VAIO攜手京東王者歸來 靠情懷能否重奪中國市場？

【觀察者網TMT報道】曾有這麼一個品牌，能和蘋果Mac筆記本比肩，還曾經被喬布斯所讚賞。它，就是VAIO。

在1997年推出第一款筆記本電腦後，VAIO就一直是高端大氣上檔次的代名詞。時尚的外觀設計，豐富的產品線，無數的經典機型都為它在國內收穫了無數粉絲。不過這一切在2014年戛然而止，當年索尼剝離了VAIO業務。VAIO品牌也改由日本產業合作伙伴（Japan Industrial Partners Inc,JIP）接手運營。隨着電腦業務轉移到JIP，索尼將不再企劃、設計和研發電腦產品。

雖然獨立之後的VAIO仍然推出了不少筆記本電腦產品，甚至還進入了手機領域，但是在中國市場上它缺shizhong 缺席。

VAIO當然不會放棄這個全球人口最多的市場，前不久，就有細心的網友發現VAIO悄悄地開通了新浪微博官方帳號，賬號的認證信息是上海常念智能科技有限公司，經營類別是電子產品、筆記本。

果然，2017年8月8日，在這個有史以來中國科技圈上最熱鬧得一天，VAIO，它回來了。

VAIO歸來京東功不可沒

VAIO的2017品牌迴歸暨京東戰略合作發佈會的召開地點選在了北京京東集團大廈，和京東的親密無間一覽無遺。實際上，作為VAIO迴歸中國的戰略合作伙伴，京東對VAIO的迴歸之路起到了很大的推動作用。

VAIO品牌在中國的負責人黃新初在接受採訪時表示：“早在2014年VAIO退出中國市場之際，VAIO和京東就曾探討過中國市場繼續合作的可能，因為VAIO產品在京東很受歡迎。2016年雙方再次接洽溝通，並且覺得合作時機逐漸成熟。”隨後，京東和VAIO雙方就VAIO品牌迴歸中國市場一事保持了密切溝通，並最終促成了VAIO的迴歸。

在發佈會的現場，VAIO副社長赤羽良介表達了對中國市場的期待，稱獨立之後的VAIO更加註重客户體驗和品質監控，保證迴歸後的VAIO擁有不輸於過去甚至更好的產品。

京東副總裁，3C事業部總裁胡勝利在發言中表示了對VAIO迴歸的歡迎，他表示依託於京東2億+的用户基礎，雙方將在銷量以及市場開拓方面展開合作，共促市場份額的增長。

其實選擇京東不止VAIO一家，今年5月，京東和夏普簽訂了3年的戰略協議，未來三年，夏普手機將以京東作為在中國大陸的唯一線上自營銷售渠道，當時富士康科技集團資深副總、富智康集團執行董事、SHARP/InFocus手機全球CEO羅忠生與京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利共同簽署了戰略合作協議。京東在電子消費品企業心中的地位可想而知。

雙管齊下準備充分

重新殺入中國市場的VAIO在產品上也是準備的相當充分。此次VAIO登陸中國市場首期推出市場的是VAIO®Z和VAIO®S13兩大機型，Z系列作為目前VAIO的高端旗艦產品，採用了VAIO自主研發的ZENGINE（Z引擎），使用技術的Z系列筆記本電腦在確保性能的同時，還能將風扇噪音大幅降低。該系列在京東上的售價也可謂“藝高人膽大”，13288的預售價充分體現了VAIO對自己產品的自信。

除了高端大氣上檔次的Z系列，此次VAIO歸來帶來VAIO®S13價格更為親民，該系列更多地強調便攜性和擴展性，採用了獨特的“六稜貝”設計和靜音鍵盤。這兩個系列也是目前VAIO的主力產品系列。

這兩款新品均是輕薄系列的代表產品，在脱離索尼單打獨鬥之後，VAIO對索尼時代龐雜的生產線進行了重大的調整，代表高端的Z系列和中端的S系列就是調整後的倖存者。選擇這兩型產品，很明顯表現出VAIO對中國市場熱捧輕薄本的一種迎合。

據觀察者網瞭解，Z系列產品將全部在日本本土生產，S13系列雖然在中國生產，但出廠前還會運回日本進行最後的檢測與完工。

情懷能否折現 還需時間檢驗

VAIO為何選擇此時歸來？數據或許能夠作答，前瞻產業研究院《中國筆記本電腦行業市場前瞻與投資分析報告》整理數據顯示，2017年第一季度全球個人電腦(PC)出貨量再次下降2.4%，出貨總量為6220萬台，是繼2007年以來，單季度出貨量首次降至6300萬台以下。2017年第二季度全球PC出貨量減少4.3%，總量為610萬，這是PC出貨量自2007年以來連續11個季度下滑，也是目前的最低記錄。

PC市場整體持續低迷，筆記本的銷量大有潛力可挖。根據2016年的筆記本市場調研數據顯示，遊戲本的用户關注度高達35.2%，輕薄本佔比24.8%，商用本佔比15.2%。VAIO似乎是也想從中分取屬於自己的一杯羹。

但情懷能否折現卻仍然需要打個問號，但是作為情懷黨的代表諾基亞曾經被不止一次歸來，但是反響卻並不熱烈。

當然，VAIO歸來的產品定位固然比諾基亞更加清晰，但在去掉索尼光環後，其產品能否獲得中國粉絲的認可？價格能否獲得消費者的認同？這些都還有待市場去進一步的檢驗。

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