軍報：“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規範

7月11日，《解放軍報》10版刊登文章《“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規範》，曝光了一批冒用軍隊軍媒名稱的新媒體賬號。

文章指出，涉軍微信公眾號已達數千個，除了“軍報記者”“中國軍網”等官方運營的賬號外，很多是由小團體或個人運營的“自媒體”。這些賬號大部分在傳播改革強軍正能量，但也有一些賬號動機不純，不時發佈違規內容、傳播不實信息，有的還假借軍隊名義，妄圖以假亂真“圈粉”。

冒用軍媒賬號的非官方微信公眾號

原文如下：

目前，一些微信公眾號等新媒體肆意冒用“解放軍”等軍隊軍媒名稱註冊賬號，試圖混淆視聽、誤導受眾，甚至斂財漁利，嚴重危害信息傳播秩序，給軍隊形象造成不良影響。

互聯網不是法外之地。國家互聯網信息辦公室2015年2月4日發佈的《互聯網用户賬號名稱管理規定》，對網民註冊登錄微博、微信等“自媒體”、社交媒體的賬號、頭像及介紹信息進行了規範，強化了網絡信息服務商為網友取名把關的責任，也強調了網民的自律和網絡社區的自治。

在眾説紛紜的網絡時代，每一個賬號都是一個“自媒體”，誰贏得媒體公信力和社會認同感，誰就掌握了思想控制權和輿論引導權。

本版在曝光一批涉軍新媒體“李鬼”賬號的同時，也熱切期盼相關職能部門切實履行審核認證義務，形成信息聯動、綜合治理機制，嚴格監管涉軍新媒體運營過程和發佈內容，徹底切斷利用“解放軍”這塊金字招牌謀取名利的渠道。

網絡迷霧

假“解放軍”微信公眾號現原形

“這是軍隊官方新媒體平台嗎？怎麼發佈的內容亂七八糟？”前不久，某部戰士王華收到同學小張發來的一條微信文章鏈接，點開一看，文章由名為“解放軍”的涉軍微信公眾號發佈，內容卻庸俗煽情、格調低下。

“這個賬號有蹊蹺！”為辨明真假，王華認真查看了這個公眾號的信息。他發現，這一賬號不僅使用了“解放軍報客户端”的LOGO，還在“功能介紹”裏寫道：“解放軍報，瞭望軍事風雲，關注國家安全！”

很明顯，該賬號打的是《解放軍報》新媒體的旗號。

然而，這個所謂“解放軍”微信公眾號的註冊主體卻是個人。更讓人瞠目結舌的是，這個賬號發佈的內容不僅“標題黨”現象嚴重，很多還與軍事不沾邊，其中不乏以訛傳訛的小道消息甚至低俗有害信息。

“據我所知，軍隊官方新媒體都經過認證，賬號主體不可能是個人，更不可能發佈這些良莠不齊的內容。”王華告訴同學小張，據相關記錄顯示，所謂“解放軍”微信公眾號於2015年10月註冊，最初命名為“螞蟻歷程”，此後多次更名，今年5月更名為“解放軍”。經過多方查詢核實，目前解放軍報社旗下並沒有這樣一個賬號，該賬號是一個冒用軍隊媒體名稱的“李鬼”賬號，已經涉嫌侵權。

“這個賬號裏很多文章標題挺唬人，有的轉發率和閲讀量還很高，我起初也關注過它，後來卻越看越不對勁！”小張感慨道，“如果類似賬號長期混淆視聽，發佈虛假消息甚至違法內容，官方賬號的信譽度就可能因他們的胡作非為而降低。”

“‘解放軍’三個字浸透着浴血榮光，象徵着榮耀和責任，不能被來路不明的新媒體賬號冒用！”在小張建議下，王華及時向有關部門舉報了這個“李鬼”賬號。

溯源追蹤

還有多少“李鬼”假借軍隊之名

據不完全統計，目前涉軍微信公眾號已達數千個。除了“軍報記者”“中國軍網”等官方運營的賬號外，很多是由小團體或個人運營的“自媒體”。這些賬號大部分在傳播改革強軍正能量，但也有一些賬號動機不純，不時發佈違規內容、傳播不實信息，有的還假借軍隊名義，妄圖以假亂真“圈粉”。

