劉瓊：網生內容行業勿忘“初心”

“資本寒冬”早已成為2017年創投圈的熱門詞彙，但文娛產業的投資熱情卻不減。近年來，搭乘着互聯網的東風，網生內容空前爆發。所謂網生內容，即平台自制內容、UGC內容(用户生成內容)與PGC內容(專業合作伙伴生成內容)。

2月7日晚，騰訊視頻在公號上發佈107部網劇下架的重要通知。與此同時，視頻網站愛奇藝也下架了一批網劇和網絡大電影。下架的原因，除了未在片頭添加網絡視聽節目信息備案編號，且片方不具備《廣播電視節目製作經營許可證》外，還包括許可證在新聞出版廣電總局的“網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息備案系統”中查詢不到的情況。

在網絡爆炸的今天，網生內容之所以受到市場熱捧，與成本低、效果好的性價比有直接的關係。此外，與傳統文化內容相比，網生內容具備網感元素突出、迭代快速、粉絲社羣化等新型特徵，這恰恰順應了以“90後”、“00後”用户為主體的“網生一代”對於個性化及社交性的需求。

儘管“羣雄逐鹿”的局面讓觀眾眼花繚亂，但充斥“荷爾蒙”的網生內容卻一直困擾着網絡環境的健康發展。此次的下架整治表明，相關部門對網絡視頻內容的監管正逐漸增強。

身處風口的網生內容行業該如何良性發展？

首先，在內容創新上把握要義。網生行業説到底是內容創意產業，沒有原則、底線，只會加速“死亡”。想要持續做出既受市場歡迎，又符合主流意識形態的優質內容，需從源頭把關，絕不能延續“歷史遺留問題”。

為此，業內人士指出，拓展精品化空間、傳播青春陽光正能量價值觀，應是行業未來的重要策略之一。

其次，在自我審查上做到線上線下“統一標準”。隨着純網內容的繁榮，各家視頻網站應時成立了“自審自播”的團隊。但由於標準不一，三俗內容仍氾濫成災。

隨着政策的不斷完善，新聞出版廣電總局今年對此有了“硬性規定”。備案登記的網絡大電影和網劇，要填寫1500字的內容簡介和300字以上的思想內涵，且備案名稱必須與上線播出名稱保持一致，不得擅自拍攝重大和特殊題材。

這樣一來，除視頻平台外，網生內容製作方也需建立一套內部自審機制。一旦發現不合規的內容，編導要對此進行多次修正，並交由製片人終審。通過後，方可上線。

最後，將“價值觀”融入企業戰略。快餐文化盛行下，網生市場上存在着“無底線=爆款”的錯誤邏輯。很多製作公司和視頻網站忙着靠流量賺錢，忘記了“初心何在”。

大浪淘沙，真正經得起考驗的優質內容不會被世俗淹沒。只有深耕互聯網，挖掘細分領域，把內容做精、做優，才能讓網生行業逐漸走上精品化發展的良性軌道，從而推動產業鏈上下游互利共贏。