百度Q2財報靠AI拯救？是的，但和自動駕駛無關

近兩年來，百度逐漸把AI戰略作為自己的發展方向，稱AI是中國的歷史性機遇，而百度是當中最適合，最有能力來做AI的公司。在27日發佈的百度二季度財報中，百度的AI似乎也立功了。

百度的財報顯示，本季度百度營收為208.74億人民幣，同比增長14.3%；淨利潤44.15億人民幣，同比增長82.9%；非美國通用會計準則下，淨利潤55.71億元人民幣(約合8.22億美元)，同比增長98.4%；其中移動營收佔比72%，去年同期為62%。

AI似乎成為了大功臣，百度董事長兼CEO李彥宏説，“在第二季度，百度宣佈了新的使命——用科技讓複雜的世界更簡單。為了實現這一使命，我們將堅持兩個核心戰略：夯實移動基礎，決勝AI時代。我們以人工智能為基礎驅動力來不斷完善現有核心業務，尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產品。同時為了發掘長期市場機遇，我們將繼續通過開放平台與生態系統拓展新興的AI驅動型業務。”

百度董事長兼CEO李彥宏

百度副董事長、集團總裁兼COO陸奇也表示，“第二季度我們取得了長足的進步，業績穩步上升，核心業務和AI驅動的新興業務都取得有重大意義的進展。手機百度APP與資訊流進展顯著，其活躍客户數的穩定增長再次證明了百度獨一無二的價值。在百度Create AI開發者大會上，我們展現了百度的AI平台和生態系統的領導地位，這將為公司帶來廣闊的商業機遇。”

一系列的表要似乎表示百度的AI業務已經開始開花結果，可真的是這樣嗎？

百度AI戰略高大上

百度對於AI的重視當然毋庸置疑，在本月初百度AI開發者大會上，百度公佈了在人工智能領域的戰略落地。百度AI生態開放戰略全貌外界也得以窺見：前端的對話式人工智能系統DuerOS和自動駕駛Apollo開放平台，以及後端的百度大腦和智能雲。

DuerOS的功能是可以實現用户與設備的交互方式，用户可以通過語音實現影音娛樂、信息查詢、聊天休閒、生活服務、智能家居、出行路況、實用工具、手機指令等10大類目、100+功能的操作。而且通過學習，DuerOS講話越來越智能，功能會越來越豐富，使人機交互過程變得更簡單。

Apollo則是無人駕駛技術平台，開發者藉助Apollo能力，可以搭建自己的自動駕駛汽車。這樣一來，就降低了自動駕駛技術的開發門檻，讓汽車廠商和開發者能夠運用更多自動駕駛的核心能力，提高和加速行業水準。拿來打比方的話，Apollo相當於智能手機興起時代的安卓系統，手機廠商可以以安卓系統為基礎開發UI，這樣就降低了智能手機的開發成本。

當時，百度CEO李彥宏表示，“在第二季度，百度宣佈了新的使命——用科技讓複雜的世界更簡單。為了實現這一使命，我們將堅持兩個核心戰略：夯實移動基礎，決勝AI時代。我們以人工智能為基礎驅動力來不斷完善現有核心業務，尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產品。同時為了發掘長期市場機遇，我們將繼續通過開放平台與生態系統拓展新興的AI驅動型業務。”

毫無疑問，DuerOS和Appllo的根源是百度在車聯網和自動駕駛時代即將到來之際的卡位戰。力圖通過建設平台獲取高額利潤。

AI實際運用在廣告？

藍圖固然很好，但是實施卻不易。百度的AI商業模式有賴於大量的合作伙伴參與，而在這個過程中，合作伙伴圈子的擴大或縮小有非常明顯的追漲殺跌效應。而由於涉及利益過於巨大，而人都有私心，每家公司都有各自的利益，在目前局勢尚未明朗，説到賺錢更是遙遠。

從此次的財報就可以看出，百度的增長與其説與AI有關，不如説是廣告收入的增長。財報顯示，網絡營銷收入為178.83億元，同比增加5.6%。這是此塊收入在最近四個季度中首次實現同比增長。

財報顯示，百度二季度的活躍廣告主數為47萬户，同比下降20.9%，但比一季度環比上升4.2%，每個廣告主貢獻的收入為3.75萬元，同比增加32%。

其中，百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬，比上一季度增長200%。百度稱，本季，百度資訊流在教育、汽車、物流、地方服務等行業新增近2萬名在線活躍廣告客户。截至6月份資訊流的日活用户超過1億。

搜索業務方面，第二季度在教育、汽車、物流、地方服務等多個行業，百度增加了近20000名在線活躍客户。相比較一季度，大客户原生廣告收入提升250%，資訊流廣告收入提升200%。快速增長背後源於客户對百度產品實際效果的認可。

百度資訊流業務是依託百度AI，所構建的廣告引擎：充分利用百度的數據、算法、計算能力等優勢完成了資訊流廣告 Intent Engine的構建，精準洞察用户意圖，幫助廣告主高效觸達消費者。其中基於Intent Engine實現的lookalike（相似人羣擴展）投放點擊率提升48%，投放量增長10倍。百度AI都用在廣告上了。

而去年4月“魏則西事件”爆發時，政府對百度廣告業務加強監管，百度網絡營銷收入從2016年三季度以來一直處於下滑狀態。

百度集團總裁兼COO陸奇在也在分析師會議中表示，在人工智能方面，百度未來將有兩種盈利模式：

第一種與現在的搜索廣告類似，在用户用語音查詢各類信息時，為其提供個性化的服務；

第二種是渠道分發收入，如果對話式人工智能操作系統DuerOS可以成為物聯網領域的安卓，百度可以在技能商店上向第三方開發者收費，模式類似於今天蘋果的應用商店。

由此可見，百度的此次所謂AI爆發，不如説是廣告爆發更為確切。當然此次百度的增長還有愛奇藝的付費訂閲用户增長，金融服務的收入，雲計算業務的收入，以及其它的服務費用增長如個人雲業務等因素有關，但本季財報，上述非搜索業務佔百度總營收14.33%。