楊建國："大象哥"最大創新是講好了發展導向

兩會期間，筆者一方面作為主持人，參與了河南廣電集團策劃的兩會專題節目，另一方面，也以產業融媒創業者的身份，觀察着今年兩會報道吸睛混戰，也找到了很多讓人眼前一亮的創新和突破。

比如，地方媒體中，河南廣電集團創意十足。其中， “大象哥看兩會”尤為值得推薦。

以河南廣電今年兩會最大創新大象哥為例，新生力量“大象哥”，這個擬人的卡通形象就是河南衞視的主標識，每期節目主持人與大象哥和觀眾親密互動，趣味十足;其次是首次使用虛擬植入技術，把枯燥的數字和概念視覺化。河南電視台新聞中心同樣堅持求新發展，融合互動，為親民化報道兩會不懈努力。

當然，除了上面簡單素描，筆者認為，河南廣電“大象哥”創新之處，主要集中在以下兩個方面：

首先，追求發展導向，不追星。

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。河南廣電兩會報道，通過融合媒體形態，充分利用新技術、新手段、全方位、多角度、互動式報道，傳遞着兩會聲音與河南聲音，講好河南發展故事。

以大象哥解讀政府工作報告為例，欄目把重點聚焦在了報告中出現的許多高大上的新詞，通過“大禮包”的動畫形式，把政府工作報告轉換成了老百姓生活，轉換成了日常的具體細節，讓內容接地氣的同時，也講好了的我國發展的動人故事。

其次，追求“融”效果，不追“融”形式。

隨着媒體融合時代的逐步深入，傳統媒體和新型媒體也從相“加”到相“融”的“深水區”。除了讓人眼花繚亂的各式傳播形式和方法的融合，筆者認為，真正能夠檢驗融媒體成效的，是最終取得的傳播效果。

這方面，“大象哥”無論是前期的深入互動，還是後期的傳播效果，都稱得上是“融”效果的典型樣本。

一方面，河南電視台通過虛擬植入技術，把枯燥的數字和概念視覺化，形式和設置上創新，並通過特色欄目，讓報道接地氣又不失深度高度。

另一方面，河南廣電在與用户深度溝通方面，做出的一系列創新嘗試。 “飛象小辛”這款大象融媒新聞機器人對用户關注熱點的即時追蹤和呈現，真正做到了以用户的理念，瞭解羣眾、發動羣眾、組織羣眾，在圍繞用户的深度溝通中，確立了媒體傳播的話語權和主動權。(作者為中國產業集聚研究專家)