亞馬遜自有品牌擴展到傢俱 你會買嗎？

【觀察者網TMT報道】你永遠不知道亞馬遜打算在多少領域中推出自有品牌，近日，這家電商巨頭又推出了兩個傢俱自有品牌Rivet和Stone&Beam。目前，亞馬遜在美國專利及商標局（United States Patent and Trademark Office）獲得批准和正在申請中的商標數量，已經超過了800個，這也使得依賴於亞馬遜的那些第三方賣家的空間被大大擠佔。

和亞馬遜的其他自有品牌一樣，檢索品牌名，它們會有獨立的主頁。從主頁信息來看，兩個品牌面向的消費人羣不大一樣。

Rivet主推的是色彩更明亮的中世紀公寓設計和為小房子提供的軟裝方案。如果用户想直接把官網的設計搬回家，可以一鍵下單“Shop the Look”。從傢俱和家居產品色彩選擇到強調小空間來看，該品牌可能更適合住在都市的千禧一代。Stone&Beam則面向家庭用户，營造的家居風格成熟穩重許多，強調自然舒適。

由於定位不同，兩個品牌產品的定價也有差異。以沙發為例，Rivet的價格區間在499到1799美元；Stone&Beam會更貴一點，在749到2399美元之間，很明顯亞馬遜在自有品牌傢俱上顯然不想走低價路線。

實際上，經過幾十年的產品銷售，在充分了解消費者需求後，亞馬遜開始不斷推出自由品牌。從iPhone充電器到電池再到插座，甚至還有瑜伽按摩棒、揹包和毛巾，亞馬遜都有屬於自己產品。

亞馬遜會使用僅在亞馬遜上獨家銷售的品牌名稱，銷售一系列品類產品，而且沒有清楚地表明這些品牌的產品是亞馬遜製造的。 有外媒瀏覽了亞馬遜上超過800個申請了美國專利商標局的商標品牌，發現有19個品牌實際歸亞馬遜所有，並且有在亞馬遜上銷售產品或是有產品頁面：

另外亞馬遜還擁有一些沒有在亞馬遜上銷售的品牌：

不過亞馬遜雖然銷售一系列品類產品，而且沒有清楚地表明這些品牌的產品是亞馬遜製造的。外媒進行了購買測試，從Goodthreads購買一件12美元的上衣。收到訂單後，外媒發現上衣標籤是西班牙語，説明產品從亞馬遜墨西哥站進口，而標籤上的公司地址剛好也和亞馬遜墨西哥辦公室地址一樣。

當詢問亞馬遜的品牌策略時，它沒有給出精確的回答，但亞馬遜發言人證實了 “Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro”這些品牌歸亞馬遜所有。

隨着亞馬遜品牌版圖的逐漸擴大，或許有一天，你的衣食住行都將掛上亞馬遜的品牌。