德媒：中國製造逆襲德國，IT產品最受追捧

現在被視為質量過硬代名詞的“德國製造”，百年前還是低劣貨的象徵；如今，“中國製造”也正在甩開山寨貨的帽子。本月，德國權威質量管理機構德國質量協會(DGQ)和德國市場研究機構“Innofact”公佈的一項最新調查研究結果顯示， 儘管依然存在負面形象，但“中國製造”在德國受歡迎度比其名聲要好不少。這項調查顯示，八成德國人認為“中國製造”是“德國製造”的對手，僅有11%的德國的消費者拒絕中國產品。

目前，“中國製造”進入德國人的購物袋已成為常態。德國《質量管理雜誌》網站10月10日公佈了這項調查結果，其中54%的受訪者認為，來自中國的競爭者正加大步伐，將超越德國品牌和德國企業的創新能力。

德國質量協會的調查結果（來源：DGQ網站）

“中國製造”哪些領域做得比較好？受訪者認為，最突出的是“數字化和信息技術領域”。中國的電子產品特別受歡迎。有50%的受訪者購買過中國品牌的智能手機、電腦或照相機，其中70%的人點贊。64%的人認為，中國在這一領域已超越德國。

其次受歡迎的“中國製造”產品是電動車領域。

此外，德國的廚房裏也越來越多地出現中國電器。有23%的受訪者已購買中國生產的廚房用具，超過一半的人表示願意購買。

德新社的報道稱，令人震驚的是，德國年輕一代對中國製造的認同感更高。在18至29歲的羣體中，82%已是中國製造的消費者。

至於“德國製造”哪些領域比“中國製造”更出色，受訪者主要選出三個方面：一是德企在研發方面投入更多，成果更好；二是機械和設備製造仍是“德國製造”的招牌行業；三是基礎設施方面。不過他們認為，在這些領域，中國正在縮小與德國的差距。

調查也顯示，儘管大多數德國人正在購買中國製造，但只有4%的受訪者對中國製造完全沒有負面印象。受訪者對中國製造的負面印象主要有：品牌聲譽欠缺(60%)，質量有待提高(57%)和檢測認可缺乏(50%)。

報告稱，“中國製造”和“德國製造”未來都具有更大發展潛力，尤其是中國。約3/4的受訪者認為，“中國製造”的質量20年後會更好，只有22%的人認為不會變。對於全球質量典範“德國製造”，51%的受訪者認為20年後質量仍會不斷優化，41%的人則認為會“原地不動”。此外，超過一半的受訪者認為隨着“中國製造”的進步，“德國製造”也可在壓力下迸發出更大潛能。

“‘中國製造2025’戰略已明確指出，中國製造將不再是廉價的大規模製造的商品，而是代表着創新和優質”，德國質量協會執行董事克里斯托夫·皮恩克斯説，毫無疑問，到2025年，中國經濟發展將給德國帶來挑戰。他認為，中國製造在德國有廣泛的客户羣説明，該計劃將取得成功。在中國製造的成長過程中，德國製造應更好與其合作，而不是相互對抗。

在這份調查報告發布之前，德國質量協會還委託科隆德國經濟研究所進行進行了一次名為“質量—德國製造”的調查，對象為1214家從規模和行業分佈而言具有代表性的德國工業和服務業企業。這是迄今相關主題規模最大的一次調查。

調查顯示，超過42%的德國企業認為，中國將在質量競賽中大幅趕超。大型企業對此感受尤為明顯：在員工人數超過250人的受訪企業中，超過56%的企業認為中國在今後20年內將在質量方面迎頭趕上。只有3%的企業認為，“中國製造”的質量會下降。

而德國財經網則表示，20年前，“中國製造”還不是“德國製造”的競爭對手。如今，中國產品的質量在許多領域已經成為德國的最大競爭者，比如機械製造、高鐵等，中國手機、電視機生產也領先世界。

位於中國之後的是波蘭，超過1/3的德國企業（38%）認為，這個鄰國在20年後會在產品質量上獲得進步。印度和土耳其分列第三（35%）和第四 （32%）。德國質量協會主席尤爾根·瓦爾維格認為，“這些經濟體正快速擺脱以成本為導向的定價策略，希望在質量領域有所作為。中國、波蘭和印度等國家正 在緊追德國”

德國企業對“德國製造”總體感覺良好。28%的受訪企業預計，德國企業今後20年內在質量上還會更上一層樓。超過43%的企業相信，德國將保持現有質量水平。質量因素僅在出口業務方面就為德國企業創造數千億歐元的盈利。”

