莫讓品牌排名遮望眼

如今，百姓的生活已進入品質消費時代，人們在購買一款商品前，往往會事先了解一下品牌情況。然而，最近筆者的一位朋友在購買熱水器時卻犯了難。朋友在一家大型商場比較了若干不同品牌的熱水器，但幾乎每個品牌導購員都告訴他，自家銷售的牌子是“行業十大品牌”“全國銷量50強品牌”“某衞視展播品牌”等，有的還將這些看起來十分“高大上”的字樣赫然印在產品包裝上。形形色色的品牌排名，着實讓朋友眼花繚亂、無所適從。

相比過去的消費短缺，當下商品和服務確實豐富周到，同一款商品，市場上可能有幾十甚至上百家企業在生產，這時如果有權威可靠的品牌排名，對於企業來説，無疑能提升品牌形象，搶佔市場先機；對於消費者來説，則有了靠譜的消費決策依據，能省不少購買商品時的搜尋成本。可以説，對於品牌評選或者排名，企業和消費者都有需求。但是，權威的品牌排名究竟由誰來提供？這卻是一個問題。

一方面缺少監管，一方面又有利可圖，於是一些商家從中嗅到商機，動起了歪腦筋。有媒體在調查中發現，一些本應由第三方機構公正公開的評選活動，已經異化為參評企業博取虛名、評選組織謀取利益的手段。現實中，部分魚龍混雜的行業協會、商業機構，為迎合企業需求，炮製出五花八門的商品排行榜，企業只要願意花錢，就可以輕易買到“十大品牌”“行業百強”之類的排名，相關資質的證書甚至可以“私人定製”。同時，企業參與“評選”的成本則最終轉嫁給消費者。

由於評選機構亂、評選標準亂、證書名稱亂，這類排名本身已經沒有多少科學性和權威性，但因為信息不對稱，卻對消費者造成了嚴重誤導，並且擾亂市場秩序，損害行業整體聲譽，引發不正當競爭。

更值得重視的是，隨着品牌排名引導消費的作用越來越大，市場上“劣幣驅逐良幣”的趨勢已然顯現，一些本想用實力説話的商家被各種排名所裹挾，即使有優質的商品和服務，也因為沒有登上所謂的十強、百強榜單，而得不到公平競爭的環境。所以説，這種參評企業博取虛名、評選組織謀取私利的品牌評比行為，已經到了不得不整治的地步。

面對魚龍混雜的品牌排名，僅靠老百姓自己擦亮雙眼遠遠不夠，相應的監管也應儘快跟上。針對當前品牌評比過多、過濫且存在暗箱操作等問題，監管部門需從法制層面予以規範，進一步明確主辦單位資格認定、申報審批程序、評選認定標準等問題，讓相關部門在執法時於法有據，老百姓在維權時有法可依。同時，企業也應走出對各類“評選”“排名”的禁錮，不為“十大”“百強”的虛名所牽絆，發揚製造業的工匠精神，多想想如何提升產品本身的質量和服務。對這類不靠譜“排行榜”需求少了，品牌排名自然就沒有了市場。

“金盃銀盃，不如百姓的口碑”。那些我們耳熟能詳的百年品牌，無一不是通過商品品質和企業的信譽長期積累而得來的。須知，市場競爭才是最公正的商標品牌評選方式，消費者則是最有發言權的評判者。企業，只有用經得起市場檢驗的產品品質來鍛造和建設品牌，才能駛向更加廣闊的藍海，而不是被後來的“十大”“百強”們拍死在沙灘上。（祝偉）