天貓長假數據發佈：線上助推，線下零售回暖

【觀察者網TMT報道】國慶長假剛剛結束，來自天貓的數據顯示，國慶中秋長假期間零售業整體回暖的趨勢進一步明顯，尤其是線上對線下的助推作用得以更全面體現。服裝門店銷售翻番，國酒品牌銷售翻番，國貨家電銷售增長300%，藉助天貓大數據的分析研判，包括新款羊絨大衣、多口味黃酒組合裝和壁掛式洗衣機等等在內的一大批新產品上市，並迅速成為消費熱點。

天貓下單門店服務，天貓發券門店使用，國慶家電消費火熱。

服飾門店銷售翻番、一半成交線上完成

國慶長假期間，天貓服飾迎來高達49%的同比增長，這不僅體現在線上的高速爆發，更體現在線下的銷售回暖。

長假期間，馬克華菲、拉夏貝爾、GXG、only、GAP、優衣庫等品牌線下銷售火爆，迎來銷售小高峯，多個門店內的智能穿搭“魔鏡”更是引發00後爭相圍觀體驗，有部分實體門店甚至實現了銷售額同比翻番。

更有趣的數據是，在一些服飾門店，居然有50%的成交在離店後達成。原因在於天貓推出的“隨身購物袋”產品，消費者可以在門店內用手機淘寶掃碼加購物車通過線上成交，免去了提着大包小包逛門店的煩惱，同時，也讓“選擇恐懼症”患者不再擔心錯過心儀商品。長假期間，使用“隨身購物袋”掃碼比日常數據翻了4倍。

在“周大生”的智慧門店，顧客正在“魔鏡”前試戴飾品。

國貨家電銷售成倍增長，“樂活”商品日益走俏

長假期間，除了外出旅遊之外，許多消費者也大量購買家電商品來實質提升生活水準。

從天貓大家電成交金額看，1至8日，國貨品牌依然是不少剛需消費者的心頭所好，格力、海爾等品牌分別同比增長300%、100%，成為大家電銷售主力。

與往年消費者普遍關注家電價格的情況不同，這個長假期間，有助提升家庭生活品質的“樂活型”商品開始走俏。其中，55吋以上的大屏電視銷售同比增長180%，滿足二胎家庭需求的壁掛式洗衣機同比增長60%，能解放雙手的洗碗機同比增長77%，能促進健康睡眠的智能牀墊同比增長72%。

依據大數據推出新產品，黃酒銷售增3倍

今年國慶長假疊加了中秋佳節，於是有了史上最長的8天黃金週假期，很多人選擇於此時舉辦婚宴，帶動了酒水消費迅猛增長。據天貓數據顯示，今年國慶期間酒水消費比去年提升了130%左右。

時下大閘蟹膏滿黃肥，作為品蟹的“靈魂伴侶”，國慶期間的黃酒不僅銷售額同比增長超過3倍，而且依據天貓數據所反映的消費需求，一些多口味的小瓶黃酒組合裝集中推出，滿足了很多初次嘗試黃酒的年輕消費者的需求。此外，會稽山、塔牌、女兒紅等老字號品牌還推出了打包蟹券銷售，線上買酒，線下買蟹，推動零售新風。

作為國酒，白酒銷售額同比增長超過100%，其中茅台、五糧液、洋河等官方旗艦店更是增長迅猛。天貓酒類行業負責人令天表示，“經過兩屆‘天貓全球酒水節’，天貓已經是線上酒水消費的第一大平台。他還表示，天貓超市在國慶期間不打烊，確保平價充足供應，滿足了消費者的臨時用酒需求，也帶動了大盤的增長。

（審稿編輯：温剛）