梁鵬飛：暑假之後的好萊塢大片票房，為何不像上半年強勢？
【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】
暑假之後，沉寂了一個多月的好萊塢大片捲土重來。但僅僅兩三個月的光景，中國觀眾似乎突然就對好萊塢大片失去了興趣，像上半年《極限特工》、《生化危機》這樣的爛片也能撈到10億票房的好光景一去不返，剛剛上映的《蜘蛛俠：英雄歸來》口碑不錯，票房卻令人失望，其它幾部好萊塢電影票房也很差經。這個變化背後有什麼深層次原因呢？
暑期後好萊塢大片票房和上半年差距明顯
暑期結束，好萊塢大片捲土重來。
但這次，它們發現，好像中國市場發生了一點變化。高票房似乎不像上半年那麼容易拿了。
最有切身感受的是《蜘蛛俠：英雄歸來》（下稱《小蜘蛛》），這是漫威影業今年的重頭戲。經過漫長談判，漫威影業終於從哥倫比亞影業得到蜘蛛俠獨立電影的版權，此次蜘蛛俠迴歸漫威也是全球宣發的重要賣點。同時這部電影也是給明年漫威的重磅作品《復仇者聯盟3》預熱，因此它是漫威影業今年最重視的電影。
在劇情上，《小蜘蛛》承接了去年《美國隊長3》機場大戰落幕之後的故事，講述鋼鐵俠如何幫助高中生蜘蛛俠成長為一個超級英雄的歷程。
所以漫威對《小蜘蛛》在中國市場的票房期望非常高，是向《美隊3》看齊的，之前業內看好《小蜘蛛》拿到10億票房。然而，《小蜘蛛》午夜場就只有《美隊3》的一半多，首映票房只有後者7成，首週末《小蜘蛛》4.5億，10億夢想基本破碎。
《美隊3》和《小蜘蛛》票房走勢對比
此後《小蜘蛛》的票房走勢已經無可挽回，預計最終票房已無望突破8億，這個結果肯定無法讓漫威滿意。
《小蜘蛛》並不是暑期檔之後第一個票房失利的好萊塢大片。之前《敦刻爾克》和《星際特工》的票房表現也都差強人意。
《敦刻爾克》的文藝氣息比較濃厚，在中國市場票房本就期望不高。但同屬打着特工牌的動作冒險題材，同樣有一名中國青年演員加盟，在口碑方面《星際特工》還高出一頭，但《極限特工》上半年撈足10億票房，前者卻只有4億出頭，此情此景，如何不讓曾拍出《這個殺手不太冷》的法國導演呂克·貝松黯然神傷？
兩部特工電影同人不同命，票房表現天差地別（圖來自官方海報）
唯一讓好萊塢片商滿意的就屬《猩球崛起3》了。這部描述人猿大戰的科幻系列電影收尾之作，首週末拿下4億票房，最終超過第二部創下系列新高的概率很大。猩猩凱撒在中國市場知名度遠遜於漫威的超級英雄們，這個票房已經難能可貴。
凱撒的憤怒眼神（圖來自《猩球崛起3》官方劇照）
但是在暑期檔之前的中國市場，好萊塢大片的待遇可不是這樣。上半年中國電影市場票房達到272億，其中國產片只有105億，佔比39%，創下2012年之後國產片票房比例新低。票房前十中，除了春節檔3部國產片，1部印度神作，其餘全部是好萊塢出品。
上半年中國電影票房榜前十
如果擴大到票房前20，好萊塢大片則有13部之多。可以説除了春節檔幾部國產片挽回了一點顏面，好萊塢大片在票房上完全是碾壓國產片。那個時候感覺只要是一部好萊塢大片，最後的票房都不會太差。
國產片自身表現是關鍵
為什麼好萊塢大片上半年票房表現所向披靡，暑期檔之後突然就聲勢不再？我覺得根源在於國產片自身。是由於春節檔國產片讓觀眾集體失望，所以觀眾轉而去好萊塢大片尋求安慰，使得好萊塢大片總體票房好於往年；而暑期檔《戰狼2》的黑馬錶現充分釋放了觀眾觀影需求，因此好萊塢大片變得不再那麼舉足輕重。
