WitherWing：維多利亞的秘密天使，摔倒了之後怎麼辦呢？
【文/觀察者網專欄作者 WitherWing】
以往一提起維多利亞的秘密天使，完美身材完美微笑總是首要的聯想詞。
每年的維密大秀看起來都是這副情境：一羣世界上最美好的肉體，組團來到世界上最繁華的都市之一，將設計師、珠寶師籌備了一年的最精美、最昂貴的文胸戴在身上，吸引着全世界欣賞和豔羨的目光。
圖/視覺中國
這些事實看起來太過於完美，以至於我們偶爾會有一些“暗戳戳”的想法——維密有沒有出過岔子？在昨天的意外發生之前，知乎上就有人曾問過：維多利亞的秘密時裝秀有沒有模特走秀時不幸摔倒的情況？如果摔倒了會怎麼辦？
這個問題在昨晚因為奚夢瑤摔倒的事件變成了熱點話題。既然前一個問題的答案已經有了。後一個問題的答案，才更關鍵。
某外國娛樂新聞網站對奚夢瑤摔倒的描述截圖
首先是第一個問題：摔倒了怎麼辦？
當然是趕快爬起來呀！
這種“大實話”就是最正確的回答。事實上，這也是昨晚奚夢瑤遭人詬病的一大原因。摔倒後，她沒有第一時間站起來，而是整理頭飾，想站起來的時候頭飾又纏到了頭髮上，持續的時間相對較長，以至於前前後後耽擱了幾個模特的定點造型，據説在閉場模特走完之前，歌手已經結束演唱了。這一整個影響進程的做法，給秀中相關的其他工作人員增添了很多不必要的辛苦，甚至會影響到整場秀的最終效果，心疼後期剪輯三秒鐘。
憑良心説，她戴着很大的頭飾，又摔得這麼重，站起來真的不容易，但是對於整場秀的傷害也已經造成。秀場對於模特的要求一向嚴格，奚夢瑤自己也曾説過“如果在維密秀摔倒可能就會退休”。整件事情的後續發展，以及奚夢瑤以後的模特生涯會怎樣，成了最大的謎團。
超模Erin在兩次錄製中不同的定點表現
先來説“被砸場”了的維密秀要怎麼補救。
現在維密錄製兩遍，剪輯成最終的版本，已經是維密粉絲裏面的常識了。最初設置兩遍的錄製機制就是為了有更多的角度來表現模特們的美，也防止出現一些意外。那麼，這次的意外，最終的視頻中會有體現嗎？
我的結論是會。最顯而易見的原因是：這事兒真的捂不住！
在沒有社交媒體的過去，媒體內容的製作週期長，排版定稿都有一定的序列，哪怕在秀場跌倒，跟媒體打聲招呼也就過去了。即使有“愣頭青”的編輯想要報道，也很少有主編會願意把“一個月前的秀場上，有個模特跌倒了”這種早已過了時效性的細節消息放在版面上。
但現在不一樣了，光是奚夢瑤跌倒的視頻，在我的朋友圈裏就以十幾種角度被播放了上百次，連素來不關心這類新聞的圈外朋友也給我發來視頻，第一時間告訴我消息。
這種鋪天蓋地的曝光，維密如果全部一刀剪了息事寧人，就有點“掩耳盜鈴”的味道，非要剪掉這樣一個情節來營造一場更完美的維密秀，意義不大。
而且，在美國文化中，很多人認為，相對於完美而言，一個品牌的真實性（authenticity）是更為可貴的一種品質。作為營銷見長的商業品牌，維密自己也不諱言，會放出一些小的失誤，體現維密模特的專業性，也讓這場大秀更接地氣，讓觀眾覺得真實可貴。這種“真實性”營銷會讓普通觀眾，特別是維秘主打的年輕女孩受眾更有代入感，對維密這個品牌及其產品更有歸屬感，促進品牌的接受程度。
但是，作為商家，維秘不會將這個片段只作為一個“失誤”剪到成片中，即使是失誤，他們也希望能夠帶來更多的商業價值。實際上，真正讓這個片段有剪輯價值的部分，反而是奚夢瑤之後出場的巴西模特Gizele Oliveira的表現。她從後面走上來，扶起奚夢瑤，並且做出了讓的姿勢，看着奚夢瑤做完定點姿勢，還一直為她鼓掌。這種“姐妹情深”“we are 伐木累”的橋段，是維密一直以來推崇並且喜歡的價值觀。
因為在大多數人的印象裏，漂亮女孩子總是喜歡彼此爭奇鬥豔、爭風吃醋，作為漂亮女孩子中的佼佼者的維秘模特肯定更不例外，一定會互相爭搶排名和站位。
