於海新：網絡直播，蘿蔔再快也要洗泥

近日，全國政協委員、著名歌唱家陳思思接受記者採訪時表示，網絡直播平台承載了文化交流和文化傳播的功能，建議既要開放包容地促進網絡直播發展，又要引導規範這個新興的文化傳播形式，讓網絡直播在創新中“綠色發展”。(3月13日 光明網)

2016年，網絡直播以“鋪天蓋地”之勢迅速席捲了整個互聯網行業，因此2016年被稱為網絡直播的元年。網絡直播搭上粉絲經濟的快車，發展勢頭一日千里。也正是在粉絲經濟的誘惑下，網絡直播成了一些人眼中的追名逐利的捷徑，這種網絡的新興業態還方興未艾，便已經偏離了正常的發展軌道，泥沙俱下，良莠不齊，越來越有遁入“魔道”的趨勢。

網絡上流傳着這樣一個段子：“直播發於秀場，興於網紅，盛於明星，毀於色情。”這個段子道出了網絡直播行業的窘境。但網絡直播遠遠不止充斥色情，還有暴力、吸毒、低俗文化等等不良內容，真正的才藝表演、軍事國防、政治文化、自然科普等內容卻被排斥在網絡邊緣。人性的獵奇與庸俗趣味，在直播平台，獲得了空前的勝利。

俗話説“蘿蔔快了不洗泥，蘿蔔慢了削層皮”，網絡直播雖説發展勢不可擋，市場火爆非常，但也不能信馬由繮，再炙手可熱的蘿蔔，也得洗乾淨了泥，才能名利雙贏。換言之，如果泥也能賣了蘿蔔價，那後果必然是“劣幣驅逐良幣”，最後只能無可避免地由盛走衰，自取滅亡，這還在其次。更重要的是，在審醜趣味和窺視欲等原始衝動的助推下，低俗網絡直播若佔據直播市場主流，必然會對社會風氣和文化生態都造成難以估量的負面影響。

網絡直播的綠色健康發展容不得這樣“不洗泥的蘿蔔”，社會主流價值觀也容不得這樣的玷污。因此，加強網絡直播行業監管，引導網絡直播良性發展勢在必行。

網絡直播要激濁揚清離不開行業自律和政府監管。行業自律是發展的前提，繼續“睜一隻眼閉一隻眼”無疑是飲鴆止渴。據統計，目前我國有3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，整個行業擠破了不少泡沫，網絡直播行業將面臨着新一輪洗牌重組。直播平台必須嚴格開展自查自糾，建立完善的監管體系，積極倡導正能量，尋找直播平台永續發展的生命力。

但網絡直播平台終究是商家，追逐經濟利益最大化是本質，直播平台行業自律往往是在不觸動自身根本經濟利益前提下的有限約束。因此，更強有力的政府監管才是實現網絡直播綠色生態的根本保障。政府不但要做好違法、違規、低俗等不同行為之間的明確界定，在現有規則基礎上細化完善，還要對網絡直播的內容進行規範，對於違反規矩的直播行為也要有相應懲罰機制，提高違法、違規成本，同時要防止陷入“一管就死”的怪圈，因勢利導，在對其進行監管的同時，鼓勵創新。如此，才能讓網絡直播迸發更強勁的生命力。

“蘿蔔再快也要洗泥”，無論是商品市場還是文化市場，無論供求的天平往哪邊偏，蘿蔔都需要洗淨泥，如此才能對得起良心，對得起受眾，也才能獲得長足的發展。

文/於海新