為什麼這麼説？
細究起來，自去年暑期檔之後，由於《盜墓筆記》、《長城》、《擺渡人》等國產大片口碑太差，觀眾對國產片已經積壓了一定的不滿情緒。在當時環境下，春節檔上映的幾部國產大片當時被寄予厚望，如果質量出色，則可以順利挽回國產片在觀眾心目中的印象。市場最初對春節檔幾部國產大片也非常期待，大年初一單日票房衝上8億高位，大幅提高了中國電影票房紀錄，雖説其中有大量票補的因素，但觀眾的熱情確實很高。
然而幾部國產大片再度讓觀眾失望，尤其是《西遊2》和《大鬧天竺》兩部影片，一個是魔幻特效大片，一個是國民喜劇；一個是周星馳徐克聯手，一個是當時最有話題度的喜劇演員王寶強，無論在題材方面，還是主創方面，都是過去幾年國產片票房和質量的保證，結果影片整體質量實在難以讓人滿意。最終春節檔票房勝出的《功夫瑜伽》口碑也沒有好到哪裏去，不過是矮子裏拔將軍而已。
周星馳、徐克是近幾年國產電影票房保證，但聯手的《西遊2》讓人失望
正是出於對國產片的極度失望，使得觀眾以一種報復性的心理追捧好萊塢大片。事後來看，除了印度電影《摔跤吧，爸爸》獲得觀眾交口稱讚，取得高票房的好萊塢大片，無論是《加勒比海盜5》，還是《極限特工》、《生化危機6》，口碑也沒比國產片高到哪裏去。後來觀眾對好萊塢大片也不像年初那樣迷信了，《變5》口碑崩塌導致的票房失利即是例證。
接下來的事情大家都知道了，暑期檔國產片的整體表現，和春節檔國產片的整體表現，形成鮮明對比。尤其是《戰狼2》橫空出世，以出色的質量和優異的口碑，打破了中國電影票房紀錄，讓觀眾重拾對國產片的信心。
《戰狼2》一舉突破50億票房，光是一部影片就超過了春節檔4部國產片票房之和，加上其它國產片也是各種類型具備，一段時期內，觀眾的觀影熱情得到了充分釋放。
也可以説《戰狼2》橫掃暑期檔之後，觀眾需要一段時間緩一緩，畢竟剛吃完一頓大餐，短時間不想去餐館了。所以進入到9月份，電影市場忽然冷清起來，在這樣總體疲軟的大環境下，《小蜘蛛》等片想獲得高票房就難上加難了。
《戰狼2》短期內充分釋放了觀眾的觀影熱情
當然，總的來説，無論是國產片還是引進片，電影質量都是決定票房的最重要原因。但電影市場的總體環境也是不可忽視的因素。所以説，《極限特工》是運氣好，趕上了觀眾對春節檔國產片的失望；《星際特工》則是運氣特別不好，趕上了觀眾對暑期檔國產片的滿足。否則很難解釋，為何上半年幾部口碑差勁北美撲街的爛片在中國能有10億票房，下半年口碑出色的《小蜘蛛》們反而票房不理想了。
設想一下，如果暑期檔沒有出現《戰狼2》，觀眾對國產片再度失望，等到國產保護月結束，飢渴的觀眾會更加期待好萊塢大片，那《小蜘蛛》的票房還會像現在這麼少？
從春節檔之後和暑期檔之後電影市場總體表現來看，不難發現：如果觀眾能從國產片那裏滿足觀影需求，好萊塢大片的整體表現就會稍弱；反之，如果國產片讓觀眾失望，好萊塢大片的票房就會飆升。
中國觀眾打心眼裏，還是更支持講述自己故事，由自己人出演，感情上更親切的國產片，但前提是國產片本身質量也要過硬，讓觀眾愛得起來。如果一再讓觀眾失望，最終寒了觀眾的心，那就再也無法挽回了。
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