激發融合傳播新優勢

無論媒體融合發展推進到哪個階段，內容生產的政治方向、正確導向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價值“主心骨”，才能走穩走好融合發展之路

“中國的數字化經濟是全球拓荒者”。一家國外媒體近日以此為題，講述中國互聯網產業突飛猛進的變化。今天，我們正在跑步進入“一部智能手機搞定一切”的時代。是乘上互聯網的快車開疆拓土，還是在互聯網摧枯拉朽式的發展中被邊緣化乃至消亡，這是包括傳統媒體在內的許多行業都需要思考的發展命題。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，成為主流媒體迎頭追趕互聯網浪潮的大勢所趨和必由之路。

習近平總書記着眼時代大勢，多次強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要儘快從“相加”階段邁向“相融”階段，着力打造一批新型主流媒體。3月22日，中央領導同志在人民日報社調研時強調，要以更加積極的態度、更有力的措施推進媒體融合發展，形成融合傳播優勢。擊水中流奮楫者先，媒體融合來到“蝶變”臨界點，尤需激發改革魄力，以導向為魂、內容為王、創新為要、關鍵在人、重在管理的融合方法論，乘勢而上取得突破性進展，進而達到“你就是我，我就是你”的境界。

新聞業從本質上講是內容產業，內容的權威性準確性是傳統主流媒體的核心優勢。全媒體時代，渠道可以改變、平台可以拓展、形式可以創新，但“內容為王”依然是不變的法則，只是生產方式與呈現形式需要與時俱進。就內容創新而言，媒體融合同樣需要來一場供給側改革。融媒體時代的內容生產，可以概括為兩個字，一個字是“快”，媒體競爭分秒必奪，優質內容必須以快取勝；另一個字是“融”，媒體融合發展不是當“新聞搬運工”，而是要加強分眾化差異化傳播，提高新聞產品供給的精準度和有效性。從根本上説，無論媒體融合發展推進到哪個階段，內容生產的政治方向、正確導向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價值“主心骨”，才能走穩走好融合發展之路。

融合的過程，本身就是改革的過程，需要激發創新活力。無論是在全國兩會上亮相的記者“鋼鐵俠”，還是H5、直播、二維碼、VR等多種傳播形式，都説明創新首先體現為技術創新。沒有先進的技術和設備，難言進入新媒體的語境。但媒體融合不應止步於技術創新，應該看到技術的背後是人和制度，更深層的創新還是制度創新。融合發展不是在原有框架下修修補補、調整增刪，也不是拉一支隊伍、成立幾個新部門、推出幾個新媒體產品這樣簡單的事情，而是要推動媒體資源的全面融合，再造新聞產品的生產過程。人民日報中央廚房打破體制藩籬，鼓勵媒體人在記者、編輯、主持人、製作人等角色間自由切換，不少新媒體“爆款產品”，都是由有着十幾年乃至幾十年經驗的老報人領銜烹製。這説明，以體制機制創新帶動和引領技術創新，就能最大限度地激發融合發展動力。

技術是霸道，內容是王道，融合發展做得好不好，最終要靠傳播效果來檢驗。H5、直播、二維碼、VR等“十八般武藝”耍得怎麼樣，受眾説好才算好，否則就會被人認為是媒體“自嗨”。融媒體時代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自説自話、自娛自樂的誤區，陷入技術崇拜、數量崇拜的境地。正像習近平總書記所強調的，“讀者在哪裏，受眾在哪裏，宣傳報道的觸角就伸向哪裏，宣傳思想工作的着力點和落腳點就要放在哪裏”。受眾是融合發展的主角而不是看客，注重用户體驗，強化效果導向，媒體融合才不會跑偏方向，才能取得實際成效。

一位參加了今年全國兩會融媒體報道的記者感慨：“宛如一次新生！”對傳統主流媒體而言，不日新者必日退，互聯網是必須邁過去的一關。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴峻的挑戰，也從未有過像今天這樣廣闊的舞台。推進媒體融合發展，還是這樣一句話：惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。(李 斌)