驅散電影票房造假的霧霾

據媒體報道，對北京米瑞酷電影放映有限責任公司（日壇店）瞞報銷售收入47550元的違法行為，北京市文化執法總隊日前給予其罰沒款20餘萬元的行政處罰。這是我國電影產業促進法實施以來，全國文化執法領域打擊電影院瞞報銷售收入的第一案。

電影票房造假現象，猶如籠罩在中國電影市場的一層霧霾。過去，由於制度規範缺失，一些電影的票房造假即便人盡皆知，也只是為輿論場增加了熱點話題，很少受到實際約束。這種狀況在客觀上形成了一種“破窗效應”，隨着中國電影市場的擴大和資本的強勢介入，票房造假變本加厲。

3月份，電影主管部門共曝光了326家影院存在瞞報票房情況，其中63家影院瞞報票房超過100萬元。而這僅僅是電影產業促進法實施後曝光的第一批，足見問題的嚴重性和普遍性。

對電影行業而言，票房造假堪稱毒瘤。較之瞞報，虛報票房問題更受關注。通過人為操作製造出亮眼的票房數字，製片方、導演、演員、投資方和院線等看似都是贏家，但實際上卻是對電影行業基礎秩序的破壞。因為這意味着，票房作為電影行業的重要“體温計”，因人為因素的影響而紊亂，無法正常地反映觀眾對一部電影乃至電影行業的評價，同時也給電影創作帶來誤導。

強化監管、明確規則，加大對造假行為的打擊力度，成為清除電影市場隱患的基礎工作。事實上，促進中國電影產業發展，一方面，需要進一步簡政放權，減少不必要的行政干預，讓電影創作更多地迴歸藝術創作和市場規律；另一方面，應構建制度規範體系，對票房造假的規制就是其中一部分。

除此之外，談及中國電影票房統計與美國、加拿大等國的差異，不少行業人士都提到一個例子，那就是北美地區設有專業的第三方電影票房統計機構，大大減少了院線、發行方對票房數字“下手”的概率。我國雖然也有相關部門做票房統計，但由於在統計結果的共享程度和透明度等方面存在不足，票房的發佈口徑和統計標準缺乏權威性，為造假留下了口子。同時，由於票房數據與影院的票房營業税徵收是兩套不同的體系，導致出現“吹牛不上税”的現象，也使得發行和院線對票房造假更無顧慮。

健全而嚴肅的票房統計制度，是現代電影工業的一個基礎組成部分。票房統計的權威等具體制度構建，在一定程度上與電影行業的“價值觀”健康與否有關。比如，電影行業到底如何看待票房數量之於電影本身的意義？如果“唯票房主義”成為電影行業的鐵律，各方在票房上“動手腳”的主觀動機恐怕不會小。綜合來看，從外部規制上加大對票房造假的懲治力度，只是清除電影行業霧霾的第一步。一個電影大國不可能建立在虛假的票房之上，票房的“水分”如何事關中國電影的未來，也必須上升到整個電影工業的現代化角度去求解。（作者：朱昌俊）