京東到家兩項第一 生鮮電商要大洗牌？

【觀察者網TMT報道】目前湧入生鮮電商行業的平台成百上千，整個行業的競爭相當激烈。不過近日幾組數據卻顯示生鮮電商行業的競爭格局正在逐漸從江湖混戰走向多強爭霸，行業競爭格局逐步確立下來。

近日，互聯網數據機構Trustdata發佈的《2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告》顯示，生鮮電商的頭部效應正愈發明顯，其中，京東到家的月活躍用户數（MAU）位列生鮮電商榜首，每日優鮮、中糧我買網、盒馬鮮生等生鮮電商緊隨其後。

與此同時，易觀千帆發佈的《2017年最新電商APP TOP100排行榜》顯示，京東到家的MAU以及16.33%的環比增速均高居生鮮電商榜首；每日優鮮則位居第二；飛牛網位居老三。

從此次Trustdata、易觀發佈的今年上半年數據來看，生鮮電商裏排名前三的平台：京東到家、每日優鮮、中糧我買網的月活躍用户數量遠遠超過其他平台的月活用户數量總和。

而易觀發佈的上半年生鮮電商活躍用户數據也顯示，只有京東到家、每日優鮮、飛牛網三家平台半年活躍用户數量超過了100萬，並且超過剩餘其他平台的活躍用户數量總和。

從以上數據可以看出，中國的生鮮電商正逐步完成洗牌，此前有數據顯示，整個2016年國內的生鮮電商平台數量達到了4000多家，尤其是在北京、上海、深圳等一線城市，生鮮電商的戰爭可謂一片混亂。雖然入場玩家眾多，但盈利情況卻不容樂觀。

中國電子商務研究中心發佈的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，2016年國內生鮮電商整體交易額約913億元，同比2015年增長80%，2017年整體市場規模可達1500億元。但由於成本居高不下、配套冷鏈物流體系不健全，4000多家生鮮電商僅1%盈利，88%虧損。

不過，隨着行業競爭格局的逐步確立，整個行業也從燒錢補貼價格戰逐步走向憑藉優質服務、高效配送等為制勝標準的健康發展軌道上來。

以此次位列榜首的京東到家為例，其7月6日公佈的半年的業績成果顯示，其業務收入超出去年同期7.5倍，銷售額GMV平均月度環比增幅達30%，訂單量的環比增幅達20%，上半年新入駐門店達到3萬家。對具體的商户來説，今年6月份較之於1月，沃爾瑪的線上銷售額（GMV）翻了超過4倍，訂單量翻了近3.5倍；另一家著名商超永輝的線上銷售額和訂單量也比1月份增長了超過2倍；而在4月份才入駐的社區便利超市正大優鮮兩個月內銷售額增長6倍，訂單量增長了近7倍。

資深業內人士劉曠認為，京東到家在商超生鮮領域之所以能取得這樣的成績，主要因為物流和商户羣體基數更大等優勢。京東到家擁有中國最大的同城速遞平台“達達”，入駐商户包括沃爾瑪、永輝、歐尚等國內外零售巨頭，在無形中加強了用户消費粘性。