我要上觀網|影業保底發行正流行 高風險高收益高壓力
【觀察者網 文/張雅琦】昨日凌晨，馮小剛電影《芳華》臨近上映卻突然宣佈撤檔消息一下子刷了屏。
對於撤檔原因的各種猜測甚囂塵上，觀網讀者的思路卻很統一。
麼麼俠解讀
應該是資方叫停，回不了本了
風聲解讀
剛導和別人簽了票房保底協議，這部片子要賠個底朝天，心有不甘，只好撤檔了。江郎才盡，還想再吃老本，也只有拿情懷做營銷了。
ʕ •ɷ•ʔฅ 解讀
對賭要失敗，難怪流淚了
對賭？票房保底？
這都是啥？
路人不懂的説一句，什麼叫對賭？ 是賭博嗎？ 叫保底業績更好吧！
有同學出來解釋了“對賭”。
木暖月解讀
這個對賭協議不是電影發行保底協議。你搜一下華誼收購東陽美拉就知道了。簡單的説就是華誼花錢十億一次性收購馮小剛的空殼公司，但是馮小剛未來五年必須滿足多少利潤要求，否則自己補足虧空，就是賭馮小剛的電影品牌能有多少商業價值。
雖然《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯已經發文澄清，表示電影撤檔與所謂對賭協議並無關係，但是馮小剛卻是真的簽了對賭協議。
參與華誼兄弟旗下電影的部分導演 圖片來源：新華網
據京華時報報道，2015年華誼兄弟公司以10.5億元的股權轉讓價款收購浙江東陽美拉傳媒有限公司（簡稱“東陽美拉”）股東馮小剛和陸國強合計持有的70%的股權。
東陽美拉於2015年9月2日成立，註冊資本僅為500萬元。財務數據也並不理想：資產總額為1.36萬元，負債總額為1.91萬元。
由於是高溢價交易，馮小剛也為此給出了高回報的保證：每年創造利潤在1億元以上，且逐年遞增15%。
照此計算下來，2017年度東陽美拉要完成1.15億元的淨利潤。截止到協議結束的2020年，5年時間裏，馮小剛對賭的金額高達6.74億元。
公告還表示：“若老股東未能完成某個年度的‘業績目標’，則老股東同意於該年度的審計報告出具之日起30個工作日內，以現金的方式（或目標公司認可的其他方式）補足目標公司未完成的該年度業績目標之差額部分。”
也就是説，每年沒有完成的差額需要馮小剛自己掏錢補足。
馮小剛在《芳華》發佈會上檢驗女主演是否為“整容臉” @視覺中國
作為資本市場的概念，“對賭”在電影行業裏，有了個新稱呼——“保底發行”。
所謂保底發行，就是發行方和製片方約定一個雙方都可以接受的票房數字，如果影片票房最終沒有達到這一數字，發行方仍要照此數額分賬給製片方；如果票房上映之後所得票房高於保底數額，那麼發行方將與製作方共享票房收益，並獲得高比例的分賬。
據中國經營網報道，《我不是潘金蓮》，《戰狼2》、《美人魚》等片，都採用了這種發行模式。
據人民網報道，《戰狼2》在開拍之前就獲得了北京文化和聚合影聯8億票房的保底，吳京旗下的登峯國際提前保證收入了2.17億。
北京文化與阿里影業通過《戰狼2》實現合作 圖片來源：新華網
據北京文化2016年8月的公告顯示，當《戰狼2》總票房不高於8億元時，發行方票房分成比例總和為12%(其中北京文化6.6%)；影片總票房收入在8億元至15億元之間的部分，發行方票房分成比例為25%(其中北京文化13.75%)；影片總票房在15億元以上的部分，發行方票房分成比例為15%(其中北京文化8.25%)。
也就是説，北京文化對《戰狼2》的票房預期在8億元到15億元之間。而《戰狼2》目前的票房已經累計突破了56億，北京文化自然也跟着水漲船高，自電影上映以來股價最高漲幅達到56.13%，市值增加近60億，創一年內新高。
有賺的，肯定也有賠的。
據財新網報道，《梔子花開》的發行方劇角映畫簽署的票房保底為4億元，影片票房最終鎖定在3.8億元；萬達給《一步之遙》的保底為10億元，最終票房僅5億多元。
對賭協議“高收益”，也“高風險”，年近60的馮導為何要如此挑戰自己的心理承受能力？
有同學吐槽，這也是江郎才盡，沒辦法了。
馮自己把口碑做差了，所謂江郎才盡，最後連拼檔期的勇氣都沒有了，然後只能靠玩保底的把戲完成業績
曾經《大腕》的馮導為何在觀網讀者中口碑下滑成了這樣？