令人意外的是，德國企業沒有把西方企業作為重要競爭對手。受訪企業認為，西方同行在今後20年內生產質量最多原地踏步，甚至會不斷退步。調查結果顯示， 質量下降最快的前五個國家分別是：意大利（24%）、法國（20%）、美國（15%）、俄羅斯（7%）、和土耳其（7%）。

德國漢諾威工業博覽會上的中國機械手（資料圖，來源網絡）

彷彿是為了給德國德國質量協會增加註腳，觀察者網注意到，10月18日，德國風電巨頭企業森維安公司（Senvion）與中國企業簽署了採購兆瓦級風力發電機的框架供貨合同，這是德國首次採購中國該型產品，也是中國首次批量打入歐盟市場，中國風電裝備在全球高端風電市場的新突破。拿下這個訂單並不是件容易的事情，德國國內本身就有兩家世界級的風電設備製造商西門子和艾維康。

根據雙方簽訂的框架協議，未來三年將向後者出口至少100台3.7MW-144機型風力發電機，兩家公司將深度合作，中車株洲電機將提供森微安公司總需求50%的產品。

之所以德國巨頭企業選擇“中國製造”，原因就是高品質。森維安這次購買的風電發動機對噪音要求極高，而中車株洲電機的產品不僅是國內噪音控制技術最高的，也超過了全球行業標準。——能夠讓德國巨頭企業放棄本國產品採購“中國製造”，這説明了一個問題，至少在該領域中國製造不遜色於享譽世界的“德國製造”。

德國媒體早就注意到“中國製造”的廉價形象已經成為歷史，而正朝着品牌創新、品質保障邁進。

去年7月，德國《商報》在一篇社評中，提到了蘋果在中國市場舒服日子的結束，並分析了其背後的內容。

評論指出“蘋果公司的iPhone屬於歷史上最受歡迎的科技產品，……在增速最快的智能手機市場中國，iPhone系列曾被看作是黃金標準。然而在蘋果不得不對付銷售業績下降時，華為、小米等中國品牌迎頭趕上。這是一個長遠發展的前奏：中國品牌在國際上的影響力提升，廉價形象已是過去時了”，文章在開頭這樣寫道。

文章表示，沒有品牌，價格便宜，這曾經是中國商品的特點。這已經成為了歷史。“如今，品牌的創新、設計和打造成為了很多中國企業的首要目標。其中打前陣的是電子產品和電子商務企業。”

作者以華為為例，在5年的時間裏，該公司成長為了僅次於三星和蘋果的世界第三大手機製造商，而且在全球智能手機市場銷售業績走弱的情況下，仍在今年第一季度實現了銷售業績同比25%的增長。

“這種崛起有三個原因：第一，質量。中國生產商如今有能力製造出高質量的產品了，國際品牌在這方面的優勢縮水。在提供相同品質的產品方面，中國生產商做得越來越好，而這是吸引顧客的基本前提。……第二，錢。在過去幾年，這些公司在中國國內賺足了錢，來實現它們耗資巨大的廣告攻勢。……第三，中國國內市場的疲軟。自從中國告別飛速增長以來，企業們開始扭轉方向。儘管這個擁有14億人口的大國仍是一個重要的銷售市場，但這些企業越來越意識到，必須更多着眼全球市場、保證長期增長。很多都是以新興國家為切入點，而華為告訴人們，中國企業也可以在歐洲這樣的成熟市場上立足。”

作者在最後寫道，這些都給歐洲帶來了影響。“‘中國製造’逐漸從廉價商標變為品質保障。電子產品和電子商務公司的成功只是一個開始，消費品生產商可能緊隨其後。歐洲企業必須要適應這一點。目前歐洲產品在中國還享有盛名，然而很快，如果想要跑贏中國的後起之秀，這些歐洲企業除了品牌響、質量好之外，還必須拿出更多的東西--既在中國，也在歐洲本土市場。”

觀察者網查詢到，中國是德國最大的貿易伙伴和海外市場。德國是中國在歐盟的最大貿易伙伴、第一大實際投資來源地、第二大投資目的國。中德貿易額佔中國與歐盟貿易總額約三成，是中國與英、法、意三國貿易的總和。特別是“中國製造2025”與德國“工業4.0”戰略對接，目前已明確了開展先進製造合作的12個重點領域。首條“工業4.0”示範生產線在瀋陽落地，青島、蕪湖、揭陽、太倉等地的中德產業園區蓬勃發展，雙方在第五代移動通信網絡、智能製造、電動汽車等領域的創新研發合作方興未艾。

2016年6月，國家主席習近平在北京會見德國總理默克爾。