但在維秘大秀放出來的剪輯成片中，她們總是互相打鬧，給彼此送上飛吻，相處融洽，甚至還會經常讚美對方。這在某種程度上，可以讓我們看出VS這個品牌的價值輸出——她們是每個女生在初高中想要成為的對象，最漂亮又最受歡迎的一羣女孩。但她們不會“恃靚行兇”，反而在漂亮的外表下，還有一顆美好的內心。
而維秘高層對這位巴西模特Gizele表現的反饋，也可以一定程度上反映品牌的態度，至少可以看出Gizele這次的做法很得維秘心。
大秀製作人、維密母公司首席營銷官Edward Razek發表了一條ins，禮貌性地表示“小明（Ming是奚夢瑤的英文名）你能站起來就好”，同時大肆稱讚了Gizele的“eloquent gesture”（動人的姿態），已經很顯然給公關導向奠定基調了。
en？你問Edward Razek是誰？這是KarlieKloss的Instagram快拍截圖，看這個動員大會的風範，有點我們説的“項目部政委”的意思。
所以奚夢瑤的摔倒片段，很可能被剪輯到維秘最後的成片當中，但會配合後續Gizele的表現，形成一種“姐妹情深”的宣傳效果。
而奚夢瑤以後的模特生涯，也是很多人關心的問題。
奚夢瑤曾經在節目上立flag説，維密上面摔了可能會退休吧。那麼這次摔跤真的會讓她退休嗎？
還真不一定。摔倒這種事件對於新人模特可能是致命打擊，但對於已經打出自己品牌的奚夢瑤來説，並非完全不能挽救。
幾位維秘模特在上海拍攝的海報
從2月初開設第一家上海全品類旗艦店（相對於原先代理商經營的主要售賣香水的店鋪而言），到在成都、重慶相繼開店，一直被詬病“對華保守”的維秘，終於盯上了中國人的錢包——更確切地説，是不怎麼去美國的中國人的錢包。目前重慶店鋪還在試營業狀態，北京的王府井旗艦店正在裝修中。未來維秘在華店鋪的鋪開是大概率事件。
而維秘的上海旗艦店開業典禮上，來了四個模特：兩位國模奚夢瑤、何穗，外模則是最近力捧的新人天使Josephine Skriver和維秘“親閨女”，奶奶級天使Alessandra Ambrosio。成都店的開幕式，去的是何穗和AA。作為與維秘有多年合作、關係非常親密的模特，AA的態度在一定程度上可以反映品牌的態度。而兩家在華維秘門店的開幕式上，AA全部到場，這無疑在一定程度上反映了維多利亞的秘密對於中國市場的重視程度。
維秘這次把大秀放在上海，很大程度上也是希望中國消費者的心目中打開市場。
而在對中國模特的選擇上，奚夢瑤和何穗可以説是維秘的最佳選擇。
大表姐劉雯現在處於半退隱狀態，而且與維秘的競品La Perla的關係也不錯，對於劉雯而言，維秘秀已經不是她最高端的資源了，而對維秘而言，劉雯也並不是唯一可以選擇的中國超模，所以雙方之間更多地是一種友好的合作關係，對彼此的依賴都沒有那麼緊密。
而奚夢瑤和何穗在各大綜藝上的曝光，已經拉開了一定的流量和國民知名度，其實更符合維秘在營銷上的要求。而這一對於流量的追求，無形中還刷下了非時尚愛好者中知名度不夠高的國內模特孫菲菲和雎曉雯。在她們後面成長起來的國內模特並不多，一時還很難替代這些老一輩國模的實力和名氣。en，你問秦舒培？她最好先處理好和前夫的關係。
所以如果未來維秘在中國鋪開更多門店，一方面會優先考慮何穗為其站台，但何穗一個人的工作時間畢竟有限，奚夢瑤想來也不會完全沒有機會。
至於以後的維秘大秀嘛，肯定會有影響。小明能不能再上大秀還説不好，但以後很可能沒辦法再拿到大翅膀了。從這次的表現來看，她現場處理高難度翅膀的能力和機變都不足，從專業水準的考慮來看，秀導也很難再信任她了。
還是那句老話，摔倒了不可怕，得看你怎麼站起來。留給小明的機會還不少，這不是一個死局。
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