體育項目如何玩轉粉絲經濟？

目前，全國游泳冠軍賽正在青島舉行。儘管這是國內水平最高的游泳大賽，但如果把時光倒回到幾年前，這樣的比賽大都觀眾寥寥，談不上人氣可言。如今，從全國各地趕來的粉絲擠滿了賽場；而每當孫楊等選手亮相，粉絲們就報以鼓掌、歡呼甚至忘情尖叫，讓人真切地感受到粉絲的狂熱。

這樣的場景並非孤例。一個月前，中國乒乓球隊“地表最強12人”直通賽舉行，張繼科、馬龍等人的粉絲蜂擁而至，盛況堪比演唱會。當然，粉絲的力量不只體現在賽場的看台上。今年2月，張繼科的粉絲為了給偶像慶生，在公交、地鐵、媒體上投放了生日廣告；今年3月，寧澤濤的粉絲們直接包下了紐約時代廣場的電子屏幕為他慶生……粉絲們對體育明星的熱情持續高漲，體壇也真正迎來前所未有的粉絲經濟時代。

粉絲帶來的好處顯而易見。從賽事的售票、節目的收視率到產品代言，他們給體育明星帶來了人氣、流量，也進而帶來了豐厚的經濟利益。與此同時，“圈粉”對於體育項目本身也是一種推動。比如郎平參與直播，推廣排球項目；劉國樑也在直播中説，要“用更符合年輕人視角、審美的方式去推廣國球”。

當然，粉絲經濟也帶來了很多全新的課題。比如對運動員而言，如何平衡運動員與明星的身份，避免影響訓練和比賽，需要在管理上給予空間，也需要更多引導和規範。比如對運動員的形象維護。粉絲之所以被稱為粉絲，是因為他們不同於傳統意義上的“體育迷”——他們對某種體育項目可能不喜歡、不參與甚至完全不感興趣，卻心甘情願地為偶像付出金錢、時間和精力；另一方面，他們對偶像支持可以説是無條件的，甚至是非理性的。對於這一“資源”，應該怎麼開發和維護，對於這個羣體，應怎麼面對和引導，值得思考。（夏振彬）