微博2017年賦能自媒體收入207億成立30億基金扶持MCN

12月5日，2017年V影響力峯會在京召開，微博宣佈，2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，其中內容付費收入13.3億元，較去年增長明顯。隨着MCN戰略的落地開花，微博合作機構總量已達1200家，覆蓋了1.6萬個帳號和53個垂直領域。2018年，微博將成立30億元聯合出品基金扶持優質MCN機構。

過去的一年裏，隨着微博全媒體化、平台化的戰略持續推進，在用户規模、內容規模、商業規模等方面均呈現快速的發展，微博構建更加人格化的社交賬號生態，平台型公司的地位更加穩固，賦能用户的能力更強。

微博CEO王高飛強調，微博多年堅持的方向不會改變，即堅持做大微博的平台規模、堅持基於內容的社交賦能、堅持基於粉絲的變現賦能。

微博CEO王高飛（圖源見水印）

平台規模擴大頭部效應明顯

從用户規模上看，微博第三季度財報顯示，微博月度活躍用户數已達3.76億，較上一年新增活躍用户7929萬，其中移動端佔比達92%。

從內容規模上看，圖片、文本和視頻是微博內容的主要呈現形式，其中視頻領域增長明顯，微博用户發佈視頻內容日均已超過100萬，直播開播場次超過30萬。今年5月微博推出新產品微博故事，更加迎合年輕用户豎屏視頻的使用偏好。

在微博垂直化運作的領域中，單月閲讀量超過百億的達到25個，較去年增加6個，分別為遊戲、攝影、時政、互聯網、旅遊和情感領域。在垂直領域中，遊戲、區域博主、電視劇、旅遊、綜藝節目、母嬰育兒等領域的閲讀量增幅均超過了100%。

得益於對自媒體的賦能，微博頭部用户增長明顯。截至2017年11月，微博全站頭部用户規模達41.8萬，較去年增長23%；其中，大V用户達2.5萬人，較去年增長67%。頭部用户微博發佈量較去年提升28%，主動互動量提升36%，帶動被互動量提升了32%。在傳播的影響力方面，頭部用户影響力進一步提升，閲讀量提升39%，佔全站閲讀從47%提升到52%，粉絲增量達到全站用户粉絲增量的45%。

隨着微博新的熱門流、視頻流以及獨家推薦位等產品的推出，微博將進一步增強頭部用户的內容曝光。目前熱門流用户規模已超過7000萬，其中各領域頭部用户曝光量佔比40%，2018年這一數字將提升至90%。

社交賦能粉絲從“用户”到“訂户”

微博“內容-粉絲-用户-變現”的粉絲經濟模式，在用户通過信息流、個人主頁消費內容的同時，通過內容和產品機制幫助博主提升獲取粉絲的能力。

今年以來，微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業賦能工具，幫助原創作者提升變現能力和規模，與此同時為用户提供獨家、優質的付費內容。

隨着產品和內容的不斷升級，微博內容生態得到提升，對內容生產者實現持續的且有效地賦能。優質內容形成IP後，部分粉絲在轉化成“用户”後進一步轉化為“訂户”，即願意為內容付費的忠實用户。

舉例來講，科學領域博主@科學家種太陽曾在微博曬圖，其單月V+會員流水達100萬，月新增會員超過3000人。醫療博主@營養師顧中一甚至辭去在三甲醫院的工作，專職在微博上從事健康傳播。2018年，V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者，涉及20個領域，預計為自媒體帶來收入達5億元。

王高飛預計，2017年，微博自媒體總收入將達207億元，較去年增長77%。值得注意的是，內容付費領域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。到2018年，預計微博上的自媒體總收入將超過300億元，其中內容付費收入將超過30億元。

MCN戰略遍地開花 30億基金扶持優質機構

今年5月，微博推出垂直MCN合作計劃，開啓各個垂直領域MCN機構的接入合作，共同發展建設各垂直領域的微博帳號和內容。通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機構建設旗下優質帳號矩陣，包括帳號推薦、內容推薦、開放特定功能權限以及特定權益等深度合作模式，加快機構發展速度。

截止目前，微博合作的MCN機構已超過1200家，較去年增長268%；共覆蓋1.6萬個帳號，較去年提升305%；月閲讀量達1210億，同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經覆蓋到53個垂直領域，幾乎涵蓋微博用户所關注的所有興趣領域。

微博副總裁曹增輝表示，2018年，微博將進一步鞏固MCN生態，幫助MCN機構在內容垂直化、IP社交影響力，商業化等方面做出努力，促進MCN機構與微博共同成長。

2018年微博將開放超過250萬的廣告客户資源，與MCN機構進行聯合商業開發。視頻貼片、翻版廣告、視頻角標等視頻廣告將陸續上線，微博還計劃推出V代言，賦能大V釋放粉絲能量，深化品牌影響力圈層。同時，微任務也將持續升級，通過大數據讓MCN機構的優質內容與廣告主的需求更好的匹配。

此外，微博將成立30億元聯合出品基金，從資金、創意、商業化等多重維度，在內容電商、優質短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產優質內容的MCN機構。