阿里騰訊聯手一統天下？為何“獨家版權”能驚動版權局-莊弘毅
【文/觀察者網專欄作者 莊弘毅】
9月12日，網易雲音樂連遭兩次暴擊：騰訊音樂娛樂與阿里音樂宣佈達成版權轉授權合作，本來就佔據中國歌曲版權庫大半壁江山的騰訊再一次壯大，直戳雲音樂軟肋；QQ音樂推出網易雲音樂歌單一鍵轉入，硬抗網易雲音樂最大優勢之一。
騰訊兩枚大招一放，把網易雲音樂噎得夠嗆，至今還沒回信兒，與此同時，國家版權局也出動了。
當天，國家版權局就網絡音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人。
版權管理司負責人強調，購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免採購獨家版權。要積極促進網絡音樂廣泛傳播，推動網絡音樂作品轉授權，消除影響網絡音樂廣泛授權和傳播的不合法、不合理障礙。
版權局這一巴掌我給滿分，你們乾的什麼齷齪事自己心裏還沒點數嗎？
獨家版權搞壟斷，二次分銷哄抬物價，聽個歌還得裝4、5個APP，簡直不能忍。
先來看看本次事件主角之一、這兩年風頭正勁的網易雲音樂，短短時間完成從0到3億用户突破，步子邁得挺大，dan也被扯得夠狠。
2014年，網易雲音樂正式上線，到1億用户花了一年，2億用户花了1年，3億用户只花了9個月，對比早早入局的酷狗音樂，完成6500萬用户的數值花了整整6年，網易雲音樂一時風光無限。
有網友提及，當時和朋友討論一條熱評，一首新歌，都是一件非常時髦的事。
好景不長，網易雲最大麻煩來了——版權。
不同於QQ音樂、酷狗、酷我入局得早，網易進場時版權市場已經被瓜分的差不多了，雖然靠產品體驗吸引了一大批用户後發制人，但是硬傷在所難免，被動了奶酪的QQ音樂第一時間發起版權鬥爭。
QQ音樂自稱擁有目前市面上90%歌曲的版權，曲庫1500萬。網易雲音樂1000萬首左右。
2014年底，QQ音樂率先針對網易雲音樂的侵權進行起訴，法院判定後者涉及包括《時間都去哪兒了》在內623首網絡音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。
吃了虧的網易雲音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權其192首網絡音樂內容，接着法院判定QQ音樂屬侵權，並要求其刪除相關內容。
第一輪官司之爭雙方勉強打成平手。
2015年2月3日，微信突然關閉了網易雲音樂的分享接口，第二天，網易雲音樂回應：
我們沒什麼緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用，他們也不想失去市場份額，他們還要繼續賣綠鑽，他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因，他們還需要讓微信幫助自己更具想象力，他們還要頂着開放互聯網精神的壓力，他們有自己的無奈，他們有自己的理由。
QQ音樂隨後也回應了：
如果我們只如初見，我們真的可以好好聊聊音樂；如果我們只如初見，你態度鋒芒，我熱誠滿滿，在音樂面前，我們本應快樂並行，笑語歡歌。可是，我在捍衞正版的道路上不懈登攀，初心未改、虔誠不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠，執迷不悟、積重難返，故人心，奈何變？
QQ音樂的回應雖然沒有指名道姓，誰都知道是在罵網易，沒有版權怎麼賣情懷都顯得分量不夠。第二輪公關大戰以QQ音樂略勝一籌結束。
沒想到過了大半年，兩者突然和好了，還達成了合作。2015 年 10 月，網易雲音樂在微信上的分享入口重新開放了，雙方宣佈正式達成版權戰略合作，騰訊QQ音樂將向網易雲音樂轉授150萬首音樂版權。
