新零售催生新秀場 天貓雙11全球潮流盛典引爆時尚圈

“希望為觀眾帶來最好的音樂。”10月20日，張藝興一身“天貓紅”，在上海國家會展中心獻舞，全球時尚名流、品牌高管、頂級超模濟濟一堂，齊聚2017天貓雙11全球潮流盛典。

100多年前，頭油、雪花膏、唇彩、香水，一系列代表着當代最時髦象徵的商品率先從上海這一“東方巴黎”開啓了中國現代化審美進程，100多年後，通過天貓雙11全球潮流盛典，這裏再次成為全球潮流新品和互聯網技術交互的第一展示舞台。

今年的潮流盛典從明星、時尚大咖到視覺呈現都有大幅升級，不但邀請來近百位全球領軍品牌的高管到現場觀摩，還有包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、奚夢瑤、何穗等當紅明星、超模參與走秀、互動，更有LVMH集團、雅詩蘭黛集團、維多利亞的秘密等多個全球時尚集團、品牌、150多款秀場新品尖貨將在天貓首發。

如果説傳統的四大時裝週是工業時代的時尚產業的“金字塔尖”，那麼，天貓雙11潮流盛典就已經成為DT時代時尚產業的一次“升維”，通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業時代到DT時代的時尚話語權全面交接。

全球高管齊聚看秀  領軍時尚品牌與天貓戰略合作持續深入

“天貓代表着中國，折射着中國的進步、中國的發展，已經吸引了中國的時尚人羣，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。”LVMH大中華區總裁吳越此前在公開場合曾表示。

當天，包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA等近百位全球時尚領導品牌掌舵人或大中華區CEO、高管齊聚天貓雙11全球潮流盛典現場“督陣”和看秀，他們的深度參與，意味着品牌與天貓在時尚領域合作的持續深化。

今年，LVMH集團攜旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等多個品牌參與走秀，嬌蘭更是在秀場獨家推出全球唯一一款高定香水。據悉，自去年底天貓官方旗艦店開業至今，僅一年時間，嬌蘭就累計獲得高達100多萬粉絲，這也促使LVMH集團今年持續發力，相繼推動泰格豪雅、絲芙蘭、酩悦軒尼詩等更多品牌集中入駐。截止目前，天貓已集齊LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業部。

與LVMH一樣，雅詩蘭黛集團也希望藉助秀場與天貓上5億活躍用户擁有更多深度互動。此前，通過與天貓共創選色卡，雅詩蘭黛旗下專業彩妝品牌M.A.C得以真實還原其128色子彈頭唇膏的質地、色彩。而通過天貓大數據，M.A.C更是發現，雙支裝、三支裝的迷你唇膏正成為消費升級的最大風口，並在秀場獨家首發四個不同風格顏色趨勢套組——三支裝迷你子彈頭。

潮流盛典已成全球品牌中國首秀最佳舞台

在開啓中國大秀之前，維多利亞的秘密攜9位維密女神率先亮相今年潮流盛典。

近年來，中國已日漸成長為全球最具消費力的市場，而天貓上的海量高端用户成為時尚品牌進軍中國市場的最佳路徑。

除了維多利亞的秘密外，包括紐約時裝週合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。

這些品牌在設計師領域廣有盛譽，此前，Jason Wu曾為米歇爾.奧巴馬設計晚禮服，Robert Geller曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列；Opening Ceremony則以潮牌買手店起家，擅長跨界設計。帶着這些人氣設計師品牌來中國走秀，這是紐約時裝週74年曆史上的首次。

他們有信心，通過這個集高科技、消費力和時尚感的秀場實現與中國用户的面對面，完成一次進入中國市場的華麗亮相。

就在盛典開場前一週，美國設計師協會CFDA（紐約時裝週主辦方）CEO Steven Kolb提前到訪阿里巴巴西溪園區。Steven Kolb與天貓服飾事業羣總裁劉秀雲深入討論了天貓賦能設計師品牌的整體規劃，雙方還就2018年紐約時裝週設立“中國日”提出具體設想。

“電商將是我們接下來重點幫助設計師的創新探索方向。”Steven Kolb表示，希望天貓能為美國設計師品牌搭建平台，比如在天貓開設“紐約時裝週”旗艦店，在中國市場建立全新的銷售通路。

智能預測潮流趨勢 DT時代秀場藴含新零售源動力

此前，天貓聯合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL共同發佈包括Tools、Calm、Genus、Transit在內的四大潮流趨勢，這四大趨勢也在秀場得到深度演繹。

依託平台海量消費者數據、商品企劃數據，天貓能第一時間瞭解潮流趨勢變化，並用於指導商品企劃。不斷推動全球時尚品牌從生產企劃、新品研發迭代到消費洞察等全領域的變革，天貓正成為潮流趨勢的預言家。

這正是國內國際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關鍵原因所在。

國民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典，去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場首發4款基礎款羊絨衫參與“邊看邊買”，獲得不俗人氣。而今年，品牌更是邀請來金大川和其他6位超模走秀，發佈由香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣等十數款尖貨，其重視程度可見一斑。

近年來，鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化，而天貓大數據對此進行從價格、設計到營銷的全方位賦能，雙方啓動針對羊絨的大數據逆向開發、生產和銷售，併成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領人羣中成為爆款。

除了鄂爾多斯、安踏等傳統國貨，這次天貓雙11潮流盛典，中國設計師品牌平台棟樑也攜手新鋭品牌深度參與走秀。

有分析指出，在工業時代，設計-展示-生產-銷售環節的集中化，成就了傳統的四大時裝週的時尚頂級地位；然而，在DT時代，更多品牌已經能夠通過線上線下聯動的秀場與目標消費者無縫接觸，傳遞最新潮流主張，實時實現市場洞察，這必將促使時尚產業從設計、生產和市場營銷過程中全面模式升級，這是時尚產業的真正“升維”。

明星雲集 張藝興、李宇春壓軸秀場放歌

品牌攜手當紅明星參與走秀互動，成為秀場另一大看點，今年天貓雙11潮流盛典也迎來包括范冰冰、李宇春、張藝興、歐陽娜娜、周筆暢、黃立行等十數位演藝圈明星以及何穗等國際國內頂尖模特。

張藝興以主打歌《What you need》出場，點燃整場潮流盛典，而李宇春則以歌聲壓軸全場。現場還有奚夢瑤及一眾維密性感女神伴隨音樂空降舞台，將觀眾帶來浸入式的情景體驗。

雅詩蘭黛旗下M.A.C今年帶來當紅RAP女歌手VAVA火辣出場，更祭出M.A.C獨家人體彩繪大殺器，支持潮流盛典的是全球頂級妝容造型團隊。雅詩蘭黛集團電子商務總經理Gary表示：“潮流盛典給我們一個360度展現品牌特點的舞台。雅詩蘭黛今年第四季度的業績非常好，天貓也是重大的貢獻者，因為我們在線的生意增長非常好，我們進入天貓主要的動作就是針對年輕消費者有一個更好的互動方式，這也是整個大戰略的一部分。”

據悉，這場DT時代的年度大秀最終將於10月31日晚間在優酷、天貓、微博、今日頭條等7大平台同步播出，同時全渠道、跨平台實現“邊看邊買”，消費者只需一邊觀看直播，一邊點擊心儀商品實現購買。這也成為融入互聯網+技術的潮流盛典區別於傳統時尚走秀的最大看點，而天貓也正成為全球品牌營銷和運營主陣地。