黃河山：地上有一百塊錢，撿起來卻中了野生設計的套

（文章內有視頻及大量插圖，手機推薦在wifi環境下觀看；本文原載於微信公眾號“一席”，觀察者網獲授權分上下兩篇轉載，本文為上篇）

大家好，我是黃河山。今天我要講一下我今年在人民美術出版社出的一本書，叫作《野生設計》。這個野生設計的原型，其實是上一年我在清華美院做畢業設計的時候做的一個小小的研究。

我們經常能看到這樣的場景，並且通常對這種東西都是有一種反感。其實我也一樣，直到我在網上看到了一張圖。

圖片 / @寧夏都市陽光

我們看到這是一隻小狗，它身上好像有一點東西。我們放大來看，原來上面貼了一張小廣告。我當時看到這個就特別驚訝，居然還有這種操作。

我覺得這個東西特別好玩，就想認真地研究一下他們如何在低成本低技術的情況下做設計的。所以當時就直接把野生設計作為我畢業設計的主題。當時的拍攝計劃想着是在北京、廣州、上海這三個大城市的城中村，或者是城鄉接合部把它們都走一遍，看看這些地方有什麼有趣的野生設計。

我怎麼知道哪些地方有這些野生設計的存在呢？我就通過衞星地圖看一個城市的肌理。比如説這些藍色的方格子就是一些工廠區。通常在這種工廠區的旁邊都會有一些形式特別雜亂，很密集，邊緣線特別碎的這種，就是我們所説的城鄉接合部。

野生設計就會出現在這種地方。選好了地方之後，我就開始拍攝。剛開始的時候，我發現什麼東西都好像有趣，因為看得少嘛，就什麼都拍。那個時候的心態還是比較獵奇，拍了很多東西其實都沒怎麼用。

通過大量的拍攝，我就發現這裏面似乎都有一些小套路。比如我總結了一條，“萬物皆可用”。大家可以看到這張小廣告，這麼看其實沒什麼特點。

我們把它轉過來就發現上面寫了“週記”兩個字。這是一個小朋友的週記。上面還寫了一句話：數學對於我來説就是小兒科，所以我都懶得理那些幼稚的題。這個小朋友特別厲害。

除了剛剛那種，還有比如説他出租冰箱，就在冰箱上面寫廣告。他提供看風水、選墳地、殯葬用品一條龍服務，他就要在墓碑上面把他的廣告刻出來。

其實野生設計有很多類型，會用到各種各樣的材料。常常會使用廢舊物品，通過一些改造增加物品的使用壽命，延長它的生命週期。

比如説這些車胎什麼的，它的形態都非常不一樣。只要它的表面能夠寫字，它就能夠變成一個可以傳達信息的媒介。

你在路上看到一張一百塊的人民幣，你特別興奮，跑過去把它撿起來一看，原來是一張野生設計的小廣告。這個時候你就中了野生設計的套了，它很巧妙。

這是我在清華附近拍的一張照片。這把傘有一個學名，叫作擺攤神器。小商販特別喜歡用這種東西，因為客人來選髮夾的時候他可以轉這個傘，你選哪一個他就把它轉到你面前。

還有就是當遇到檢查或者是一些其他特殊情況的時候，他需要跑。他把這個傘一收，馬上就可以跑了。其實是一個很方便的設計。

除了剛剛講的那些之外，它還特別注重工作的效率和方法。這一張小廣告，它兩邊有一排孔，其實這種是單據紙。這種單據紙有一個特點，就是它有好幾聯。幾聯的意思就是它有很多張紙，四五張疊在一起。

你打一次，它下面這四五張紙全部都會有內容。野生設計就看中了它這一點，用它來做了一個生產工具，最後得到的小廣告的數量是它打印次數的四到五倍，所以這是一個特別高效的設計。

我們再看這一個，它用一個礦泉水瓶跟一個小廣告連在一起。這種裝置就是我們經常去許願會用到的拋上去掛在樹上的那種。上面還有一個小鈎，他就拿這個東西往電線上面一拋，成功率其實是挺高的。

除了剛剛那些用物體來賣廣告的之外，還會用到人體。我去廣州考察的時候，經常會經過很深邃的長達兩三公里的小巷，這種小巷非常陰暗。大家看到上面有一個一線天，兩三公里都是這種樣子。這種街道的兩邊經常會伸出一些穿着漁網襪的腿，在那裏招搖。

我昨天講到這個的時候，一席的團隊覺得這麼講不明白，然後半夜兩點鐘逼着我用鼠標畫了一張示意圖，就是這種足療店。

用身體來做廣告也是一個很巧妙的辦法。對於生活在城鄉接合部的民眾來説，報紙電視等媒體太遙不可及，網絡渠道又太複雜難懂，唯有身邊的生活環境是最觸手可及的。如果這些信息傳播需求在合法渠道得不到滿足而又沒有及時有效的疏解，就會演變成野生設計的形式在生活空間中野蠻地爆發。

（未完待續）