“涉軍新媒體中的‘李鬼’賬號並非個例。”一位軍媒編輯告訴筆者，前幾年，有人冒名開通了“解放軍報”微信公眾號，軍隊有關部門與平台方多次交涉後，這一賬號才被銷號；有人開通名為“火箭軍”的微信公眾號，剛開始發佈的內容很正規，後來就因發佈低俗、色情內容被舉報，相關部門及時關停了這個“李鬼”賬號。

據瞭解，包括“中國軍網”“海軍”“武警”等軍隊軍媒名稱都曾被個人“自媒體”註冊使用過。註冊這些賬號的個人，有的是為了藉助官方名稱獲取網友信任，有的是為了魚目混珠增加被關注概率，有的則是為了假冒軍隊新媒體牟取私利……隨着越來越多“正規軍”進軍網絡新媒體，這些冒牌賬號有的被舉報銷號，但有的仍然在招搖過市。

值得關注的是，由於名稱被個人“自媒體”搶注，一些部隊官方新媒體在開辦和認證賬號時，往往要與平台方反覆溝通協調，頗為費時費力。“賬號審核認證需要一個過程，我們官方賬號尚在審核中，‘李鬼’賬號卻在不斷更新內容，真是看在眼裏、急在心裏。”一位軍媒編輯感慨道。

與此同時，一些個人“自媒體”賬號在命名上還打起了“擦邊球”：“軍報記者”是解放軍報官方微信公眾號，有人就註冊了微信公眾號“軍報記者説”；“中國國防報”是解放軍報旗下的另一個官方新媒體賬號，有人就註冊了“國防報”……此外，還有諸如“軍報”“軍網”等容易讓人誤以為是官方賬號的個人賬號。

突破困局

軍隊“無形資產”呼喚多方監管

“就像註冊商標一樣，移動互聯網時代，賬號名稱是一種‘無形資產’。”網友“會飛的魚”告訴筆者，自己關注了10多個涉軍微信公眾號，其中大多數是官方賬號。官方賬號發佈的信息權威可信，而一些個人“自媒體”賬號則靠捕風捉影的小道消息和過度渲染的負面情緒博人眼球。特別是在發生突發事件、發佈重大信息時，官方賬號給人以天然的公信力和信賴感，往往能起到一錘定音的效果。

目前，自媒體平台對於軍隊軍媒名稱、標識的保護還有待完善。以騰訊公佈的微信公眾號命名規則為例，其中規定禁止使用中國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章以及中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱，但沒有限制使用諸如“解放軍”等名稱。

移動互聯網時代，如何有效監管和保護軍隊的這筆“無形資產”？

網友“童言無忌”認為，軍地有關部門、自媒體平台方必須加大監管巡查力度，保持舉報渠道暢通，及時發現和處置“李鬼”賬號。只有見一個打一個，才能起到威懾作用。

某知名涉軍新媒體賬號運營團隊負責人則説，一些“李鬼”賬號熱衷於“蹭名字”的背後是利益驅動。必須進一步完善法規制度，增加自媒體賬號的違法違規運營成本，才能杜絕此類問題。比如國家對於企業命名有明確規定，不得使用政黨名稱、黨政軍機關名稱、羣眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號。新媒體賬號雖然是網上的名稱，但也需要加以規範和約束。

網友“誇誇我”表示，網友關注涉軍新媒體時，需要睜大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”賬號要及時舉報。

當然，網上也需要更多軍隊官方的“正規軍”加入，不斷壯大官方新媒體矩陣。只有當軍隊在移動互聯網傳播陣地上第一時間發出權威準確的聲音，加深公眾對軍隊的瞭解和溝通，吸引更多粉絲關注和傳播，“李鬼”的行騙空間才會越來越小。