“人工智能+傳媒”遍地花開？ 機遇與挑戰並存

2015年5月，美國國家公共電台公認的寫作好手，駐白宮記者、商業記者Scott Horsley曾與美聯社機器人記者“WordSmith”上演了一場人機報道對戰。雖然Scott Horsley的稿子因更能為讀者提供想象空間、更有温度而贏得了九千餘名讀者的認可，近乎為支持WordSmith讀者數量的十倍，但後者僅用2分鐘就完成寫作。不光速度上乘，通過不斷吸收媒體大量稿件、熟悉語言風格，機器人記者的稿件質量可謂是大有提高空間。

未來，記者的飯碗真會被機器人奪去？北京師範大學新聞與傳播學院副院長張洪忠指出，對新聞從業者來説，未來理想的報道方式可能將是機器人記者和記者配合，前者負責快速、全面、準確地發消息，後者負責後續跟進和深入分析。

近年來，發展人工智能或VR、AR等其它新技術的呼聲甚高，這些在傳媒領域的應用尚處於起步階段的新技術給媒體轉型帶來機遇的同時，也帶來了挑戰。

“人工智能+傳媒”亮點紛呈

人工智能近年來強勢入駐傳媒業，在“互聯網+”旨在“連接一切”的基礎上更進一步，通過模擬、延伸和擴張人的智能，使機器具有感知、思考和行動的能力。“智能”來自深度學習，這能夠有效連接互聯網與傳統行業，使得“人工智能+傳媒”的局面頗具市場。

張洪忠認為，人工智能（Artificial Intelligence）是開發用於模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法及應用系統的一門新的技術科學，是製造智能機器、可學習計算程序和需要人類智慧解決問題的科學和工程。例如，開發者為機器人程序設定算法，算法本身通過不斷吸收數據獲得訓練，學會自己區分蘋果與橘子，而非開發者告訴程序如何區分。

國內的今日頭條和一點資訊都是算法與新聞相結合，基於用户興趣模型進行內容推薦的實踐產品。國外媒體的實踐成果同樣豐碩。被稱為“世界上第一家沒有記者的新聞媒體”的美國新興媒體News Republic與全球超過1650家新聞機構建立了合作關係，為用户提供一站式的全球和本地新聞服務，智能獲取並分析用户的閲讀習慣，並做個性化推薦。用户還可將訂閲文章精選到自己創建的雜誌中，並分享該雜誌，此舉使受眾兼具受傳雙重功能，加速信息分享與內容流動。值得注意的是，2016年8月，News Republic被獵豹移動以5700美元收購，人工智能也助獵豹移動實現內容戰略升級。

日本新聞應用SmartNews同樣彙集了豐富的新聞資訊，且支持欄目訂閲，還運用算法從Twitter中抓取某一話題的聚合內容展示給用户。而這款應用最智能之處，在於其能夠在無網絡的情況下繼續為用户提供流暢的閲讀內容。

Facebook的NewsFeed（信息流）功能所開發的Instant Article（即時文匯）作為專門為主流媒體開發的一個信息發佈工具，允許用户直接通過Facebook平台閲讀各大媒體的資訊，節省文章加載時間。其信息展示形式也更多元化：視頻在用户滾屏時可以自動播放，用户可傾斜手機以查看高清、還可在字裏行間點贊評論。

VR與AR競相發展

（圖源：光明網）

儘管虛擬現實技術產生於20世紀60年代的美國，但在中國發展高層論壇2016年會上，Facebook創始人扎克伯格提出，這一年是消費級VR年，未來五到十年，VR類移動產品可能在會成為市場主流。早在2015年底，美國showtime電視網就播出了首部VR拳擊比賽視頻，之後NBA與NextVR這家VR直播公司合作直播比賽。而2016年10月，CNN也與NextVR達成合作，首次直播民主黨電視辯論。

在我國近兩年的兩會報道中，360度全景相機和VR設備也頗為搶眼，尤其是今年光明網集新聞信息採集、發佈於一體的“鋼鐵俠”多信道直播雲平台在報道現場一亮相，更是引起委員和媒體同行的廣泛關注。

不過VR去年在我國的發展歷程可謂是大起大落，遭遇了由“爆火”到“爆冷”的“極端變化”。張洪忠認為，這一方面因為VR尚處於新技術發展的早期階段，技術本身仍在迭代；另一方面則源於對技術的應用仍以體驗為主，內容跟不上技術發展，對技術的普及並無促進作用；與此同時，我國目前的VR市場發展仍主要集中在機構終端，消費者終端還不足以托起這個產業的市場。而媒體對VR的應用更是剛邁出了第一步，當前的VR新聞和直播並非真正的VR，只是全景拍攝，交互性不強。例如王菲演唱會直播中，用户的網絡帶寬受限、網絡信號穩定性差、場景切換出現的畫質清晰度鋭減、VR拍攝無法變焦等問題都是VR技術未來在傳媒行業應有所面臨的挑戰。

AR的市場前景不輸於VR。市場調研公司Digi-Capital2016的數據顯示，到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元，是VR市場規模的四倍。美國NBC環球的一家合資子公司Weather Channel在2015年就曾推出過全新的3D增強天氣預報，為觀眾展示即時交互式增進現實天氣預告，甚至可以模擬出龍捲風效果。國內的阿里巴巴、騰訊、聯想和百度等企業也不同程度地涉足AR領域。例如百度研究院成立的AR研究室於去年12月發起了一場“AR復原朝陽門”的行動，途徑地鐵朝陽門的乘客客用百度APP拍攝牆上的老照片或地圖上的巨幅朝陽門手繪圖，來“復活”老城門，再現老北京的舊時風貌。而在江蘇衞視2017年跨年晚會上，海中騰空而出又消失於汪洋的藍鯨和巨型的猛獁象造型被搬上舞台，也領觀眾眼前一亮。

不可否認，新技術形式為傳媒業注入了新生力量。無論是對創新開發多元功能新聞應用、在新聞報道中嘗試全媒體報道、還是在綜藝節目中呈現令人耳目一新的視聽畫面，“人工智能+傳媒”的發展路徑都為傳統媒體的進一步轉型與媒介融合帶來一絲曙光。（文/付礫樂）