人民日報：正視“基層文娛剛需”

近日，一筆投資震動了互聯網短視頻行業：短視頻APP“快手”宣佈獲得騰訊領投的3.5億美元融資。在這條消息中，“3.5億美元”自然是一大亮點，但被投資的對象——快手也頗引人注目。

不得不説，快手是個複雜的矛盾體。一方面，它擁有巨大的用户體量，根據快手官方數據，其日活躍用户數已經突破5000萬，每天由用户自行拍攝上傳的短視頻近500萬條。但另一方面，快手多年受困於“土”“low”的負面口碑，去年一篇刷爆朋友圈的文章，將其描述為一個聚集着“自虐”“低俗段子”“行為怪異者”等視頻內容的APP。雖然這篇文章隨後引起了爭議，但快手與其他短視頻“畫風不同”，卻是有目共睹的事實。

打開快手，映入眼簾的是直觀甚至略顯簡陋的界面，短視頻整齊排開，點擊即看，長度一般在幾秒到幾十秒之間，內容基本是用户的手機自拍，包括唱歌跳舞等個人表演，貓狗萌寵、梳頭扎辮等生活場景，以及大吃特吃的“暴食秀”、搞笑段子等，但其在視頻風格、人員着裝、畫面背景，乃至歌舞審美（喊麥、鬼步舞）上，都與互聯網用户所追捧的“小資”與“精緻”相去甚遠，帶有很強烈的三線城市及鄉鎮風格。對於經常在網上討論巴黎時裝、北歐家居、民謠和韓國舞蹈的一二線城市網民來説，快手所傳遞出的是一種聞所未聞的審美取向和生活場景，不可避免地被掛上“土”“low”的標籤。

但有趣的是，儘管所謂“主流網民”掌管着快手“格調”高低的“生殺大權”，但快手卻坐擁巨大的用户羣體巋然不動。有研究機構報告指出，目前垂直短視頻APP用户中約五成為90後，超六成用户來自三線及以下城鎮。雖然“沉默的大多數”比起“城會玩”的用户無法贏得微博、微信上的網絡話語權，但他們用行動為快手站了台。資料顯示，我國2010年25歲及以上人口人均受教育年限為8.6年，而2015年的數據顯示我國大專以上文化程度人口比例剛達到11%。龐大的受教育程度不高的青年羣體需要怎樣的文化娛樂？當人們熱衷於談論院線文藝片票房或者最新的經濟學暢銷書的時候，當文娛產品消費者被默認為白領、中產、知識階層的時候，這個問題似乎被有意無意地遮蔽了。

過去兩年，中國電影市場發展突飛猛進，而三四線城市票房收入的飆升，炒熱了“小鎮青年”這一概念，也讓三四線城市的文娛剛需浮現在公眾面前。然而許多人沒有看到的是，受限於影院硬件的電影票房在三四線城市的滲透力依然有限，“小鎮青年”的票房購買力只是其文娛剛需的冰山一角，更多的需求潛藏在更深的“地下”。而手機和移動互聯網，無疑是最具“基層滲透力”的文娛消費終端，短視頻的商機便孕育其中。

在風起雲湧的短視頻擴張運動中，許多APP選擇了與更成熟、更專業的視頻生產者合作，或者引進已經成名的網紅、明星加盟。相較之下，快手是以幾近刻意的態度強調其大眾化、民間性和分享原則。其用户羣體百分之十幾來自一線城市，近80%來自二三線城市——跟中國互聯網網民的地域分佈非常接近，或許正因如此，快手才能夠對所謂“基層用户”產生如此大的黏度。毫無疑問，快手上的部分低俗違規內容需要整治。但在區域經濟文化發展不平衡的背景下，應該承認並尊重不同層次的文化娛樂消費需求；也更應看到，在廣袤而多樣化的中國大地上，文娛產品的市場升級空間還大有可為。

簡單粗暴的雅俗二元論還能走多遠？中國互聯網的“大多數”是否會永遠“沉默”？幾億人的文娛需求還有誰來滿足、能不能更好地滿足？這些問題，我們期待時間會給出更好的答案。

《 人民日報 》（ 2017年04月11日 14 版）