖然説王子公主的童話在中國也有很大影響，但很明顯這種玩意畢竟是西方文化，中國兒童可能很喜歡，成年人就不一定會去電影院支持。
又比如今年上映的《神奇女俠》，裏面涉及到大量希臘神話，以及西方宗教的背景映射。這方面中國觀眾很難get到，在中國的票房不太如意也就不難理解了。和《神奇女俠》同源的蝙蝠俠系列，特別是《黑暗騎士崛起》等幾部電影，如果不是對西方文化有深刻的理解，恐怕很難體會電影的精妙奧義。
但對於中國觀眾來説，看大片就是圖個熱鬧，整那麼多玄乎而深刻的玩意，看不懂啊。不用説，這些電影不用太指望中國觀眾買單。
未來，隨着中國電影市場的逐漸增長，遲早會趕上並超過北美市場，會出現更多中國票房超過北美的情況，甚至於這種情況會成為常態。到時候，如何更好在兩國市場進行取捨，恐怕是好萊塢廠商們要經常頭疼的問題了。
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