“天價玫瑰”情人節消費分層背後的情感商品化

情人節就要到了，進口玫瑰成為搶手貨，在四川成都市三聖鄉花卉批發市場，厄瓜多爾進口玫瑰、25支一束的“自由女神”，批發價達到1500元，每支均價60元，零售價格更是逼近百元大關。批發店老闆説，半個月前，就全部預訂完了。（2月12日《華西都市報》）

伴隨着社會變遷，人們的情感表達方式不斷髮生轉變；從“愛在心口難開”到“愛就要説出來”，情感表達越來越顯性化、常態化。作為一種情感表達的手段，玫瑰受到很多年輕人的青睞；年輕人通過玫瑰這一工具，進行有聲或者無言的符號互動；男青年投其所好，女青年心領神會，雙方心照不宣、約定俗成地完成了一次情感表達。

儘管都是玫瑰，不同的玫瑰卻具有不同的身價。既然玫瑰都具有情感表達的功能，為何還有不少人願意一擲千金購買“天價玫瑰”暱？消費不僅是一種經濟活動，也是一種社會活動；人們往往利用消費上的差異，來建構不同社會階層的區隔與界限。換言之，消費不僅具有滿足生活所需的實際功能，還具有抽象的符號功能，即社會表現和社會競爭的功能。

在日常生活中，人們通常按照品質和成本賦予不同的玫瑰以不同的符號意義。越是稀缺和美麗的玫瑰，在意義的等級系統中越是佔據較高的地位；反過來，那些尋常和普通的玫瑰，只能在意義的等級系統中獲得較低的地位。一些年輕人之所以熱衷進口玫瑰，就是因為這不僅能彰顯自身的經濟實力和消費能力，也能彰顯個人的審美品位和生活格調。

著名女性社會學者佟新認為，“如今我們否認純真愛情的存在，是因為所有的愛和情都可以明確標價了。在商品化中我們失去了表達情感的手段和能力，因為所有手段都是物化的、商品化的。”玫瑰的身價儘管和情感表達沒有直接掛鈎，但在不少人看來，“玫瑰越昂貴，心意越珍貴”；這種錯亂的價值認同一旦形成，必然會驅使乃至裹挾年輕人追逐“天價玫瑰”。

在商業資本的推波助瀾下，情人節成為一種看似繁華的集體狂歡；玫瑰銷量的逐年攀升，並不代表情感生活的品質在逐漸提升。市場化和商品化將人們情感的欲求和滿足以等級化的價格呈現出來，在婚戀市場上不同經濟狀況的男人受女人歡迎的程度是不同的。在此背景下，一些家境並不優渥、缺乏財富積累的年輕人就會陷入“不敢愛”、“娶不起”的婚戀困境。

愛是離不開責任和擔當的存在，愛也需要包容和體諒。用炫耀性消費、符號性消費來進行情感表達，沒有多大的必要。對於青年男女而言，只有學會理解愛、表達愛，才能愛得更加純粹一些、輕鬆一些；當扭曲的消費文化得到糾偏，“天價玫瑰”的虛火才會降温。（楊朝清）