京東3C文旅首戰雙十一，他用8個字形容：一路高歌，勢不可擋
【觀察者網TMT報道】“今天凌晨開始的短短5分鐘內，京東3C文旅銷售額就突破了11億紀錄。截止凌晨2點，‘瘋狂2小時’結束時，整個事業部銷售額遠超100%！”京東3C文旅事業部總裁胡勝利在11日下午的“媒體開放日”發佈會上激動地公佈了這組數據。
這是3C文旅事業部更名以來的首個雙11，自然意義非凡，胡勝利似乎相當滿意這組數據，他在發佈會上面帶笑容壓軸出場，“從雙11當天召開3C文旅的發佈會，到今天為止我們3C事業部取得了非常好的業績。”講到精彩之處，他還要求在場的媒體記者“來點掌聲”。
總結好物節這11天以來3C文旅的表現，胡勝利用8個字來形容——“一路高歌，勢不可擋”。
胡勝利 京東供圖
3C文旅首個雙11數據亮眼，喊話媒體圍觀實時競速數據
3C是京東的傳統優勢品類，德國市場研究機構GfK的統計數據顯示，2017年1—8月京東3C在線上市場佔有率超過50%，位列第一。本月初，京東正式宣佈將3C事業部更名為京東3C文旅事業部，在原有通訊、數碼、運營商等業務基礎上加上了文化和旅遊。
10日，來自IDC的數據顯示，今年雙11期間（統計2017年11月1日- 7日數據，下同），京東筆記本銷量在全國電商渠道的佔比達87.9%，品牌台式機佔比達94.7%；手機零售市場電商渠道整體銷量中，京東以73.1%的佔比位居第一；平板電腦和智能手錶手環零售市場上，京東也已佔據近7成市場份額。
來自京東的數據顯示，“瘋狂2小時”整個3C文旅事業部的細分品類業績全線飄紅。
其中，手機銷售額41秒破億，手機銷量同比增長139%，銷售額同比增長165%，華為成為2小時內京東平台銷售額最快破億的國產手機品牌！而從1號開門紅到截止“瘋狂2小時”結束，榮耀手機在京東平台銷售額總計突破15億；
傳統優勢品類電腦辦公產品，48秒全網銷售額破億，整體銷量突破190萬件；
數碼全品類1分53秒破億，全品類銷量同比增長133％；
而新加入的圖書文娛與生活旅行兩大品類，圖書音像銷售金額同比去年增長近100%。生活旅行方面，“瘋狂2小時”期間旅遊業務10分鐘銷售額超去年瘋狂2小時總銷售額。
發佈會上，胡勝利還公佈了手機銷售實時競速數據榜，在他看來，這“既是實力的考驗，也是自信的考驗”。現場臨時起意，胡勝利還表示要請知名主播直播實時數據，並請媒體圍觀。
京東APP上的直播界面截圖
據瞭解，實時數據公佈始於2015年，彼時胡勝利還是京東通訊業務部總經理，他在接受手機中國採訪時表示，購物狂歡節不能被數據綁架，因此最終選擇了用公佈“真數據“的方式來保駕護航。
從2015年至今，期間實時數據公佈經歷了5次迭代，“從靜態戰報延展為實時戰報，由1小時實時競速擴展為24小時實時競速”，胡勝利表示，其中不僅看到量的變化，還可以看到這個品牌經營是否真實、是否健康，是否長期向好，這背後體現的是一個企業的經營理念。
首次線上線下聯合大促成果斐然，胡勝利要求“來點掌聲”
今年7月，劉強東提出“第四次零售革命”概念，他認為下一個10年到20年，在大數據和人工智能技術的驅動下，零售業將迎來繼百貨商店、連鎖商店和超級市場之後的第四次零售革命。第四次零售革命的實質將是“無界零售”，打破傳統零售在空間、品類和供應鏈上的組織形式，重構零售的成本、效率和用户體驗。
8月，京東即召開了零售創新戰略發佈會，宣佈在市場佔有率絕對領先的3C領域率先試水，正式揭開了籌備了一年之久的京東之家和京東專賣店的面紗。
現場，胡勝利宣佈實現了本月1日宣佈到11日京東之家&京東專賣店將擴充至160家的目標，同時，他還介紹，雙11期間，京東一共開了33家零售創新體驗店，截止今天，京東之家和京東之家&京東專賣店每天的單店最高坪效達到行業的7倍。
“我們實現了線上線下聯動，線上線下同價，線上線下同時大促，最高的坪效一天達到了4365平米。這是一個很牛逼的數據，得來點掌聲吧！”胡勝利對現場媒體説道。
3C文旅不僅要做大促，還要做內容和娛樂
隨着新生代90、00後消費能力崛起，胡勝利認為雙11也是年輕人的購物節。截止目前，由京東與愛奇藝聯合策劃的網綜節目《有話職説吧》，播放量超過一億，此外，京東數碼打造的IP 電商綜藝闖關直播欄目《SM7200秒》，也迎來了第二季，另外還有中國青年競技大賽，與網易合作的創意等等。
胡勝利稱這些得到了東哥的點贊，“這反映了我們事業部更名之後做大促的轉變，思維方式的轉變，不但要做大促，還要做內容，還要做娛樂，才對得起3C文旅事業部這塊牌子。”
京東今年第二季度財報顯示，淨收入為932億元人民幣（約合137億美元），同比增長43.6 %。基於非美國通用會計準則，淨利潤為人民幣9.765億人民幣（約合1.441億美元），同比增長59%。
其中，來自電子和家電產品的GMV（商品交易總額）為人民幣1152億元，同比增長39%。
像以往的發佈會一樣，最後胡勝利慷慨激昂地在現場吟起了詩，這一次是毛澤東的《沁園春長沙》，“看萬山紅遍，層林盡染；漫江碧透，百舸爭流。鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。”他説，“我想京東是一個百年基業，正道成功的企業。我們要讓所有的品牌鷹擊長空，魚翔淺底。”
截至12日零點，京東全球好物節（11月1日到11月12日24時）成交額為1271億！
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