《芳華》、《奇門遁甲》點映，賀歲檔“廝殺”又開始了

上週末的電影市場堪稱“慘烈”，新上映的電影多達9部。在這樣一個本來就不算太好的檔期裏，結果自然是誰也沒有撈到太大的好處。無論是閤家歡的《帕丁頓熊2》，還是口碑極佳的動畫電影《至愛梵高》，都沒有引起觀眾過多的關注。

票房冠軍仍然是《尋夢環遊記》。這部電影在前一個週末票房逆襲，這批觀眾又帶來了新一輪的口碑傳播，因此在上映到第三個週末的時候，《尋夢環遊記》仍然能取得單日票房過億的成績。照此走勢，這部電影最終分賬票房突破10億應該不成問題。

事實上，上週末最受關注的電影並不是之前提到的任何一部，而是原定於下週上映的《芳華》和《奇門遁甲》。12月9日週六，《芳華》和《奇門遁甲》以不到3%的排片率，分別獲得1500萬和1200萬票房，排在當日票房的第三和第四位。

《芳華》劇照 圖片來源：大眾網

點映——電影正式上映前，在一些影院安排小規模的提前放映——其實是一種常規的電影宣傳和造勢手段。讓一部分觀眾先看，寄希望於他們將電影的口碑傳播出去。更多的潛在觀眾瞭解到電影之後，片方不僅能夠要求影院給予更高的排片，也更有可能讓電影的首週末票房取得成功。

點映一度是國產電影的最愛。2014年，電影《心花路放》取得了3500多萬的票房，並最終獲得了11.6億元的總票房。在這之後，片方開始大量採用大規模點映的手段。其中，2015年，《萬萬沒想到》開啓了中國電影歷史上最大規模的點映，總放映場次達到7萬場，光是點映票房就超過了1.1億元。

這引起了業內巨大的爭議，認為原本應該是“小規模”的點映擠佔了正常上映的電影的空間。而由於《萬萬沒想到》自身質量不佳，兩天的點映反而讓觀眾對這部點映提前產生了厭惡，使得最終上映之後的總票房只有3億多。因此，在這之後，國產電影選擇的點映規模通常都很有限。2017年，那些獲得高票房的國產電影，即使做了點映，其點映票房也都只是幾十萬。

本週《芳華》和《奇門遁甲》的點映規模都不小。《芳華》兩天安排總場次1.7萬場；《奇門遁甲》點映一天，也獲得了8600多場場次。會出現這種狀況，除了這週末上映的新片都不夠吸引人，影院經理也願意排幾場《芳華》和《奇門遁甲》為之後的電影走勢探探路以外，更重要的也許是即將到來的賀歲檔不容這些電影的發行出現任何差錯。

除了暑期和春節以外，賀歲檔可能是中國電影市場最好的檔期。2014年的《智取威虎山》、2015年的《尋龍訣》、《老炮兒》都是賀歲檔誕生的爆款，因此每年的賀歲檔也都是兵家必爭之地。

兩部電影背後的投資方也不希望他們失敗。《芳華》的出品方華誼兄弟，近年來一直被質疑電影產量下降、質量不高，尤其是2017年華誼還沒有一部自己拍攝製作的電影取得成功。而從商業上來看，《芳華》的票房不僅關乎華誼兄弟2017年的業績，也牽涉到馮小剛與華誼之間的業績對賭。再加上從國慶檔撤檔帶來的損失，《芳華》需要表現得比他們之前預期更好才行。

《奇門遁甲》的出品方是樂視影業。儘管CEO張昭表示樂視影業的資金一切正常，但作為正在遭遇困境的“樂視生態”的一部分，《奇門遁甲》的表現自然也不容有失。

《奇門遁甲》劇照 圖片來源：中國娛樂網

事實上，《奇門遁甲》早在幾個月前就在影院投放了廣告。監製徐克和導演袁和平在這個系列點映中架構了一個新的世界觀。因此，《奇門遁甲》的影院映前廣告，也不斷循序漸進地去呈現這個世界觀。而《芳華》在重新定檔以後，也開始了一波新的宣傳，邀請《中國有嘻哈》選手Jony J來唱宣傳曲，發佈新的宣傳視頻。8.8元的低價電影票，也配合着兩部電影的上映，再次大規模出現。

從目前的情況來看，《芳華》似乎略勝一籌，這部電影在週六上映時的上座率額要高於《奇門遁甲》。豆瓣上，這兩天新增的電影評價，《芳華》也好過《奇門遁甲》。這些都將決定這週五，這兩部電影正式上映時的表現。