法媒：多虧了中國，全球奢侈品市場低迷兩年後回暖

【文/觀察者網 童黎】眾所周知，中國顧客一直是全球奢侈品消費的中堅力量。而在電商崛起，全球市場不斷變化，消費者習慣轉型等因素的影響下，全球奢侈品市場着實遭遇了一段蕭條期。

但是，此前不景氣的奢侈品行業在今年有了改變。法國《費加羅報》今天（26日）發表文章稱，“多虧了中國顧客，（全球）奢侈品市場開始回暖”。

報道截圖

據報道，奢侈品從業人員終於可以“鬆一口氣了”。奢侈品行業去年表現蕭條，但戰略諮詢公司貝恩的一項年度研究顯示，今年，全球奢侈品市場預計將出現6%的增長，達到驚人的2620億歐元（約合人民幣2.053萬億）。據貝恩合夥人介紹，全球奢侈品市場在今年第一季度表現出良好的前景，這一趨勢也在接下來的幾個月得到了證實。此外，行業增長勢頭穩定，而且是受銷售數量增加的拉動，而不是因為商品價格的上漲。

報道稱，奢侈品市場的回暖得益於中國顧客的迴流。在21世紀的頭五年間，中國顧客引爆了全球奢侈品市場。但之後的兩年，奢侈品市場就遭遇了危機與質疑。

在經歷了兩年的市場低迷之後，2017年，中國大陸的奢侈品銷售額將增長18%。考慮到在旅遊期間，中國顧客的消費額往往會增加。2017年，中國顧客將為全球奢侈品市場貢獻32%的銷售額，比往年增長11%。

另據英國《金融時報》網站報道，此前考慮到高昂的進口税和奢侈品牌在中國的溢價，中國消費者通常會到中國大陸以外的地方購買奢侈品，而巴黎則成為了許多中國消費者的優先選擇。但受人民幣貶值、電商業務發展和海外遊增加的影響，在過去一年內，法國奢侈品價格在中國有所下降，溢價縮小四分之一，但平均仍比法國同款商品的售價高32%。法國是全球最大的奢侈品市場，通常也是歐洲奢侈品定價的基準。

調查發現，事實上，溢價下降主要得益於人民幣對歐元的貶值。如果在過去一年間匯率沒有發生變化，奢侈品在中國的定價仍要比法國高出40.5%。

但報道稱，定價下調改變了奢侈品市場的發展態勢，中國消費者也因此開始“迴流”，進而促進了全球奢侈品行業的復甦。法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）8月表示，第二季度中國大陸銷售額漲勢迅猛，推動亞洲市場總收入上漲10.5%。

2015年香奈兒內地門店大降價，掀起顧客搶貨潮。圖為上海恆隆廣場人們排隊等待進店。  圖片來源：第一財經

而着眼於全球市場，根據貝恩的研究，65%的品牌銷售額在2017年實現了增長，但在2016年，只有一半的品牌做到了。貝恩為接下來的三年預估了4%到5%的年均增長速度。這樣，預計在2020年，全球奢侈品市場的銷售額將達到2950億（約合人民幣2.314萬億）至3050億歐元（約合人民幣2.393萬億）之間。而在2000年，全球銷售額還只有1280億歐元（約合人民幣1.004萬億）。

報道還稱，鑑於和以往相比，此次市場回暖節奏緩慢，也許並不能帶動全行業實現同步增長。2017年，奢侈品行業的勝者與敗者之間相差巨大。LV和Gucci等勝者因此加速發展，數據增長明顯；但Prada和Burberry則沒有找到刺激銷售的方法。

文章稱，事實上，在過去兩年間，購買奢侈品的顧客產生了許多變化，他們變得更年輕，也更挑剔了。在這樣的背景下，只有重新調整產品組合以及營銷策略的品牌，才能在經濟回暖的態勢下脱穎而出，其他品牌則還需要再摸索。

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