張頤武：優秀大眾文化短板亟待補齊

熱播劇《人民的名義》廣受好評，表明優質大眾文化確實能對社會產生極大的正面積極影響。文化產業發展的關鍵是提供優質文化供給，而優質大眾文化產品對公眾興趣、社會潮流及整個經濟社會發展的左右或拉動作用很強。正因如此，我們更應思考如何出產更多優質大眾文化產品，讓大眾文化和高雅文化齊頭並進。

在觀念上，我們首先需對文化消費、文化供給的特性有充分認識。談到文化供給，我們頭腦中總以為應多些經典文化產品，少些通俗作品。但從全世界來看，優質文化產品供給，其實是以大眾文化產品為重心的。美國、韓國的經驗就很值得我們借鑑，好萊塢的全球地位，就是大眾文化影響的重要例證。大眾文化的成功實際上來自於主創方從消費端對社會心理充分而精準的把握。

目前來看，文化供給側改革“補短板”的一個重要方面，就在於如何培育優質大眾文化產品。在觀念上注重大眾文化，就是首要一步。

在此基礎上，則要重視對大眾文化原創內容的培育，既不丟掉傳統模式，也要重視新的增量和發展空間。網絡文學、遊戲等都是重要方面。比如我國網絡文學經過十多年發展，在原創方面已具備世界性優勢。網絡文學是供給側和需求側直接見面，通過需求側長期檢驗，我國 已出現了一批相對優質的作品，這都是上游原創力的體現。在越南等國家，中國網絡文學已有相當大影響，這對我們文化“軟實力”的提升也有積極作用。只有上游原創得到發展，下游才有潛力可挖。

問題是，我們一些文化部門還習慣於跟傳統創作隊伍打交道，對有成績受歡迎的年輕一代優秀人才還缺乏瞭解。加強與這些人才的溝通，將其融入社會整體發展中來，成為當務之急。對於在市場上經過考驗的優秀作品，在政策導向上予以鼓勵。在這方面，我們要去除盲點，真正體現出對當下文化發展的切實把握和理解。

基於這些目標，我們的文化管理在堅守價值底線和價值提升要求的同時，也應更具彈性和柔性。文化供給側改革是一個長過程，提供優質產品不是一朝一夕之事。“高峯”的出現也需一個長過程，其間要充分重視市場選擇的作用。

在此過程中，對大眾文化產品“格調”的認識不能太狹窄，對主題積極的理解不能太簡單。實際上，文化市場上真正受歡迎的產品，多數在價值觀上是無害甚至是積極的。在公共政策制定和文化產品管理上，要更多傾聽公眾意見和主流聲音。對文化領域的新增長點，社會應給予關注和發展空間，待其取得一定發展後，管理政策更要跟上、加以規範，遇到問題應多跟企業或創作者溝通，管理手法要更靈活。(作者是北京大學教授)