李曉鵬：打擊假貨，務必拳拳到肉

2月27日，阿里巴巴發出公開信，再次向製假售假宣戰，誓言“不惜成為製假售假者最恨的人”。這封公開信由阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳在當天舉行的“2017年度打假工作交流會”上發出。“滅絕師太”表示，阿里巴巴建立了一支2000人的專業隊伍、每年投入超過10億元、利用最先進的技術和數據模型對製假售假進行主動防控。

這些數據表明，阿里巴巴對待打假是認真的。假貨肆虐，不僅僅影響到阿里巴巴線上平台的商譽，也影響整個中國消費市場的聲譽。阿里巴巴作為世界上最大的電商平台，要走向國際化、全球化，自然不能成為假貨蔓延的平台。

客觀來講，每一個合法經營的市場，不管是線上還是線下，都不希望自己成為假貨的傾銷場所。假貨之所以如此囂張，是因為形成了一個龐大的製假售假直至消費假貨的市場人口，形成了上下游匹配的假貨產業鏈，這裏面有專業的假貨生產者、銷售者，甚至有專門需求假貨的消費者。打假需要的，不僅僅是對市場進行打擊，而是要在假貨的產業鏈的每一個環節，都開展嚴厲的打擊。

然而，阿里打假的努力只能侷限於線上。作為一家平台公司，對於假貨最大的處罰無非就是註銷賬號，只要線下製假售假的團伙還在活動，換一個馬甲註冊，或者換一個市場，就可以繼續製假售假，單靠一個平台，完全不能遏制製假售假的勢頭。2015年，阿里提供線索聯合公安打掉一個製售假LV案，並抓捕了製假者;一年後，在和公安配合打掉又一個製假窩點時發現，這次與之前的案子居然是同一批製假者。

對於製假售假者來説，不僅線上的違法成本低，線下的處罰也不夠嚴厲。2016年全年，阿里巴巴平台治理部共排查出4495個銷售額遠大於起刑點(5萬元)的製售假線索，截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例，比例不足1%。甚至在這33例判決中，涉及案犯47人，其中判緩期執行的有37人，比例高達79%。東部某省一個銷售假冒品牌女性內衣案件，法院認定其涉案金額達200多萬，屬情節特別嚴重，判決結果為判3緩4。

只有落實到位的處罰才能真正遏制犯罪，拳拳到肉才會感覺到疼痛。在世界其他國家，對待制假售假有着非常嚴厲的刑罰規定。美國《商標保護法》規定，故意從事商品與服務製假售假活動，重犯者將被處以最高10年入獄的刑事處罰和或個人500萬美元的罰款。法國對製假售假者最高處罰是罰款100萬法郎(約20萬美元)和2年徒刑，甚至對買假貨者也處以同樣處罰。荷蘭同樣如此，一旦發現售假，老闆就面臨坐牢的處罰。

良好的市場秩序必須依靠嚴厲的法治手段來維護，市場秩序良好的國家並非一夜之間可以建立起來。在嚴肅治理酒駕之前，喝酒開車幾乎是個普遍現象。然而一旦執法嚴肅起來，不留情面，不管身份一視同仁，這個困擾多年的交通治安問題就迎刃而解。打擊假貨也是如此，需要線上線下協同努力，加大打擊力度，像治理酒駕一樣打擊假貨，才有可能真正治理好假貨市場。