有同學覺得是因為馮導的《芳華》不夠動人。
qzuser解讀
“芳華”即青春，青春有這世間一切最讓人羨慕和留戀的東西，並且一旦逝去，永不回來。所以在無數的背景之下，就有無數的青春故事，這本身並不奇怪，但貫穿故事其中的各種喜悦和悲傷的情緒所滲透的價值觀卻是電影人意識形態的明顯表達，所有電影都是，區別在於表現手法的細節能否打動人，説服人，讓人深浸其中，感同身受。文藝男女的特殊性，放在歷史戰爭中，更容易製造矛盾，表現情節，就如同阿甘正傳中阿甘的特殊條件，這是所有故事人都需要的題材。但從芳華的預告片來看，有“虐待”傾向，簡單的把青春就歸為肉體，並且在影片中葬送，以此造成惋惜心痛的跡象，對比“這裏的黎明靜悄悄”，就能看出手法的不同，當然，沒有看過電影去評論是不負責任的，我只能提供我自己在看過預告片後的感覺。
更有同學直言，《芳華》之前的馮小剛就已經落後於時代了。
狂貓日記解讀
説個個人觀點，馮小剛確實有才華，但是已經落後於時代。翻翻他的作品列表，他的電影類型有兩種，一種是喜劇，而且大多還是鼓搗語言為主的諷刺喜劇。他拍這類影片通常都得把王朔拉上，不然拍的就不太好笑。還有一種就是傷痕文學影視化而成的傷痕電影。1942、集結號跟芳華都是。
從他拍的影片可以看出，他的世界觀裏對中國基本是負面的，所以才會不是諷刺就是傷痕。這在90年代還是吃的開的，畢竟那會看電影的主力是60後70後，他們的世界觀接受這些沒問題。但是現在80後90後的世界觀接受這些就有問題了，畢竟文革對他們來説只是史書。而且現在中國的經濟發展也已經和90年代不可同日而語。所以對馮小剛帶負面的電影世界無法輕鬆地全盤接受。不過馮小剛自己並沒有意識到這一點，估計也不會改。以後肯定還會説觀眾垃圾。就像他演的電影老炮一樣。
1942票房撲街了~~~這個芳華估計也差不多~~~馮褲子的問題其實就是其作品的主要消費羣體其實在老化ing而其團隊似乎並不能理解，馮褲子的鼎盛期是在97年~07年這十年，當時的社會主要消費羣體是70後，70後的成長背景教育背景和人文素質能夠理解馮褲子的情懷，現在市場的主力最大的也是90後，一個90後出生的人根本無法理解像姜文陽光燦爛裏面的文革末期的大院文化，所以以王朔和馮褲子為代表的大院文化的文藝作品，到2007年的非誠勿擾2已經走到了盡頭，非誠2裏面的孫紅雷就是以王朔為代表的大院文化的符號，影片中孫紅雷身患絕症企圖自殺就是王朔等人內心掙扎不甘心的表徵。後來的私人定製更是王朔親自操刀的作品結果果然票房口碑雙撲街。馮褲子和王朔以及他們代表的那批5060後終於可以説從此退出了舞台正中的聚光燈，不過縱觀中國歷史，能紅10年的導演並不多，80年代的謝晉，90年代的馮褲子，似乎只有這2位，鑑於此，馮褲子應該説可以滿意自己的導演生涯了
《非誠勿擾2》電影截圖
直心少年解讀
這次《芳華》的預售太不理想，之前還傳出對賭7億票房的消息。雖遭有關人士否認，怕也是無風不起浪。
然而2014年由張藝謀導演，陳道明主演的同類型電影《陸犯焉識》（後改名《歸來》，原著也是嚴歌苓）的票房不到3億。根據2014年中國電影市場總票房296億，去年增長到457億，即使按照同比例增長計算，《芳華》票房也不會超過5億。
而且這幾年票房增長的動力主要是靠年輕觀眾，從《湄公河行動》、《摔跤吧！爸爸》、《戰狼2》等商業片趨勢看越來越傾向積極向上的正能量電影，這類傷痕文學改編的文藝片不怕太脱離羣眾麼，不知馮導的信心何來？
是按參演而非導演的老中青三代搭配合理的情懷片《老炮兒》標準（票房9.0億），還是想複製賀歲片《私人定製》（7.1億），或者匯合國人集體記憶的災難片《唐山大地震》（6.6億）？
但怕更可能會重蹈《我不是潘金蓮》（4.8億），到時再來埋怨一遍“這屆觀眾不行！”
到底是“這屆觀眾不行”？還是馮導不行？經歷了撤檔的《芳華》還行不行？你怎麼看呢？
本文系觀察者網獨家稿件，文章內容純屬作者個人觀點，不代表平台觀點，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。關注觀察者網微信guanchacn，每日閲讀趣味文章。