沒有平白無故的示好，當時正值國家版權局出台“最嚴版權令”——《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求各大網絡音樂服務商在7月31日前將所有未經授權的音樂作品全部下線。
過了一年版權到期，就發生了開頭的一幕。有網友打趣道：
網易雲的死忠粉估計很難過，超前的扁平化APP設計、戳心窩的評論、精挑細選的推薦和歌單，買地鐵、飛機做評論營銷、與品牌合作打感情牌，這一切都讓用户覺得網易雲音樂是唯一真正在用户身上花心思的。
即便是在飽受版權爭議之後，還有很多用户在留言無條件支持網易雲音樂。
可問題真的這麼簡單？騰訊和阿里達成合作後，很多人認為網易雲音樂會是輸家，若是簡單的和騰訊合作就成了贏家，為什麼網易之前談崩了？真相只有一個，佔便宜的就騰訊一個。
表面上看，騰訊音樂娛樂集團將曲庫數量在百萬級別以上的優質音樂版權資源（包括獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂等音樂版權）轉授給阿里音樂，同時阿里音樂將獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權轉授給騰訊音樂娛樂集團。
比如，五月天、林宥嘉、李宗盛、田馥甄、BIGBANG、周杰倫等歌手的歌曲可同時在兩個平台聽到。
問題是，蝦米和QQ音樂完全不是一個量級的。
用户規模和和活躍度上，蝦米充其量就是QQ音樂的一個零頭，本來蝦米走的就是小眾路線，小而美的設定妥妥地吸引一大批邊緣用户，現在把這些曲庫開放給了QQ音樂，為什麼不直接在QQ音樂上把所有的都聽了？
有人會説蝦米也獲得了大量資源啊，這次沾了很大光，不禁讓人想起秦國早年兼併諸侯國，先是許以大量城池讓各諸侯國滿意，然後換以要塞，諸侯國以為自己得了便宜，實際上是引狼入室。
田馥甄、林宥嘉、五月天……這一大批資源都是蝦米小眾的核心競爭力，QQ音樂坐擁千萬級資源，開放幾百萬出來卻完全不是個事兒。
回頭看網易雲音樂之前關於歌曲下架的回應：
簡單來説就是我們不差錢兒，買版權不是問題，可是跟騰訊沒談妥。那麼，是什麼條件讓網易雲音樂不肯答應，而蝦米卻答應了呢？不言而喻。
歌單也是一家平台創造力和生命力的保障，QQ音樂近期悄然上線了另一個功能，一鍵複製蝦米和網易雲音樂歌單，極大地拉攏了潛在用户。
另一個我們要看的是，騰訊在這裏面起了什麼作用。
2015年7月，國家版權局開展正版化運動，靠着盜版資源“起家”的各大平台只得乖乖掏錢，而騰訊在此之前已經佈局了正版資源。
先是拿下索尼、華納的獨家音樂版權，又在今年5月獲得了環球音樂在中國大陸地區的數字分銷權，三大唱片公司獨家版權悉數收入囊中，騰訊成功晉升為中國版權老大。
外行看熱鬧，內行看門道。上個月，國家版權局前副局長閻曉宏就指出，“獨家音樂版權影響行業發展”，劍指騰訊，然後騰訊就“乖乖”和蝦米合作了，蝦米是不是贏家上文已經解釋過。當天兩方合作，當天國家版權局又找了這幾家談話，反覆強調要避免獨家版權，不能哄抬價格，為什麼？
以歐美為例，雖然音樂平台眾多，這類訴訟案卻很少，原因就是在於完善的音樂版權管理制度。
無論是PROs還是CMO，幾乎都是非盈利組織，公平對待市面上的音樂，研究如何更有效地管理音樂版權，為音樂人、唱片公司和使用者帶來收益。但是到了中國，各家各自為營，以版權為要挾，互相哄抬版權價格。
不禁想起當年中國南車北車在海外大搞惡行競爭，“一家公司已經在國外200萬美元中標，另一家公司跑過去説我出140萬美元，這是虧本價，搞得人家放棄中國產品。”中國工程院院士王夢恕曾透露了這段淵源，然後國家將南北車合併，一致對外，現在高鐵已經成為了中國的新名片。
剛剛從免費時代過渡來的各家公司為了爭奪市場難免餓狼撲食，但也得有個度，高價購買獨家版權，再高價分銷，成本最終不還得回到用户身上？打贏了戰爭，輸了用户，便宜了外面唱片公司的買賣恐怕不值當。
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