農村電商味兒不“農”，怪誰？

4月10日央視《焦點訪談》以《農村電商味兒不“農”》為題報道了農村電商。報道指出，農村電商簡單説來主要做兩件事：一是讓工業品走進農村市場，也就是工業品下行；二是把農產品賣到城裏去，也就是農產品上行。各大電商平台不約而同都看中了農村市場，都在跑馬圈地。相比而言，對於工業品下鄉，大家都做得風生水起，爭先恐後，而對於如何實現農產品上行，似乎辦法不多，熱情也不高。

既讓工業品走進農村，又讓農產品賣到城裏，確實是農村電商發展的理想狀態。這也是央視《焦點訪談》想要表達的終極訴求。不過，這種理想狀態，往往在農村電商發展到高級階段才可能出現，而我國目前農村電商發展仍處於起步階段，不可能“一口吃成胖子”。而且，致力於從事農村電商的平台或商家，對於工業品下鄉做得風生水起、爭先恐後，對農產品進城卻辦法不多、熱情不高，也是正常的。因為任何人幹事創業，基本都會遵循“先易後難、循序漸進”的規律，否則，極可能“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟”。

在目前的農村電商行業中，現在的情形恰恰是“工業品下鄉易，農產品進城難”。工業品下鄉之所以易，一者，不少工業品的品牌已深入人心，深受農民朋友歡迎，且他們的觸網觀念改變；二者，從電商平台購買產品的價格，明顯低於縣城、鄉鎮及農村實體店；三者，工業品標準化程度高，產品有品質保證，且服務有電商平台承諾，這在以前，農村假貨充斥，是完全想象不到的；四者，電商送貨到家，讓農民感受到方便快捷，特別是農村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家更讓他們沒有舟車勞頓、下苦下力之苦。

而農產品進城難，卻是一年兩年難以改變的。其難表現在，一方面，不少農民對農產品“上網”不感興趣，沒有電商意識，特別是農村勞動力的文化程度不高甚至沒有文化，多為“386199”（留守婦女、留守兒童、留守老人）部隊，從事農村電商的平台或商家不可能“趕鴨子上架”吧？另一方面，農產品標準化問題比較滯後，用專家的話來説，如果沒有龍頭企業、合作社或家庭農場生產適合電商銷售的產品，電商也會“巧婦難為無米之炊”。此外，農產品上行比工業品下行對物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶頸。

要讓農村電商實現工業品下行與農產品上行的雙向高效流通，不宜單純指望從事農村電商的平台與商家，平台、商家、政府、農民要實現“多方聯姻”與“抱團取暖”。地方政府要做的事情似乎更多，比如，創新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段，打造龍頭企業、合作社、家庭農場，推進農產品的標準化生產，加大農產品集中交易與運輸等基礎設施建設，加快農村物流體系網絡建設。還要吸引外出務工人才迴流農村，進行現代化農業生產，參與發展農村電商。當農村電商發展之路越來越順暢，應該終將化蛹為蝶。（何勇海）