全球都期盼雙十一 只有這國忐忑不安

【觀察者網 綜合報道】令全球商家為之眼紅的“雙十一”購物節即將到來，不少心急的商家甚至已經提前打響的預購大戰。然而，就在各地商家都鼓足了幹勁準備好好“戰一場”的時候，有一個地方卻顯得忐忑不安。

《韓民族日報》10月23日報道稱，韓企當然也是非常重視“雙十一”這種可以日售數百億元的購物節的，不過由於今年薩德風波對中韓關係帶來了一系列衝擊，使得韓企一方面非常期待這一天的到來，另一方面又擔心是否能取得和往年一樣的成果。

《韓民族日報》報道截圖

韓企忐忑面對“雙十一”

報道稱，韓國企業在去年光棍節前夕顯得異常激動。各化妝品及生活用品企業紛紛邀請網紅宣傳自己的產品，希望通過“網紅營銷”在微博等社交網絡用户之間提高韓國相關產品的認知度。而韓國產品也在去年天貓銷售的海外商品中居日本和美國之後，位列第三。

但是，今年韓國企業幾乎沒有這樣的行為。一位化妝品業界相關人士表示，“去年邀請網紅準備了兩三次活動，但隨着韓中關係的僵化，今年相關營銷活動的計劃及執行幾近於零”。

女裝品牌WITHIPUN曾多次邀請中國網紅助陣

不過，這並不意味着，韓國企業對光棍節的期待完全消失。

報道稱，光棍節購物並非實體店銷售，而是在網絡商城上進行，因此有韓企相關人士猜測，這可能會在一定程度上緩解大眾的“反韓”心理。部分韓企如樂扣等已經開始預售，還準備了各種促銷活動。

樂扣相關人士表示，“受到薩德部署影響的似乎主要是擁有實體店的品牌。因此，上半年實體店進行了大規模促銷活動之後，因受到薩德影響而全部停止”、“第二季度中國的網絡銷量比去年上漲16.5%，以網絡商城為中心進行銷售的光棍節或將不會受到太大影響”

樂扣旗艦店網站截圖

依託代購商，韓零售的銷售額再創紀錄

樂扣方面的信心並非毫無道理，“薩德風波”所造成的衝擊主要是因遊客數量減少從而打擊到了實體店的銷售額，但商家仍可通過網上銷售或是吸引代購來減少損失。

韓聯社24日報道稱，儘管自“薩德風波”後遭受了各種衝擊，但韓國各免税店的銷售額還在9月份創下了單月12.3億美元（約合人民幣81.6億元）的月度最高紀錄，這已經是韓國免税店連續兩個月刷新月度銷售紀錄，而且佔銷售比重最高的一直都是中國。

韓國免税店各國銷售佔比，從上到下分別是：中國、韓國、日本、美國、台灣地區、其他 圖片來源：亞洲經濟

報道稱，由“薩德風波”帶來的打擊在4月份最明顯，不過自5月起，韓國免税店的銷售額就開始逐漸恢復。到了8月，銷售額突破10億美元大關，而在9月，月度銷售紀錄再次被刷新，報道稱銷往中國的主力商品是化妝品。

不過，因為銷售額增長的主力是代購商，因此各免税店為吸引代購商不得不在折扣額度上展開競爭，從而擠壓了免税店的利潤空間。韓聯社稱，不少免税店都面臨着銷售額上升但利潤卻在下降的困境。

事實就是，儘管免税店的銷售業績也許不錯，但已經有免税店開始支撐不住。還有報道稱，在中國代購掃貨的背後，其實是韓國人在買單。