伊利聯手京東到家 冰激凌酸奶1小時就能送到家

【觀察者網TMT報道】大家早已對網上下單、坐在家中等貨物上門習以為常。可是你有沒有網購過冰飲呢？由於奶含量極高，遇熱即化，低温冰飲產品一直無法在線上實現大規模銷售。

現在這一點終於改變了，伊利和中國最大的生鮮商超O2O平台京東到家展開合作，把冰飲送上門。雙方合作在8月12日達到最高潮，伊利的低温奶和冰品類產品在京東到家上的銷售額超過了平日的6倍。

據瞭解，此次伊利和京東到家之所以能在冰飲商品線上銷售領域取得突破，主要由於京東到家開發了一套高效的末端冷鏈配送管理方案。該方案在倉儲、運輸、分揀、配送等各環節做到了全程冷鏈，從而實現了冰飲商品的線上銷售。

京東到家相關負責人表示，該方案具體模式為：京東到家會先在合作超市的冷藏庫內設立“網購商品專用區”；然後嚴格規定冷藏商品揀貨流程、時間要求以及儲藏配送温度標準等；最後，通過京東到家強大的即時配送能力接入和專門開發的冷藏保鮮袋，實現全程末端冷鏈配送，保證訂單在1小時內送達用户手中時，最大程度的保持原有冷鮮度。

在這一全程末端冷鏈配送方案的支持下，京東到家的冰飲產品銷售實現飛速增長。官方數據顯示，京東到家7月份的冰飲商品銷售額環比上月增長近60%，同比增長超過400%。

伊利相關負責人表示，“與京東到家的合作，讓伊利接觸到新的營銷方式，除了完成最基本的營銷策略之外，還能夠觸及更廣泛的消費羣體，進而能夠更好地觀察、收集針對性消費羣體的需求和消費行為的轉變、升級。最終，在提供優質商品，鞏固、提升伊利品牌形象的同時，也為未來更多產品的銷售賦能打好基礎，甚至積累大數據及運營經驗。”