拿什麼讓麗江古城還像麗江古城？

近日，麗江古城管理局發佈《麗江古城內經營項目目錄清單》（徵求意見稿），擬將麗江古城內經營項目按照鼓勵、允許、限制和禁止四類進行管理，實行經營項目准入標識制度。擬禁止經營歌舞廳、網吧、電子產品及桑拿按摩類服務，而餐飲、酒吧、珠寶玉石屬限制經營。

因為幾起打人事件，麗江的旅遊形象最近正跌落谷底。當很多人抱怨不迭的時候，其實倒是個不錯的旅遊時機，一方面當地剛開千人整頓大會，此刻勢必更加重視管理；另一方面去的人相對更少了，旅遊體驗反而會更好。要知道，時間是一把殺豬刀，時間久了，負面事件淡忘了，人流又回來了，管理也鬆懈了，你就又只能去麗江古城看人頭湧動、買義烏小商品了。

如今，是個地方就提出來要發展旅遊，但旅遊發展到最後，所有景點好像都是一個設計師的作品。仿古建築大同小異，各色店鋪大同小異，賣的東西也都出自義烏小商品市場。一個旅遊景點，只有當它不出名的時候，還有點地方風味和文化特色，一旦地方發展旅遊事業的投入加大，或者獲得了外界盛名，到此一遊的遊客大量湧入，這個景點也基本算玩了，除了人流和錢流，只剩一個空殼。

麗江古城和納西人、納西文化的關係越來越少，基本上就是一個義烏小商品市場的麗江古城分店，外加充滿現代氣息的各色酒吧與鄉村夜店，去過一次的人不會還想去第二次，炒作的一個豔遇概念，更讓情色市場供應商爭相湧入。麗江之所以要推古城內經營項目目錄清單，説白了，就是要讓麗江古城依舊像是麗江古城，實現當地旅遊的可持續發展。

平心而論，做到這一點是不容易的，很多地方連想都不曾想過這個問題。要保持古城特色，就要搞清楚：人們去往麗江古城，究竟想看的是什麼？麗江古城的特色又是什麼？搞清楚了這個問題，那些外面能夠更好提供的或者與古城風貌完全不搭的，就應該理直氣壯地拒絕。現實的問題是，租金越來越貴，禁止與限制的項目最掙錢，保護與鼓勵的項目難以發展。

政府加強管理，設置目錄清單，並不意味着就要完全否定市場，旅遊經濟本身就是市場經濟。真正的問題是，那些麗江古城現在想要禁止與限制的項目，之所以長期以來最為掙錢，開的也最多，不是因為以前沒有目錄清單限制，而是因為監管嚴重不到位，放任他們宰客之能事，對劣質服務和假冒商品置之不顧，如此，方才扭曲了市場，讓真正有民族特色和文化特色的東西，反而失去了競爭力。

面對混亂的旅遊市場，想要保護古城特色，為此設置目錄清單，算是一種“走捷徑”的辦法，能不能真正起效不好説，因為這裏面必然涉及尋租腐敗的問題，那些禁止和限制的項目，不是被市場的力量淘汰，而是被行政的力量淘汰，市場講誰強誰活，行政講誰有門路誰享特權。真正要讓麗江古城還像麗江古城，大抵是沒有捷徑可走的，必須在日常監管上下硬功夫，讓市場不因為監管虛置而發生扭曲，讓遊客真正想看的東西能夠活得更好。